活动策划与文案写作实用手册

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作者:
2020-06
版次: 1
ISBN: 9787518072743
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 管理
  • 无活动,不运营。无论什么单位,所处行业如何,要想高效运营,都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入,深入浅出地分析了其价值、步骤、主题,并且详细地列举了活动文案的写作技巧,剖析了活动的引爆和聚焦问题,巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起,为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。 徐军,活动策划专家,营销策划实战导师,金融领域高级顾问,先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、高级咨询顾、培训导师,擅长活动营销、社群营销、短视频营销,对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验,服务企业三百多家,活动参与人员达500多万人次。 无策划,不活动;无文案,不营销。活动策划得好,文案创作得好,企业才可能创造出奇迹。但是,活动和文案虽好,并不意味着我们随便做个活动、写个文案就能火爆起来。正如药不能乱吃一样,做活动、写文案如果没有章法,随性而为,就会竹篮打水一场空,甚至收到负面的效果。因此,要想高效地利用活动和文案,就必须学会策划,掌握文案写作技巧。

    那么,要想做好活动,写好文案,我们需要遵循哪些章法呢?

    明确目标。很多成功的企业家在讲述自己的创业故事时,都会强调目标的重要性,目标明确了,行动才能有的放矢,只要坚持下去,也就能够取得成功。活动策划和文案写作也是如此。有了明确的目标后,我们在策划活动和写文案时才会始终沿着一个方向前进,才会以最小的投入收获最大的成果。

    制订计划。很多时候,未雨绸缪总是好的。摸一摸市场的体量,我们才晓得做多大的衣服。因此在活动策划和文案创作时,我们需要提前制订计划,明确各个环节,掀起头脑风暴,然后完美地执行,最终达到预期的效果。

    善于创意。并非每项活动、每篇文案都能吸引人、打动人,因为人们往往只关注那些有创意的事物,对那些乏善可陈的东西产生不了丝毫的热情。所以,优秀的活动策划和文案一定会在创意上出彩,或令人眼前一亮,或让人高声尖叫……如此,人们才更有兴趣了解产品,信任企业。

    关联利益。“天下熙熙皆为利来”,人们对涉及自身利益的事物往往会更加关注,更愿意投入大量的时间和精力。所以,好的活动策划和文案都会最大限度地关联用户利益,或为大家带来折扣,或为大家带来新颖的体验,或为大家奉献一场久违的思想风暴……当活动和文案有了用户渴望的利益后,也就会成为用户关注的焦点,就可能达到预期的效果。

    走心有情。活动策划和文案创作的最终目的是推动用户进行分享,让用户变成我们的代言人,吸引更多的人。这就要求我们站在用户的立场上思考,分析他们如何才会分享这样的活动。因此,我们在策划活动和创作文案时要走心用心,理解用户,亲近用户,满足用户,在情感上给予用户慰藉。

    所以,不管是创业的个体,还是披荆斩棘向前迈步的企业,都要熟悉活动策划和文案创作,这样才能更好地做好运营,更轻松高效地实现预定目标。
  • 内容简介:
    无活动,不运营。无论什么单位,所处行业如何,要想高效运营,都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入,深入浅出地分析了其价值、步骤、主题,并且详细地列举了活动文案的写作技巧,剖析了活动的引爆和聚焦问题,巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起,为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。
  • 作者简介:
    徐军,活动策划专家,营销策划实战导师,金融领域高级顾问,先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、高级咨询顾、培训导师,擅长活动营销、社群营销、短视频营销,对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验,服务企业三百多家,活动参与人员达500多万人次。
  • 目录:
    无策划,不活动;无文案,不营销。活动策划得好,文案创作得好,企业才可能创造出奇迹。但是,活动和文案虽好,并不意味着我们随便做个活动、写个文案就能火爆起来。正如药不能乱吃一样,做活动、写文案如果没有章法,随性而为,就会竹篮打水一场空,甚至收到负面的效果。因此,要想高效地利用活动和文案,就必须学会策划,掌握文案写作技巧。

    那么,要想做好活动,写好文案,我们需要遵循哪些章法呢?

    明确目标。很多成功的企业家在讲述自己的创业故事时,都会强调目标的重要性,目标明确了,行动才能有的放矢,只要坚持下去,也就能够取得成功。活动策划和文案写作也是如此。有了明确的目标后,我们在策划活动和写文案时才会始终沿着一个方向前进,才会以最小的投入收获最大的成果。

    制订计划。很多时候,未雨绸缪总是好的。摸一摸市场的体量,我们才晓得做多大的衣服。因此在活动策划和文案创作时,我们需要提前制订计划,明确各个环节,掀起头脑风暴,然后完美地执行,最终达到预期的效果。

    善于创意。并非每项活动、每篇文案都能吸引人、打动人,因为人们往往只关注那些有创意的事物,对那些乏善可陈的东西产生不了丝毫的热情。所以,优秀的活动策划和文案一定会在创意上出彩,或令人眼前一亮,或让人高声尖叫……如此,人们才更有兴趣了解产品,信任企业。

    关联利益。“天下熙熙皆为利来”,人们对涉及自身利益的事物往往会更加关注,更愿意投入大量的时间和精力。所以,好的活动策划和文案都会最大限度地关联用户利益,或为大家带来折扣,或为大家带来新颖的体验,或为大家奉献一场久违的思想风暴……当活动和文案有了用户渴望的利益后,也就会成为用户关注的焦点,就可能达到预期的效果。

    走心有情。活动策划和文案创作的最终目的是推动用户进行分享,让用户变成我们的代言人,吸引更多的人。这就要求我们站在用户的立场上思考,分析他们如何才会分享这样的活动。因此,我们在策划活动和创作文案时要走心用心,理解用户,亲近用户,满足用户,在情感上给予用户慰藉。

    所以,不管是创业的个体,还是披荆斩棘向前迈步的企业,都要熟悉活动策划和文案创作,这样才能更好地做好运营,更轻松高效地实现预定目标。
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