国有企业品牌形象研究

国有企业品牌形象研究
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作者: ,
2019-05
版次: 1
ISBN: 9787504768681
定价: 52.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 191页
字数: 188千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   世界一流企业不仅要有一流的产品和一流的服务,更要有一流的品牌。一流的品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志,是高品质的象征,是企业知名度与美誉度的集中体现,更是高附加值的重要载体。
      国有企业要实现“做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌,把资本保值增值落实到品牌形象建设的道路上。   罗子明,北京工商大学教授,被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长,中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项;获省部级奖励5项,校级奖励10余项。
      
      张慧子,博士,硕士生导师,北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者(国家留学基金委资助)。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才,主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”,主持参与多项企业课题,发表多篇CSSCI学术论文。是北京市围资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。 第一章 品牌与品牌形象
    一、品牌
    (一)品牌的含义
    (二)品牌要素
    (三)品牌战略
    (四)品牌价值与顾客
    二、品牌形象
    (一)品牌形象模型
    (二)品牌形象维度

    第二章 国有企业与国有企业的品牌形象建设
    一、国有企业
    (一)国有企业的含义
    (二)国有企业的价值创造特性
    二、国有企业的品牌形象建设
    (一)国有企业品牌形象建设的意义
    (二)国有企业品牌形象建设的企业价值
    (三)国有企业品牌形象建设的社会价值

    第三章 国有企业的利益相关者与品牌标签分析
    一、理论基础
    (一)顾客一企业认同理论
    (二)利益相关者
    二、国有企业的利益相关者
    (一)监管层
    (二)出资者(股东)
    (三)业务伙伴
    (四)管理层
    (五)员工
    (六)顾客
    (七)社会公众
    三、国有企业的品牌形象标签分析
    (一)国民经济发展的引领者
    (二)稳定国民经济的维护者
    (三)国家经济的代言人
    (四)骨干行业的主导者
    (五)信誉良好的合作者
    (六)保障品质的经营者
    (七)公共基础服务的保障者
    (八)福利优厚的大管家
    (九)可以为员工提供实现自我价值的平台
    (十)国有企业的非效率性
    (十一)国有企业内部资源的浪费
    ……
    第四章 研究流程与指标建构
    第五章 数据分析与指标提取
    第六章 国有企业品牌形象监测
    第七章 国有企业品牌形象传播策略
    参考文献
  • 内容简介:
      世界一流企业不仅要有一流的产品和一流的服务,更要有一流的品牌。一流的品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志,是高品质的象征,是企业知名度与美誉度的集中体现,更是高附加值的重要载体。
      国有企业要实现“做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌,把资本保值增值落实到品牌形象建设的道路上。
  • 作者简介:
      罗子明,北京工商大学教授,被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长,中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项;获省部级奖励5项,校级奖励10余项。
      
      张慧子,博士,硕士生导师,北京工商大学广告系副教授。美国北卡罗来纳州教堂山分校访问学者(国家留学基金委资助)。北京市高校教师队伍建设青年拔尖人才,主持教育部人文社科青年项目“国家形象视阈下数字广告对中国故事的承载与传播研究”,主持参与多项企业课题,发表多篇CSSCI学术论文。是北京市围资委“国有企业保值增值”子课题“国有企业品牌文化传播”的主要执行人。
  • 目录:
    第一章 品牌与品牌形象
    一、品牌
    (一)品牌的含义
    (二)品牌要素
    (三)品牌战略
    (四)品牌价值与顾客
    二、品牌形象
    (一)品牌形象模型
    (二)品牌形象维度

    第二章 国有企业与国有企业的品牌形象建设
    一、国有企业
    (一)国有企业的含义
    (二)国有企业的价值创造特性
    二、国有企业的品牌形象建设
    (一)国有企业品牌形象建设的意义
    (二)国有企业品牌形象建设的企业价值
    (三)国有企业品牌形象建设的社会价值

    第三章 国有企业的利益相关者与品牌标签分析
    一、理论基础
    (一)顾客一企业认同理论
    (二)利益相关者
    二、国有企业的利益相关者
    (一)监管层
    (二)出资者(股东)
    (三)业务伙伴
    (四)管理层
    (五)员工
    (六)顾客
    (七)社会公众
    三、国有企业的品牌形象标签分析
    (一)国民经济发展的引领者
    (二)稳定国民经济的维护者
    (三)国家经济的代言人
    (四)骨干行业的主导者
    (五)信誉良好的合作者
    (六)保障品质的经营者
    (七)公共基础服务的保障者
    (八)福利优厚的大管家
    (九)可以为员工提供实现自我价值的平台
    (十)国有企业的非效率性
    (十一)国有企业内部资源的浪费
    ……
    第四章 研究流程与指标建构
    第五章 数据分析与指标提取
    第六章 国有企业品牌形象监测
    第七章 国有企业品牌形象传播策略
    参考文献
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