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我们在为什么样的广告买单

我们在为什么样的广告买单
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作者: [英] 著
出版社: 世界图书出版公司
2016-07
版次: 1
ISBN: 9787519211196
定价: 39.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 轻型纸
页数: 368页
字数: 225千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Seducing the Subconscious
分类: 哲学心理学
2 张插图图片
231人买过
  • 　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
    　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

    　　罗伯特·希思（Robert Heath），英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销专著《广告的隐形力量》，他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
    简介
    第一部分　解析广告
    第1章　说服模型 / 021
    第2章　另类解读 / 035
    第3章　不注意广告的原因 / 059
    第二部分　沟通心理学
    第4章　学习和注意 / 077
    第5章　记忆的角色 / 091
    第6章　沟通的进行方式 / 108
    第7章　吸引眼球的问题 / 123
    第三部分　情绪与意识
    第8章　情绪加工 / 143
    第9章　适应性潜意识 / 159
    第10章　情绪和注意 / 177
    第四部分　决策和关系
    第11章　决　策 / 197
    第12章　后设沟通的力量 / 215
    第13章　潜意识诱导模型 / 231
    第五部分　另眼看广告
    第14章　无人察觉 / 257
    第15章　新媒体的潜在力量 / 272
    第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
    第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
    结语 / 320
    参考文献 / 334

  • 内容简介:
    　　我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
    　　作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

  • 作者简介:
    　　罗伯特·希思（Robert Heath），英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者，著有畅销专著《广告的隐形力量》，他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
  • 目录:
    简介
    第一部分　解析广告
    第1章　说服模型 / 021
    第2章　另类解读 / 035
    第3章　不注意广告的原因 / 059
    第二部分　沟通心理学
    第4章　学习和注意 / 077
    第5章　记忆的角色 / 091
    第6章　沟通的进行方式 / 108
    第7章　吸引眼球的问题 / 123
    第三部分　情绪与意识
    第8章　情绪加工 / 143
    第9章　适应性潜意识 / 159
    第10章　情绪和注意 / 177
    第四部分　决策和关系
    第11章　决　策 / 197
    第12章　后设沟通的力量 / 215
    第13章　潜意识诱导模型 / 231
    第五部分　另眼看广告
    第14章　无人察觉 / 257
    第15章　新媒体的潜在力量 / 272
    第16章　合法，得体，真实，诚信 / 286
    第17章　如何发现潜意识诱导 / 300
    结语 / 320
    参考文献 / 334

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