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爆品运营如何打造款成功的产品

作者: 郭瑞强著

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2017-06

版次: 1

ISBN: 9787513646406

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 268页

字数: 190千字

丛书: 创新型企业系列

分类: 管理

2 张插图图片

33人买过

　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营
　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区
　　（3）从商业案例中学习如何打造爆品

　　郭瑞强  江西赣州人
　　深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO
　　江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO
　　品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。

 　　移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。
　　新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。

Part 1  引爆流行：现象级爆品的诞生法则
第1章  爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维
1.1  爆品战略：唯有打造爆品才能生存
◎ 爆品生存：互联网时代的通行证
◎ 爆品战略背后的制胜逻辑
◎ 初创企业如何打造爆品
◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路
1.2  爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的
◎ 爆品为王：得爆品者得天下
◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径
◎ 三部曲：痛点、尖叫点、爆点
◎ 后微商时代的爆品运营策略
1.3  爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录
◎ 产品人格化，营销故事化
◎ 市场细分化，渠道精细化
◎ 借助互联网思维打造爆品
◎ 提升地推转化率，实现KOL传播
第2章  引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变
2.1  制造流行：引爆一款现象级产品的诞生
◎ 引爆点：制造流行的三大法则
◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应”
◎ 引爆品牌：如何实现弯道超车
◎ 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维
2.2  引爆流行：利用社交红利快速引爆产品
◎ 如何让产品引爆社交网络
◎ 用户分享：零成本打造爆品
◎ 互联网产品的三大引爆定律
◎ 【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神
2.3  如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品
◎ 传统餐饮业的爆品思维实践
◎ 餐饮企业的思维与模式再造
◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品
◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品
Part 2  打造产品、聚焦单品、成就爆品
第3章  从0到1：如何打造一款成功的产品
3.1  定位战略：新创企业如何精准定位产品
◎ 围绕用户痛点与需求定位产品
◎ 产品需要避免的两大定位误区
◎ 核心价值、有形价值与增加价值
◎ 【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下
3.2  提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略
◎ 产品差异化：为消费者深度画像
◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点
◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化
◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点
3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼
◎ 专注与极致：产品的核心诉求
◎ 市场聚焦：深挖用户内在需求
◎ 专注产品与服务，保持迭代创新
◎ 【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则
3.4  爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”
◎ 爆品秘诀一：极致的用户体验
◎ 爆品秘诀二：打造品牌符号化
◎ 爆品秘诀三：畅通的渠道网络
第4章  单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场
4.1  战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智
◎ 单品致胜：聚焦资源实现单点突破
◎ 战略单品的逻辑：单一，才有力量
◎ 单品突破：如何打造一款战略单品
4.2  单品运营：构建强大的单品运营管理系统
◎ 纵向做透：构建市场运营系统
◎ 夯实内功：建设内部运营系统
◎ 局部突破：以点带面的运营法则
4.3  超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营
◎ 持续强化研发与设计体系
◎ 建立企业价值链管理体系
◎ 打造标准化品牌运营体系
第5章  电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略
5.1  爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧
◎ 讲好故事：制定精准化内容营销
◎ 挖掘痛点：满足用户的深度需求
◎ 品类运营：爆款背后的品类思维
◎ 回归本质：追求极致的产品体验
◎ 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款
5.2  爆款推广：如何策划一场精准的营销活动
◎ 电商爆款营销策划的前期准备
◎ 电商爆款营销活动推广与维护
◎ 新品上架如何快速引流打造爆款
◎ 【案例】内容电商的爆款定律
Part 3  引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径
第6章  粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销
6.1  重构营销规则：聚粉、运营与营销转化
◎ 粉丝经济时代的营销裂变
◎ 以优质内容吸引留住粉丝
◎ 社交红利的三大关键因素
6.2  构建粉丝经济为核心的产品运营策略
◎ 产品构建：产品形象IP化
◎ 产品推广：激发用户参与
◎ 产品转化：产品运营变现
6.3  品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营
◎ 与用户建立精神层面的连接
◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象
◎ 赋予品牌有内涵的故事内容
第7章  口碑变现：如何让产品引发病毒式传播
7.1  口碑运营：如何构建产品的口碑效应
◎ 以用户为主导，以产品为基石
◎ 追求极致体验，赢得用户口碑
◎ 构建用户社群，实现精准营销
◎ 升级营销系统，提升引爆能力
7.2  组合口碑营销：如何以低成本玩转营销
◎ 组合口碑营销：低成本的市场策略
◎ 引发用户自动传播，避免负面口碑
◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键
7.3  社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略
◎ 激活社交能量：口碑创造品牌价值
◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销
◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略
7.4  实体零售如何利用口碑营销实现利润增长
◎ 零售的本质：以口碑赢得消费者
◎ 口碑品：提升实体店的经营水平
◎ 口碑品类管理：提升顾客回购率 171
内容简介:
　　（1）爆品的打造离不开战略，更离不开运营
　　（2）不要陷入爆品打造的陷阱和误区
　　（3）从商业案例中学习如何打造爆品
作者简介:
　　郭瑞强江西赣州人
　　深圳郭瑞强品牌策划有限公司CEO

