赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么

赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么
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作者:
2009-12
版次: 1
ISBN: 9787115214256
定价: 28.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 209页
字数: 185千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
11人买过
  •   《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》通过近150幅的数据图表以及30多个企业搜索营销实施案例向读者展示了2007~2009年3年间,中国搜索引擎市场的发展、竞争格局和用户行为的特点等,全面描绘了中国搜索市场的现状和发展趋势。《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》共分4篇12章,分别介绍了搜索引擎营销的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化搜索营销手段、搜索引擎对网络零售业的影响和相应对策。最后,给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。   田欣,北京大学信息管理系管理学学士、硕士,并获北京大学中国经济研究中心经济学学士学位。主要研究领域:搜索引擎营销、网络广告和网络媒体。
      现就职于艾瑞咨询集团,有近4年的网络营销及搜索引擎相关行业从业经验。
      作为中国搜索引擎研究的权威分析师,他为政府主管部门、投资银行、互联网运营商和新闻媒体提供了值得信赖的市场分析和预判,获得了较高的评价。 第一篇搜索营销大局观
    第1章搜索引擎营销:网络营销上上选
    1.1SEM兴起:源自网民行为的改变
    1.2SEM发展动力:追求广告投放ROI
    1.3SEM的价值:实效最优的网络营销手段
    1.4搜索引擎营销=未来营销

    第2章搜索引擎:品牌认知第一入口
    2.12007~2009年中国搜索引擎市场现状
    2.22009~2012年中国搜索引擎市场发展趋势
    2.3品牌认知的“搜索时代”
    2.4销量促进的“搜索时代”
    2.5流量高升的“搜索时代”

    第3章搜索引擎:立体营销黄金土壤
    3.1搜索引擎向内容整合服务转变
    3.2搜索引擎与电子商务紧密结合
    3.3搜索引擎与网络社区充分相融
    3.4搜索引擎之间差异造就个性平台
    3.5SEM不止关键词排名,一切皆有可能

    第4章搜索引擎营销策略与效果评估
    4.1搜索引擎营销的目标制定
    4.2搜索引擎营销的常用手段
    4.3搜索引擎营销的效果评估指标
    4.4搜索引擎营销的预算设立
    4.5搜索引擎营销与既有营销的协调
    4.6案例对比:数码相机搜索引擎营销效果对比

    第二篇大企业搜索营销方略
    第5章应用海量关键字聚流量
    5.1大企业SEM圣经:海量关键词广告
    5.2大企业SEM细则:四步走循环优化
    5.3成功案例:BMW穷举关键词,吸纳潜在客户
    5.4指导案例:本田左右双投放,品牌印象翻两倍
    5.5创新案例:Expedia多重分组管理百万关键词

    第6章网络广告投放塑造企业完美形象
    6.1大企业用搜索引擎打“国民广告牌
    6.2成功案例:雨润专区展“荣誉”,塑高端
    6.3启发案例:欧莱雅结果首屏“全覆盖,双营销”
    6.4创新案例:乐驰嵌入搜索框,线下线上同宣传

    第7章利用搜索平台多元化展现品牌形象
    7.1强势品牌:大企业搜索营销独有优势
    7.2频道合作:大企业搜索营销独门利器
    7.3成功案例:建设健康频道,KFC不再垃圾
    7.4启发案例:百度新歌网上首发引爆粉丝
    7.5创新案例:凯迪拉克携手谷歌,辐射全媒介

    第三篇中小企业搜索营销策略
    第8章精准营销大幅提升中小企业知名度
    8.1SEM解决中小企业实际困难
    8.2SEM精传中小企业特质品牌
    8.3B类中小企业SEM特殊方式
    8.4启发案例:IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖
    8.5创新案例:成都文旅定向营销城市品牌
    8.6成功案例:酷我携手百度联盟,精传音乐品牌

    第9章有限预算下提升销量的秘笈
    9.1巧用“长尾关键词”规避红海竞争
    9.2贯彻“上下游合作”分担营销成本
    9.3贴合“搜索地域性”调整投放排期
    9.4成功案例:美联航空用长尾关键词促销量翻番
    9.5指导案例:艺龙重长尾词转化率提升预订量
    9.6启发案例:BMW与经销商抱团搜索营销

    第10章外贸型中小企业的营销良方
    10.1外贸企业海外SEM特别指南
    10.2创新案例:谷歌TradeYep协助中国企业出口
    10.3搜索B2B一体化崭新营销方针
    10.4启发案例:租赁代理公司运营行业网获风投

    第四篇电子商务企业和个人网站特色营销
    第11章电子商务的“无搜索不购物”时代
    11.1网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷
    11.2网络购物消费者最依赖搜索引擎获取信息
    11.3网络零售的“无搜索不购物”时代到来
    11.4CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销
    11.5网络零售SEM方略:关键词广告+广告联盟
    11.6成功案例:罗莱家纺关键词+联盟广告齐下
    11.7启发案例:手机零售购买对手词汇釜底抽薪
    11.8创新案例:“购物搜索”成零售商主战场

