奥林匹克大逆转

奥林匹克大逆转
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美]
出版社: 中信出版社
2008-06
版次: 1
ISBN: 9787508611334
定价: 45.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 281页
字数: 300千字
正文语种: 简体中文
分类: 体育
  •   今天,奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。
      然而,人们似乎忘记了,就在上世纪80年代,这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾,人们开始相信,过不了多久,“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。
      有一个人例外——萨马兰奇,作为当时的新任奥委会主席,他以自己的方式领导着国际奥委会,为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入,五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。
      作为   麦克尔·佩恩,《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为,他是世界上最具影响力的体育营销专家。
      1983年,他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划,如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年,他成为国际奥委会历史上第一个市场总监,全权负责奥运会的商业开发。2002年,他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中,他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作,负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传 序一:胡安·安东尼奥·萨马兰奇
    序二:冯军
    序三:马丁·索罗爵士
    自序
    第一章 五环边的席位
    第二章 蝎子之争
    第三章 震惊和敬畏
    第四章 鞋匠的眼光
    第五章 超越一个品牌
    第六章 打击侵权者
    第七章 完美东道主行动
    第八章 IT之缘
    第九章 从悬崖边缘逃生
    第十章 回家
    第十一章 五环的未来
    第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件
    第十三章 奥运营销的胜负玄机
    结束语
    附录:五环和小小的荧屏
    资料来源
    鸣谢
  • 内容简介:
      今天,奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。
      然而,人们似乎忘记了,就在上世纪80年代,这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾,人们开始相信,过不了多久,“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。
      有一个人例外——萨马兰奇,作为当时的新任奥委会主席,他以自己的方式领导着国际奥委会,为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入,五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。
      作为
  • 作者简介:
      麦克尔·佩恩,《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为,他是世界上最具影响力的体育营销专家。
      1983年,他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划,如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年,他成为国际奥委会历史上第一个市场总监,全权负责奥运会的商业开发。2002年,他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中,他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作,负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议,被公认为奥林匹克商业传
  • 目录:
    序一:胡安·安东尼奥·萨马兰奇
    序二:冯军
    序三:马丁·索罗爵士
    自序
    第一章 五环边的席位
    第二章 蝎子之争
    第三章 震惊和敬畏
    第四章 鞋匠的眼光
    第五章 超越一个品牌
    第六章 打击侵权者
    第七章 完美东道主行动
    第八章 IT之缘
    第九章 从悬崖边缘逃生
    第十章 回家
    第十一章 五环的未来
    第十二章 北京奥运——空前的世界历史大事件
    第十三章 奥运营销的胜负玄机
    结束语
    附录:五环和小小的荧屏
    资料来源
    鸣谢
查看详情
好书推荐 / 更多
奥林匹克大逆转
大合流:信息技术和新全球化
理查德·鲍德温 著;李志远 刘晓捷 罗长远 译
奥林匹克大逆转
日本经济奇迹的终结(日本经济类经典著作,复盘日本经济发展路径,思索中国经济发展走向)
[日]都留重人 著;李雯雯 译;于杰 校译
奥林匹克大逆转
李鸿章·袁世凯
[日]冈本隆司 著
奥林匹克大逆转
龙猫的家(宫崎骏首度讲述创作的原点、灵感的源头!吉卜力审定认证全书印刷装帧!)
[日]宫崎骏 著;新经典 出品
奥林匹克大逆转
萨缪尔森自述
[美]保罗·A.萨缪尔森 著;吕吉尔 译;赖建诚 校
奥林匹克大逆转
陆上行舟——一个中国记者的拉美毒品调查(央视记者刘骁骞用一段段生死旅途汇成深度调查实战手册。)
刘骁骞
奥林匹克大逆转
大地上的居所
[智利]巴勃罗·聂鲁达 著;新经典 出品
奥林匹克大逆转
果麦经典:王尔德奇异故事集
鲁冬旭 译者;果麦文化 出品;[英]奥斯卡·王尔德
奥林匹克大逆转
在别处
袁凌
奥林匹克大逆转
阅读过去:考古学阐释的当代取向
[英]伊恩·霍德、[美]斯科特·赫特森 著;徐坚 译
奥林匹克大逆转
她世界 一部独特的女性心灵成长图鉴
[法]伊丽莎白·卡多赫 (法)安娜·德·蒙塔尔洛
奥林匹克大逆转
险路漫漫:早期美洲征服史
[美]托尼·霍维茨 著;巢骏至、丁宇岚 译