　　广州郭瑞强品牌策划有限公司CEO
　　江西郭瑞强品牌策划有限公司CEO
　　品牌规划研究者。首创投行式品牌策划模式，二十余年专注于企业顶层设计、战略目标规划、企业市值管理、企业资本规划、企业品牌定位、商业模式设计、企业产品规划、企业爆品设计、企业文化系统、企业CIS系统、企业营销规划、传播推广策略，为企业量身定制商业系统，深入辅导执行落地。

 　　移动互联网模式践行者。把握移动互联网及信息时代脉搏点，为企业战略注入新思维、新架构、新目标。
　　新三板推行指导者。以企业战略定位的角度，为企业领导者诠释新三板的价值，辅导企业快速实现登陆新三板的资本及发展战略目标。
目录:
Part 1  引爆流行：现象级爆品的诞生法则
第1章  爆品革命：颠覆传统运营逻辑的商业新思维
1.1  爆品战略：唯有打造爆品才能生存
◎ 爆品生存：互联网时代的通行证
◎ 爆品战略背后的制胜逻辑
◎ 初创企业如何打造爆品
◎ 【案例】HUAWEI WATCH的爆品之路
1.2  爆品法则：互联网爆品是怎么炼成的
◎ 爆品为王：得爆品者得天下
◎ 从产品到爆品蜕变的进阶路径
◎ 三部曲：痛点、尖叫点、爆点
◎ 后微商时代的爆品运营策略
1.3  爆品实践：褚橙爆红背后的商业启示录
◎ 产品人格化，营销故事化
◎ 市场细分化，渠道精细化
◎ 借助互联网思维打造爆品
◎ 提升地推转化率，实现KOL传播
第2章  引爆定律：爆品思维下的产品价值裂变
2.1  制造流行：引爆一款现象级产品的诞生
◎ 引爆点：制造流行的三大法则
◎ 用户互动传播的“蝴蝶效应”
◎ 引爆品牌：如何实现弯道超车
◎ 【案例】360路由器：周鸿祎的爆品思维
2.2  引爆流行：利用社交红利快速引爆产品
◎ 如何让产品引爆社交网络
◎ 用户分享：零成本打造爆品
◎ 互联网产品的三大引爆定律
◎ 【案例】魅蓝：引爆流行背后的工匠精神
2.3  如何打造一款让顾客尖叫的餐饮爆品
◎ 传统餐饮业的爆品思维实践
◎ 餐饮企业的思维与模式再造
◎ 如何打造让顾客尖叫的爆品
◎ 【案例】探鱼如何打造餐饮业不衰爆品
Part 2  打造产品、聚焦单品、成就爆品
第3章  从0到1：如何打造一款成功的产品
3.1  定位战略：新创企业如何精准定位产品
◎ 围绕用户痛点与需求定位产品
◎ 产品需要避免的两大定位误区
◎ 核心价值、有形价值与增加价值
◎ 【案例】九阳定位战略：一杯豆浆打天下
3.2  提炼卖点：构建产品的差异化竞争策略
◎ 产品差异化：为消费者深度画像
◎ 在产品原料与设计方面提炼卖点
◎ 工艺、渠道、功能方面的差异化
◎ 以差异化服务与形象打造极致卖点
3.3专注VS极致：从产品到爆品的升华与修炼
◎ 专注与极致：产品的核心诉求
◎ 市场聚焦：深挖用户内在需求
◎ 专注产品与服务，保持迭代创新