    第12章基于搜索的全方位整合营销
    12.1搜索引擎关键词营销要点
    12.2搜索引擎品牌广告策略
    12.3促销类搜索引擎营销方针
    12.4搜索引擎营销为根基的整合营销策略
    后记
  • 内容简介:
      《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》通过近150幅的数据图表以及30多个企业搜索营销实施案例向读者展示了2007~2009年3年间,中国搜索引擎市场的发展、竞争格局和用户行为的特点等,全面描绘了中国搜索市场的现状和发展趋势。《赢在搜索:搜索引擎营销给企业带来什么》共分4篇12章,分别介绍了搜索引擎营销的意义、搜索市场的发展、搜索引擎营销的策略、指标与预算等内容。并剖析适合大型企业品牌传播的关键词广告和品牌展示广告策略、适合中小企业低成本促销目的的差异化搜索营销手段、搜索引擎对网络零售业的影响和相应对策。最后,给出了搜索引擎营销的各类实操的手段、原则和注意事项。
  • 作者简介:
      田欣,北京大学信息管理系管理学学士、硕士,并获北京大学中国经济研究中心经济学学士学位。主要研究领域:搜索引擎营销、网络广告和网络媒体。
      现就职于艾瑞咨询集团,有近4年的网络营销及搜索引擎相关行业从业经验。
      作为中国搜索引擎研究的权威分析师,他为政府主管部门、投资银行、互联网运营商和新闻媒体提供了值得信赖的市场分析和预判,获得了较高的评价。
  • 目录:
    第一篇搜索营销大局观
    第1章搜索引擎营销:网络营销上上选
    1.1SEM兴起:源自网民行为的改变
    1.2SEM发展动力:追求广告投放ROI
    1.3SEM的价值:实效最优的网络营销手段
    1.4搜索引擎营销=未来营销

    第2章搜索引擎:品牌认知第一入口
    2.12007~2009年中国搜索引擎市场现状
    2.22009~2012年中国搜索引擎市场发展趋势
    2.3品牌认知的“搜索时代”
    2.4销量促进的“搜索时代”
    2.5流量高升的“搜索时代”

    第3章搜索引擎:立体营销黄金土壤
    3.1搜索引擎向内容整合服务转变
    3.2搜索引擎与电子商务紧密结合
    3.3搜索引擎与网络社区充分相融
    3.4搜索引擎之间差异造就个性平台
    3.5SEM不止关键词排名,一切皆有可能

    第4章搜索引擎营销策略与效果评估
    4.1搜索引擎营销的目标制定
    4.2搜索引擎营销的常用手段
    4.3搜索引擎营销的效果评估指标
    4.4搜索引擎营销的预算设立
    4.5搜索引擎营销与既有营销的协调
    4.6案例对比:数码相机搜索引擎营销效果对比

    第二篇大企业搜索营销方略
    第5章应用海量关键字聚流量
    5.1大企业SEM圣经:海量关键词广告
    5.2大企业SEM细则:四步走循环优化
    5.3成功案例:BMW穷举关键词,吸纳潜在客户
    5.4指导案例:本田左右双投放,品牌印象翻两倍
    5.5创新案例:Expedia多重分组管理百万关键词

    第6章网络广告投放塑造企业完美形象
    6.1大企业用搜索引擎打“国民广告牌
    6.2成功案例:雨润专区展“荣誉”,塑高端
    6.3启发案例:欧莱雅结果首屏“全覆盖,双营销”
    6.4创新案例:乐驰嵌入搜索框,线下线上同宣传

    第7章利用搜索平台多元化展现品牌形象
    7.1强势品牌:大企业搜索营销独有优势
    7.2频道合作:大企业搜索营销独门利器
    7.3成功案例:建设健康频道,KFC不再垃圾
    7.4启发案例:百度新歌网上首发引爆粉丝
    7.5创新案例:凯迪拉克携手谷歌,辐射全媒介

    第三篇中小企业搜索营销策略
    第8章精准营销大幅提升中小企业知名度
    8.1SEM解决中小企业实际困难
    8.2SEM精传中小企业特质品牌
    8.3B类中小企业SEM特殊方式
    8.4启发案例:IBM跟踪“骚扰”终得客户信赖
    8.5创新案例:成都文旅定向营销城市品牌
    8.6成功案例:酷我携手百度联盟,精传音乐品牌

    第9章有限预算下提升销量的秘笈
    9.1巧用“长尾关键词”规避红海竞争
    9.2贯彻“上下游合作”分担营销成本
    9.3贴合“搜索地域性”调整投放排期
    9.4成功案例:美联航空用长尾关键词促销量翻番
    9.5指导案例:艺龙重长尾词转化率提升预订量
    9.6启发案例:BMW与经销商抱团搜索营销

    第10章外贸型中小企业的营销良方
    10.1外贸企业海外SEM特别指南
    10.2创新案例:谷歌TradeYep协助中国企业出口
    10.3搜索B2B一体化崭新营销方针
    10.4启发案例:租赁代理公司运营行业网获风投

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    11.1网络零售结合搜索引擎营销潜力无穷
    11.2网络购物消费者最依赖搜索引擎获取信息
    11.3网络零售的“无搜索不购物”时代到来
    11.4CPS机制粘合网上零售和搜索引擎营销
    11.5网络零售SEM方略:关键词广告+广告联盟
    11.6成功案例:罗莱家纺关键词+联盟广告齐下
    11.7启发案例:手机零售购买对手词汇釜底抽薪
    11.8创新案例:“购物搜索”成零售商主战场

    第12章基于搜索的全方位整合营销
    12.1搜索引擎关键词营销要点
    12.2搜索引擎品牌广告策略
    12.3促销类搜索引擎营销方针
    12.4搜索引擎营销为根基的整合营销策略
    后记
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