广告学概论（第3版）
出版时间:
2017-08
版次:
3
ISBN:
9787111571087
定价:
34.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
206页
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-
本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。 第3 版前言
第1 章 广告导论 1
11 广告的概念 1
1. 2 广告的功用 10
1. 3 广告的分类 20
复习思考题 27
第2 章 广告调查 28
2. 1 广告调查概述 28
2. 2 广告调查的内容 31
2. 3 广告调查的程序 35
2. 4 广告调查的方法 38
复习思考题 43
第3 章 广告心理 44
3. 1 广告受众心理 44
3. 2 广告注意 50
3. 3 广告记忆 55
3. 4 广告态度 61
复习思考题 67
第4 章 广告创意 68
4. 1 广告创意的价值 68
4. 2 广告创意的特征与依据 69
4. 3 广告创意的过程 72
4. 4 广告创意的策略与表现 75
复习思考题 87
第5 章 广告文案 88
5. 1 广告文案概述 88
5. 2 广告标题的写作 93
5. 3 广告正文的写作 95
5. 4 广告标语的写作 100
复习思考题 102
第6 章 广告制作 103
6. 1 报纸广告的设计与制作 103
6. 2 杂志广告的设计与制作 109
6. 3 广播广告的设计与制作 112
6. 4 电视广告的设计与制作 114
6. 5 网络广告的设计与制作 117
复习思考题 120
第7 章 广告媒体 121
7. 1 广告媒体概述 121
7. 2 电子媒体广告 125
7. 3 印刷媒体广告 137
7. 4 其他媒体广告 141
7. 5 广告媒体策略 145
复习思考题 155
第8 章 广告预算 156
8. 1 广告预算的意义 156
8. 2 广告预算的方法 161
8. 3 广告预算的分配 165
复习思考题 168
第9 章 广告效果 169
9. 1 广告效果测定概述 169
9. 2 广告心理效果测定 179
9. 3 广告经济效果测定 185
9. 4 广告社会效果测定 187
复习思考题 190
第10 章 广告管理 191
10. 1 广告管理概述 191
10. 2 广告宏观管理 201
10. 3 广告微观管理 203
复习思考题 205
参考文献 206
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内容简介:
本书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
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目录:
第3 版前言
第1 章 广告导论 1
11 广告的概念 1
1. 2 广告的功用 10
1. 3 广告的分类 20
复习思考题 27
第2 章 广告调查 28
2. 1 广告调查概述 28
2. 2 广告调查的内容 31
2. 3 广告调查的程序 35
2. 4 广告调查的方法 38
复习思考题 43
第3 章 广告心理 44
3. 1 广告受众心理 44
3. 2 广告注意 50
3. 3 广告记忆 55
3. 4 广告态度 61
复习思考题 67
第4 章 广告创意 68
4. 1 广告创意的价值 68
4. 2 广告创意的特征与依据 69
4. 3 广告创意的过程 72
4. 4 广告创意的策略与表现 75
复习思考题 87
第5 章 广告文案 88
5. 1 广告文案概述 88
5. 2 广告标题的写作 93
5. 3 广告正文的写作 95
5. 4 广告标语的写作 100
复习思考题 102
第6 章 广告制作 103
6. 1 报纸广告的设计与制作 103
6. 2 杂志广告的设计与制作 109
6. 3 广播广告的设计与制作 112
6. 4 电视广告的设计与制作 114
6. 5 网络广告的设计与制作 117
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第7 章 广告媒体 121
7. 1 广告媒体概述 121
7. 2 电子媒体广告 125
7. 3 印刷媒体广告 137
7. 4 其他媒体广告 141
7. 5 广告媒体策略 145
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第8 章 广告预算 156
8. 1 广告预算的意义 156
8. 2 广告预算的方法 161
8. 3 广告预算的分配 165
复习思考题 168
第9 章 广告效果 169
9. 1 广告效果测定概述 169
9. 2 广告心理效果测定 179
9. 3 广告经济效果测定 185
9. 4 广告社会效果测定 187
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第10 章 广告管理 191
10. 1 广告管理概述 191
10. 2 广告宏观管理 201
10. 3 广告微观管理 203
复习思考题 205
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