◎ 【案例】MUJI：打造极致产品的七大法则
3.4  爆品秘诀：老干妈如何成为“神级爆品”
◎ 爆品秘诀一：极致的用户体验
◎ 爆品秘诀二：打造品牌符号化
◎ 爆品秘诀三：畅通的渠道网络
第4章  单品聚焦：以雷霆之势占领消费市场
4.1  战略单品：聚焦品类，迅速抢占消费者心智
◎ 单品致胜：聚焦资源实现单点突破
◎ 战略单品的逻辑：单一，才有力量
◎ 单品突破：如何打造一款战略单品
4.2  单品运营：构建强大的单品运营管理系统
◎ 纵向做透：构建市场运营系统
◎ 夯实内功：建设内部运营系统
◎ 局部突破：以点带面的运营法则
4.3  超级品牌：以战略单品为核心的品牌经营
◎ 持续强化研发与设计体系
◎ 建立企业价值链管理体系
◎ 打造标准化品牌运营体系
第5章  电商爆款：网店引流、运营、推广全攻略
5.1  爆款运营：店铺销量暴增的运营实战技巧
◎ 讲好故事：制定精准化内容营销
◎ 挖掘痛点：满足用户的深度需求
◎ 品类运营：爆款背后的品类思维
◎ 回归本质：追求极致的产品体验
◎ 【案例】故宫淘宝：IP打造的电商爆款
5.2  爆款推广：如何策划一场精准的营销活动
◎ 电商爆款营销策划的前期准备
◎ 电商爆款营销活动推广与维护
◎ 新品上架如何快速引流打造爆款
◎ 【案例】内容电商的爆款定律
Part 3  引爆粉丝能量：爆品突围的营销路径
第6章  粉丝裂变：社交红利时代的爆品营销
6.1  重构营销规则：聚粉、运营与营销转化
◎ 粉丝经济时代的营销裂变
◎ 以优质内容吸引留住粉丝
◎ 社交红利的三大关键因素
6.2  构建粉丝经济为核心的产品运营策略
◎ 产品构建：产品形象IP化
◎ 产品推广：激发用户参与
◎ 产品转化：产品运营变现
6.3  品牌新体验：粉丝经济时代的品牌运营
◎ 与用户建立精神层面的连接
◎ 为粉丝塑造人格化品牌形象
◎ 赋予品牌有内涵的故事内容
第7章  口碑变现：如何让产品引发病毒式传播
7.1  口碑运营：如何构建产品的口碑效应
◎ 以用户为主导，以产品为基石
◎ 追求极致体验，赢得用户口碑
◎ 构建用户社群，实现精准营销
◎ 升级营销系统，提升引爆能力
7.2  组合口碑营销：如何以低成本玩转营销
◎ 组合口碑营销：低成本的市场策略
◎ 引发用户自动传播，避免负面口碑
◎ 成功实施组合口碑营销的三个关键
7.3  社交营销：社交媒体时代的口碑传播策略
◎ 激活社交能量：口碑创造品牌价值
◎ 国外品牌如何在社交媒体上营销
◎ 【案例】Burberry的社交营销实战策略
7.4  实体零售如何利用口碑营销实现利润增长
◎ 零售的本质：以口碑赢得消费者
◎ 口碑品：提升实体店的经营水平
◎ 口碑品类管理：提升顾客回购率 171

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