4R营销

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出版社: 企业管理出版社
2003-01
版次: 1
ISBN: 9787801478054
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 232页
分类: 管理
  • 从旧经济到新经济,再到后经济,营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落,风光不再。继之而来的4R营销模式在后经济的推波助澜下,正掀起一场营销界的变革风暴。从4P——Price(价格)、Place(地点)、Product(产品)、Promotion(促销)——向4R——Relationship(关系)、Retrenchment(节省)、Relevancy(关联)、Reward(报酬)——的转变由经济的转型引发,迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程,揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因,精辟地论证了这场转变的必然性,从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。 序

    译序

    简介

    第一章  从旧经济到新经济,再到后经济

    第二章  营销失效

    第三章  顾客权力的提升

    第四章  4P的失败

    第五章  后经济的诞生

    第六章  欲望细分

    第七章  五区间营销

    第八章  4R策略

    第九章  合作营销的工具、技巧和结构

    第十章  外包营销的出现

    第十一章  百年营销
  • 内容简介:
    从旧经济到新经济,再到后经济,营销模式也经历着重大变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落,风光不再。继之而来的4R营销模式在后经济的推波助澜下,正掀起一场营销界的变革风暴。从4P——Price(价格)、Place(地点)、Product(产品)、Promotion(促销)——向4R——Relationship(关系)、Retrenchment(节省)、Relevancy(关联)、Reward(报酬)——的转变由经济的转型引发,迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程,揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因,精辟地论证了这场转变的必然性,从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。
  • 目录:


    译序

    简介

    第一章  从旧经济到新经济,再到后经济

    第二章  营销失效

    第三章  顾客权力的提升

    第四章  4P的失败

    第五章  后经济的诞生

    第六章  欲望细分

    第七章  五区间营销

    第八章  4R策略

    第九章  合作营销的工具、技巧和结构

    第十章  外包营销的出现

    第十一章  百年营销
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