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新体系经济管理系列教材·市场营销学

新体系经济管理系列教材·市场营销学

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作者: 吴涛编

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2011-09

版次: 1

ISBN: 9787302265566

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 405页

字数: 624千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

《新体系经济管理系列教材·市场营销学》旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销管理实践，侧重营销基础理论，反映营销新理念新趋势，尽量吸取国外营销领域诸多著作之精华，侧重实践应用能力的训练，理论体系合理完善的市场营销学教科书。
《新体系经济管理系列教材·市场营销学》针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、mba学员，也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。第一章市场营销概述
第一节营销的核心概念
第二节市场营销
第三节市场营销管理哲学
第四节顾客满意和关系营销
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第二章营销管理与战略管理
第一节战略管理的概念
第二节公司战略
第三节业务战略
第四节营销职能战略
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第三章营销环境分析
第一节营销环境
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第四章购买者行为分析
第一节消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者购买决策过程
第四节组织市场购买行为分析
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第五章营销调研
第一节营销调研的概念
第二节营销调研方法
第三节设计营销调研问卷
第四节市场需求测量
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第六章竞争分析与竞争策啪
第一节行业环境分析
第二节基本竞争战略
第三节竞争者分析
第四节市场地位与竞争策略
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第七章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节选定目标市场
第三节市场定位
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第八章产品策略
第一节产品的概念
第二节产品组合与产品线决策
第三节产品生命周期
第四节品牌策略
第五节新产品开发
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第九章服务营销
第一节服务与服务营销
第二节服务营销
第三节产品营销的服务策略
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第十章定价策略
第一节价格及影响定价的因素
第二节定价方法
第三节价格修订策略
第四节价格变动及其反应
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第十一章分销策略
第一节认识营销渠道
第二节分销渠道决策
第三节分销渠道管理
第四节零售
第五节批发
第六节分销物流管理
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第十二章营销沟通策略
第一节整合营销沟通
第二节广告策略
第三节销售促进
第四节公关宣传
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第十三章人员推销与销售管理
第一节人员推销
第二节推销过程
第三节推销技术
第四节销售管理
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献

第十四章营销管理
第一节营销组织设计
第二节营销计划制订
第三节营销的执行、评价和控制
本章小结
本章思考题
营销实践活动
本章参考文献
内容简介:
《新体系经济管理系列教材·市场营销学》旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销管理实践，侧重营销基础理论，反映营销新理念新趋势，尽量吸取国外营销领域诸多著作之精华，侧重实践应用能力的训练，理论体系合理完善的市场营销学教科书。
《新体系经济管理系列教材·市场营销学》针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、mba学员，也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。
目录:
第一章市场营销概述
第一节营销的核心概念
第二节市场营销
第三节市场营销管理哲学
第四节顾客满意和关系营销
本章小结
本章思考题
营销实践活动
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第二章营销管理与战略管理
第一节战略管理的概念
第二节公司战略
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