最新实用广告
出版时间:
1995-07
版次:
1
ISBN:
9787505712621
定价:
20.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
379页
字数:
300千字
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这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。
本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（Roger Barton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。 第1章 广告总论
1-1 广告的意义
1-2 广告和宣传的差别
1-3 广告的功用
1-4 广告的演进
1-4-1 欧美各国广告简史
1-4-2 日本广告简史
1-5 广告在行销上的功能
1-5-1 何谓行销
1-5-2 行销和广告
1-5-3 广告费激增的原因
1-6 经济成长与广告
1-6-1 何谓经济成长
1-6-2 广告是经济成长的动力
第2章 广告媒体
2-1 广告媒体的意义
2-1-1 生产和消费的关系
2-1-2 何谓广告媒体
2-2 台湾之主要媒体
2-2-1 报纸媒体
2-2-2 报纸的印刷与运销
2-2-3 报纸广告之刊登位置及面积
2-2-4 杂志媒体
2-2-5 台湾杂志之趋势
2-2-6 电视媒体
2-2-7 电视广告之播映形式及时间标准
2-2-8 电台媒体
2-2-9 电台广告时间标准
2-2-10 电台广告制度沿革
2-2-11 电影院媒体
2-2-12 户外广告媒体
2-2-13 交通广告媒体
2-3 媒体的选择
2-3-1 行销活动的背景
2-3-2 选择媒体的标准
2-4 选择媒体应考虑之一般要件
2-4-1 广告预算的分配
2-4-2 广告活动的基本目的
2-4-3 对象市场的性格
2-4-4 销售方法的特性
2-4-5 广告文的诉求形式
2-4-6 广告发搞的适时性
2-5 媒体的特性
第3章 广告表现
3-1 原稿作成以前
……
第4章 平面广告制作
第5章 电波媒体广告制作
第6章 户外广告制作
第7章 广告调查
第8章 广告组织
第9章 广告经营
第10章 广告预算
第11章 广告计划
第12章 国际广告
第13章 广告道德
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内容简介:
这本广告学打破一般传统，为了言之有物，减少空洞理论，为了学以致用，尽量多举实例，以一个广告从业员现身说法的方式而编著的。所以这本书里有一般广告学的广告理论，也有任何广告学所无的实际经验，有广告专家的口述笔录，有平素实验心得。为了充实本书内容，曾穷年累月，日就月将，将所有资料咀嚼消化，融会贯通。如今，本诸野人献曝之诚，匆匆付梓，以求教于诸先进。
本书纲目、内容，参酌日本电通广告公司所编之《广告概论》一书，取精求新，删繁就简，另加广告制作三章，广告经营一章，举凡印刷媒体广告、电波媒体广告以及户外广告之制作，无不网罗。所以一般广告学所罕论及之广告影片制作、模特儿选择、霓虹广告制作、商店设计等，均扼要论述。新辟广告经营一章，系以美国哥伦比亚大学教授罗吉巴敦（Roger Barton）之理论为经，以台湾目前广告公司之经营实务为纬，比照研究，借广视野。
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目录:
第1章 广告总论
1-1 广告的意义
1-2 广告和宣传的差别
1-3 广告的功用
1-4 广告的演进
1-4-1 欧美各国广告简史
1-4-2 日本广告简史
1-5 广告在行销上的功能
1-5-1 何谓行销
1-5-2 行销和广告
1-5-3 广告费激增的原因
1-6 经济成长与广告
1-6-1 何谓经济成长
1-6-2 广告是经济成长的动力
第2章 广告媒体
2-1 广告媒体的意义
2-1-1 生产和消费的关系
2-1-2 何谓广告媒体
2-2 台湾之主要媒体
2-2-1 报纸媒体
2-2-2 报纸的印刷与运销
2-2-3 报纸广告之刊登位置及面积
2-2-4 杂志媒体
2-2-5 台湾杂志之趋势
2-2-6 电视媒体
2-2-7 电视广告之播映形式及时间标准
2-2-8 电台媒体
2-2-9 电台广告时间标准
2-2-10 电台广告制度沿革
2-2-11 电影院媒体
2-2-12 户外广告媒体
2-2-13 交通广告媒体
2-3 媒体的选择
2-3-1 行销活动的背景
2-3-2 选择媒体的标准
2-4 选择媒体应考虑之一般要件
2-4-1 广告预算的分配
2-4-2 广告活动的基本目的
2-4-3 对象市场的性格
2-4-4 销售方法的特性
2-4-5 广告文的诉求形式
2-4-6 广告发搞的适时性
2-5 媒体的特性
第3章 广告表现
3-1 原稿作成以前
……
第4章 平面广告制作
第5章 电波媒体广告制作
第6章 户外广告制作
第7章 广告调查
第8章 广告组织
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第10章 广告预算
第11章 广告计划
第12章 国际广告
第13章 广告道德
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