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市场营销学

市场营销学
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作者: 主编
出版社: 东北财经大学出版社
2000
ISBN: 9787810446624
定价: 18.80
装帧: 其他
开本: 其他
纸张: 其他
丛书: 中等专业职业学校市场营销专业教材新系
分类: 综合性图书
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  • DUFEP新概念教材。

    第1章 市场营销概述


    学习目标


    1.1 市场营销学的基本问题


    1.2 市场分析


    1.3 市场营销观念


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第2章 营销信息与营销环境


    学习目标


    2.1 市场营销信息


    2.2 市场营销环境


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第3章 消费者购买行为分析


    学习目标


    3.1 顾客价值理论


    3.2 消费者需要


    3.3 消费者购买动机与购买行为分析


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第4章 市场细分与目标市场选择


    学习目标


    4.1 市场细分的依据、类型与作用


    4.2 市场细分的条件与标准


    4.3 市场定位


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第5章 产品策略


    学习目标


    5.1 产品组合决策


    5.2 产品市场生命周期与营销策略


    5.3 新产品开发策略


    5.4 品牌与包装策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第6章 定价策略


    学习目标


    6.1 影响营销定价的因素


    6.2 企业定价目标与定价方法


    6.3 价格适应与调整策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第7章 分销渠道策略


    学习目标


    7.1 分销渠道概述


    7.2 中间商


    7.3 分销渠道策略


    7.4 产品实体分销


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第8章 促销策略


    学习目标


    8.1 促销的本质与组合策略


    8.2 人员推销


    8.3 广告宣传


    8.4 公共关系


    8.5 营业推广


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第9章 直复营销


    学习目标


    9.1 直复营销概述


    9.2 网络营销


    9.3 数据库营销与直邮营销


    9.4 电话和电视营销


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第10章 国际市场营销


    学习目标


    10.1 国际市场营销特点


    10.2 国际市场营销环境


    10.3 国际市场营销进入方式


    10.4 国际市场营销组合策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    综合案例


    案例1 “五粮液”的特色营销


    案例2 中国有个“娃哈哈


    附录1 “章后习题”参考答案或提示


    附录2 “综合案例”分析提示


    主要参考书目

  • 内容简介:




    DUFEP新概念教材。

  • 目录:
    第1章 市场营销概述


    学习目标


    1.1 市场营销学的基本问题


    1.2 市场分析


    1.3 市场营销观念


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第2章 营销信息与营销环境


    学习目标


    2.1 市场营销信息


    2.2 市场营销环境


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第3章 消费者购买行为分析


    学习目标


    3.1 顾客价值理论


    3.2 消费者需要


    3.3 消费者购买动机与购买行为分析


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第4章 市场细分与目标市场选择


    学习目标


    4.1 市场细分的依据、类型与作用


    4.2 市场细分的条件与标准


    4.3 市场定位


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第5章 产品策略


    学习目标


    5.1 产品组合决策


    5.2 产品市场生命周期与营销策略


    5.3 新产品开发策略


    5.4 品牌与包装策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第6章 定价策略


    学习目标


    6.1 影响营销定价的因素


    6.2 企业定价目标与定价方法


    6.3 价格适应与调整策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第7章 分销渠道策略


    学习目标


    7.1 分销渠道概述


    7.2 中间商


    7.3 分销渠道策略


    7.4 产品实体分销


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第8章 促销策略


    学习目标


    8.1 促销的本质与组合策略


    8.2 人员推销


    8.3 广告宣传


    8.4 公共关系


    8.5 营业推广


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第9章 直复营销


    学习目标


    9.1 直复营销概述


    9.2 网络营销


    9.3 数据库营销与直邮营销


    9.4 电话和电视营销


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    第10章 国际市场营销


    学习目标


    10.1 国际市场营销特点


    10.2 国际市场营销环境


    10.3 国际市场营销进入方式


    10.4 国际市场营销组合策略


    本章小结


    主要概念和观念


    基本训练


    观念应用





    综合案例


    案例1 “五粮液”的特色营销


    案例2 中国有个“娃哈哈


    附录1 “章后习题”参考答案或提示


    附录2 “综合案例”分析提示


    主要参考书目

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