黄升民自选集:史与时间

黄升民自选集:史与时间
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作者:
2004-09
ISBN: 9787309041118
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 其他
分类: 社会文化
  • 《黄升民自选集:史与时间》分为“叩问历史”、“媒介经营与产业化研究”、“广告研究”、“学术随笔”、“附录”五部分,共选收文章50余篇。《黄升民自选集:史与时间》由复旦大学出版社出版。 黄升民,1955年生,广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作,1978一1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业,1982年毕业分配到中央电视台专题部工作,1986年到日本自费留学,主攻传播学。广告学、媒介产业等,1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位,1990年底回国,在北京广播学院任教, 1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士生导师,兼任新闻系副主任,1996年破格评为教授,1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任,1999年评为博士生导师。
    代表著作有:《中国广告活动实证分析》(专著)、《现代广告战略》(主编)。《中国广告表现透视》(主编)、《广告观――一个广告学者的视点》(专著)、《报纸广告策略个案分析》(主编)、《媒介经营与产业化研究》(主编)、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》(主编)、《中国广电媒介集团化研究》(主编)、《数字电视产业经营与商业模式》(合著)、《数字化时代的中国广电媒体》(合著)。
    1997年获优秀留学回国人员光荣称号,1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员,国际广告协会中国分会个人会员,中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编,《市场观察一广告主》杂志总编。 序 方汉奇

    主编絮语 童 兵

    访谈录
    独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

    一、叩问历史
    清末民初中国近代商业报纸源流探
    广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

    二、媒介经营与产业化研究
    关于媒介产业化研究
    国有企业的今天,就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
    媒介产业化再思考
    形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
    重提媒介产业化
    苦恋,媒介与资本
    省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
    网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
    虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
    广电媒介的聚合与裂变
    中国电视媒介的数字化生存
    媒介形象工程与频道节目改版

    三、广告研究
    注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
    1998:力量游戏与市场整合
    1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
    不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
    岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
    4月1日:医药广告的沉浮
    品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
    再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
    企业竞争与广告品牌策略
    营销战略的策定与区域媒体的选择

    四、学术随笔
    战略、组织与资源的三个视点
    看媒介如何整合广告资源
    哪里还有免费的午餐?
    生死存亡数字化
    实话实说广播这个弱势媒介
    胆识・实力・精神
    电影之所以难以为王
    俯瞰媒介竞争
    视点的模糊与清晰
    杂志经营双面观
    突破就在2003年
    大有大的难处,小有小的活法
    数字电视:有容乃大
    活着,就要有活着的理由
    出路在于内容产业化
    报纸经营的三角游戏
    数据主义
    产业立场 市场志向
    电视剧生死场
    从“媒介经营”到“经营媒介”
    一万年太久,只争朝夕
    “公共”的悖论
    英雄死了 英雄万岁
    实战高于一切
    44亿的咏叹调
    时刻准备危机公关
    物质精神
    元旦盘点
    “发言人”与“守望者”
    不做品牌,那我们做什么?
    广告市场,谁主沉浮?
    呜呼,创意“阳痿”!

    五、附录
    我与广告20年
  • 内容简介:
    《黄升民自选集:史与时间》分为“叩问历史”、“媒介经营与产业化研究”、“广告研究”、“学术随笔”、“附录”五部分,共选收文章50余篇。《黄升民自选集:史与时间》由复旦大学出版社出版。
  • 作者简介:
    黄升民,1955年生,广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作,1978一1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业,1982年毕业分配到中央电视台专题部工作,1986年到日本自费留学,主攻传播学。广告学、媒介产业等,1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位,1990年底回国,在北京广播学院任教, 1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士生导师,兼任新闻系副主任,1996年破格评为教授,1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任,1999年评为博士生导师。
    代表著作有:《中国广告活动实证分析》(专著)、《现代广告战略》(主编)。《中国广告表现透视》(主编)、《广告观――一个广告学者的视点》(专著)、《报纸广告策略个案分析》(主编)、《媒介经营与产业化研究》(主编)、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》(主编)、《中国广电媒介集团化研究》(主编)、《数字电视产业经营与商业模式》(合著)、《数字化时代的中国广电媒体》(合著)。
    1997年获优秀留学回国人员光荣称号,1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员,国际广告协会中国分会个人会员,中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编,《市场观察一广告主》杂志总编。
  • 目录:
    序 方汉奇

    主编絮语 童 兵

    访谈录
    独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

    一、叩问历史
    清末民初中国近代商业报纸源流探
    广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

    二、媒介经营与产业化研究
    关于媒介产业化研究
    国有企业的今天,就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
    媒介产业化再思考
    形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
    重提媒介产业化
    苦恋,媒介与资本
    省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
    网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
    虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
    广电媒介的聚合与裂变
    中国电视媒介的数字化生存
    媒介形象工程与频道节目改版

    三、广告研究
    注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
    1998:力量游戏与市场整合
    1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
    不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
    岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
    4月1日:医药广告的沉浮
    品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
    再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
    企业竞争与广告品牌策略
    营销战略的策定与区域媒体的选择

    四、学术随笔
    战略、组织与资源的三个视点
    看媒介如何整合广告资源
    哪里还有免费的午餐?
    生死存亡数字化
    实话实说广播这个弱势媒介
    胆识・实力・精神
    电影之所以难以为王
    俯瞰媒介竞争
    视点的模糊与清晰
    杂志经营双面观
    突破就在2003年
    大有大的难处,小有小的活法
    数字电视:有容乃大
    活着,就要有活着的理由
    出路在于内容产业化
    报纸经营的三角游戏
    数据主义
    产业立场 市场志向
    电视剧生死场
    从“媒介经营”到“经营媒介”
    一万年太久,只争朝夕
    “公共”的悖论
    英雄死了 英雄万岁
    实战高于一切
    44亿的咏叹调
    时刻准备危机公关
    物质精神
    元旦盘点
    “发言人”与“守望者”
    不做品牌,那我们做什么?
    广告市场,谁主沉浮?
    呜呼,创意“阳痿”!

    五、附录
    我与广告20年
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