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聚合营销

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作者: [美]
出版社: 中信出版社
2003-08
版次: 1
ISBN: 9787800737176
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 324页
字数: 297千字
分类: 管理
33人买过
  • 今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
      本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。 约瑞姆·杰瑞·温德，营销学专家；美国沃顿商学院营销系主任，沃顿学会电子商务项目的创始人，被誉为“沃顿的思想战车”；SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事；全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。 引言：与“半人马”并驾齐驱

    第1篇了解“半人马”

      第1章“半人马”苏醒了

      第2章“半人马”的真面目

    第2篇 驾驭聚合的5个C

      第3章客户化营销方面的聚合

      第4章社区方面的聚合

      第5章渠道方面的聚合

      第6章竞争价值的聚合

      第7章选择的聚合

    第3篇 掌握聚合营销

      第8章转换营销

      第9章聚合营销战加重

    第4篇 组织的聚合性转变

      第10章设计聚合型组织

      第11章聚合性转变

      第12章结束篇
  • 内容简介:
    今天，我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起，就像古希腊神话中的半人马，用新科技武装的四肢飞快地奔跑，而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一，而是它们综合的产物。
      本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会，以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本，从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构，以及市场营销所产生的战略性影响。
  • 作者简介:
    约瑞姆·杰瑞·温德，营销学专家；美国沃顿商学院营销系主任，沃顿学会电子商务项目的创始人，被誉为“沃顿的思想战车”；SEI管理学高级研究中心的创造人兼董事；全球最著名的营销学作家之一。温德先生还在众多行业中担任各大国际知名公司的资深顾问。
  • 目录:
    引言：与“半人马”并驾齐驱

    第1篇了解“半人马”

      第1章“半人马”苏醒了

      第2章“半人马”的真面目

    第2篇 驾驭聚合的5个C

      第3章客户化营销方面的聚合

      第4章社区方面的聚合

      第5章渠道方面的聚合

      第6章竞争价值的聚合

      第7章选择的聚合

    第3篇 掌握聚合营销

      第8章转换营销

      第9章聚合营销战加重

    第4篇 组织的聚合性转变

      第10章设计聚合型组织

      第11章聚合性转变

      第12章结束篇
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