广告不打水漂：如何做有效广告
出版时间:
2001-08
版次:
1
ISBN:
9787208038837
定价:
12.50
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
191页
字数:
117千字
17人买过
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作者编写本书的目的一是想把多年的实践总结一下，二是想在这“争利于市”的广告业中，提倡一种他身体力行的“对消费者负责，也对广告客户负责”的精神。
本书是对做有效广告的阐述。从广告有效性开始，到有效广告的具体操作均有涉及。书中还有大量的实例操作，让人持书即可循序渐进。本书对一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒养颜胶囊的广告策略——主要是软广告的运作进行了详细阐述，给人以启迪。
这不是一本教科书，这是一部实战手册，这是一部揭秘之作，作为一名资深广告人，多年锤炼而成的“独门手法”，令他和他的众多客户们屡受喝彩。在本书中，作者不想泛泛而论地谈，理论与概念，而是以实践者的思路，紧紧抓住了问题的本质——如何使广告的效，大量的实践案例，与秘不示人的心得感悟，使广告的世界在作者的笔下，显得如此精彩。 许顺利，上海资深国际广告有限公司，董事长、总经理；自1988年起从事新闻工作，发表作品三十余万字，1997年5月创办上海深国际广告有限公司，先后为美国杜邦，友邦保险、上海雷允上药业华氏药业、云南盘龙云海等，八十多家企业，提供成功的创意策划和广告运作，其对软广告形式 不打水漂的个性
1 那一半广告费“漂”在哪里？
（1）错误的媒体策略
媒体选择失误
投放密度科学
编排眼花缭乱
（2）“牛鼻子”让谁牵
（3）责任的健忘
（4）“病态”的广告行为
广告给谁看
模仿扼杀创意
诉求缺乏个性
表述模糊不清
缺乏品牌战略意识
语言“俗”不可耐
（5）危险的投资心理
急功近利
比稿比价
盲目预算
2 有效广告的要素
（1）创造力的重要性
（2）你的广告“安全”吗？
（3）你的广告省钱吗？
（4）你的广告有回报吗？
……
3 赋予广告鲜活的生命
4 用心发现“卖点”
5 创新软广告的表现力
6 让广告整合更有效
7 解读成功个案 品味有效广告
跋
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内容简介:
作者编写本书的目的一是想把多年的实践总结一下，二是想在这“争利于市”的广告业中，提倡一种他身体力行的“对消费者负责，也对广告客户负责”的精神。
本书是对做有效广告的阐述。从广告有效性开始，到有效广告的具体操作均有涉及。书中还有大量的实例操作，让人持书即可循序渐进。本书对一些知名品牌如肯德基、杜邦、排毒养颜胶囊的广告策略——主要是软广告的运作进行了详细阐述，给人以启迪。
这不是一本教科书，这是一部实战手册，这是一部揭秘之作，作为一名资深广告人，多年锤炼而成的“独门手法”，令他和他的众多客户们屡受喝彩。在本书中，作者不想泛泛而论地谈，理论与概念，而是以实践者的思路，紧紧抓住了问题的本质——如何使广告的效，大量的实践案例，与秘不示人的心得感悟，使广告的世界在作者的笔下，显得如此精彩。
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作者简介:
许顺利，上海资深国际广告有限公司，董事长、总经理；自1988年起从事新闻工作，发表作品三十余万字，1997年5月创办上海深国际广告有限公司，先后为美国杜邦，友邦保险、上海雷允上药业华氏药业、云南盘龙云海等，八十多家企业，提供成功的创意策划和广告运作，其对软广告形式
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目录:
不打水漂的个性
1 那一半广告费“漂”在哪里？
（1）错误的媒体策略
媒体选择失误
投放密度科学
编排眼花缭乱
（2）“牛鼻子”让谁牵
（3）责任的健忘
（4）“病态”的广告行为
广告给谁看
模仿扼杀创意
诉求缺乏个性
表述模糊不清
缺乏品牌战略意识
语言“俗”不可耐
（5）危险的投资心理
急功近利
比稿比价
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2 有效广告的要素
（1）创造力的重要性
（2）你的广告“安全”吗？
（3）你的广告省钱吗？
（4）你的广告有回报吗？
……
3 赋予广告鲜活的生命
4 用心发现“卖点”
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