品牌先品类 极白安吉白茶品类创意策划全案

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作者:
出版社: 机械工业出版社
2016-12
版次: 1
ISBN: 9787111552819
定价: 88.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 395页
字数: 497千字
分类: 管理
  •   以极白茶品牌的广告策划纪实为案例,把广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出茶叶品牌的广告策划方法,指导性极强。本书从安吉白茶的历史追溯到极白氨基酸白茶的现世诞生,描述了从安吉白茶产业发展现状到产业整合的强强联合,从安吉白茶的生长环境到制茶大师的匠心公益,从达摩坐禅的奥妙禅心到感恩文化的经典传承,从黑白水墨的生命之魂到极白品牌的发展路程,围绕“氨基酸”三个字唱响了品类之歌,造就了中国茶行业的“极白现象”,是一本中国茶叶史上以品类创意为核心的策划创意纪实。 陈 刚序 关于张默闻的晶莹 穆 虹序 默闻是兄弟 自 序 每个伟大的品牌都是一个伟大的品类 写在最前面 惊喜惊喜还是惊喜001 这些茶企缘何改了名字? 002 整合大幕为何由城投开启? 004 “安茶”,这是一家怎样的企业?007 故事汇:看这些开心的“谈判”009 采访后记011 期待这样一个梦想011 引子 极白安吉白茶如何打好品类这张牌?016 壹·茶圣帝王篇 茶圣首推帝王定论 茶中翘楚千年一叶021 茶圣评定,茶中至胜白冠天下022 茶史经典,千年延续有史可据023 茶圣首推,陆羽著述备受推崇023 茶中精品,茶品争艳各取形胜025 茶白经典,独树一帜贵为茶冠027 徽宗钦点,存乎天地世间难有029 帝王喜爱,江山似画唯爱白茶029 专设茶场,安吉桃源精心奉养031 著书论作,以书存身流芳百世032 详细记载,百般描摹匠心独运033 白茶始祖,祥瑞贵宝赐福后代036 曲折发现,千呼万唤才见始终036 得遇始祖,天地精华福泽深厚040 古今白茶,千年一味一脉相承041 贰·合纵连横篇 产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登顶巅峰043 产业整合,浴火重生联合变革046 产业发展:历史醇厚,发展需革新046 市场前景:厚积薄发,市场要突破048 战略整合:统筹诸侯,企业大联合049 发展机遇:鲤鱼翱跃,品牌是机会061 资本入驻,强强联合改天换地065 优势平台:山川盛景,安吉有发展065 国企背书:雄厚背景,信任有保障071 资本联合:合纵连横,齐心有亮点074 顶级策划,步步为营齐创辉煌076 金牌策划:实战大师,策略巧制胜076 深度调研:沉于本质,考察显专业077 前瞻战略:高远平阔,登顶是格局078 叁·三谢安吉篇 鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下089 谢谢天,那飘在天空的祥云化成了雨116 天赐好茶,神奇纬度偶育珍贵极白白茶116 深山幽谷,独特气候造就极白氨基酸派117 谢谢地,那铺在大地的土壤化成了食118 有机矿土,天然养分滋养茶树鲜活千年118 树竹交荫,天然屏障隔绝世外尘埃袭击123 谢谢您,那留在人间的大师化成了神124 泰斗茶师,自然传承自成极白一代宗师124 秘传工艺,六步炼茶缔造当世传奇口感130 肆·名满天下篇 达摩点化禅茶一味 天地与人极白天下139 图腾达摩,感化众生只为谢谢二字140 昌硕大师,艺理证道心有高境自由骨140 达摩禅定,奥妙禅心感化众人心自静142 后人授权,图腾诞生造就新生见佛心143 锁定极致,登峰造极只为养生二字145 汇天地人灵气,是为顶级好茶见天日146 赞氨基酸含量,是为养生茗茶天下冠151 看白化期一月,是为纯正白茶新领秀153 布局品类,三杯好茶只为传承二字156 白茶、红茶、老白茶,三族各有特色、各得其味157 经典国宝大师,齐聚门店,品味至尊好茶158 独白、表白、大白,锁定互联,对话年轻茶客159 伍·水墨创意篇 黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味161 黑白分明,描绘极白生命色169 方寸之间,塑造极白品牌魂172 线上线下,定制极白时尚装173 帧帧幕幕,传递极白好诉求189 “年轻篇”189 “好喝篇”191 极白安吉白茶,好喝传天下195 陆·大白天下篇 帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国211 中国好声音,发出极白品牌最强音212 好声音霸屏,好平台造就高收视212 强强共联手,掀起极白传播浪潮214 一路上有你,走出极白品牌温情路215 一路上有你,约定终生温馨相伴215 极白暖心茶,爱的路上更有温度216 高铁大屏幕,亮出极白品牌新瞩目217 高铁大覆盖,布局传播新姿态218 旅途中有极白,搭乘健康新节奏219 互联大传播,说出极白品牌水墨心219 联姻互联网,掌握茶业新风向220 大屏连小屏,加速极白新跨越221 柒·惊鸿亮剑篇 守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华223 城投推介初出茅庐,风采尽显224 中国养生白茶,氨基酸成极白最大卖点224 8341战略发布,极白白茶航母正式起航225 战略签约合作,产业整合呼唤行业领导225 茶艺表演首秀,用艺术敬献天地和您的恩情225 浙商大会二度获奖,誉满中国241 正式牵手浙商传媒,极白安吉白茶成为浙商会议唯一指定用茶241 首次亮相论坛峰会,极白喜获“亚洲财智女性首选养生茗茶”荣誉243 营销大会极白主场,硕果累累246 战略发布,展现安吉白茶领导者风范246 抢先占位,氨基酸核心诉求广受认可259 全球首发,或成安吉白茶首支广告片 267 剖析品牌,张默闻这厮深化品牌运作271 畅谈营销,用实战分享极白营销思路271 正式授画,达摩坐禅点化深深感谢情272 隆重授牌,战略经销商打响全国市场273 成立学院,打造安吉白茶的黄埔军校280 气质门店旗舰首开,门庭若市281 形象店落户安吉,全面助力产业整合281 高水准形象门店,全方位的品牌体验302 南京分销大会召开,进军江苏303 金陵相逢,上演极白品牌诱惑303 大师说茶,品质护航产业发展311 进军南京,大力布局江苏市场311 极白深耕江苏市场,相约苏州311 茶商齐聚,极白二度进军江苏市场312 聚焦本质,尽显极白品牌雄厚实力 312 双线运作,深度挖掘茶叶发展潜力 316 红茶新品类首公开,布局北京316 立足北京,深入辐射京津冀核心市场316
  • 内容简介:
      以极白茶品牌的广告策划纪实为案例,把广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出茶叶品牌的广告策划方法,指导性极强。本书从安吉白茶的历史追溯到极白氨基酸白茶的现世诞生,描述了从安吉白茶产业发展现状到产业整合的强强联合,从安吉白茶的生长环境到制茶大师的匠心公益,从达摩坐禅的奥妙禅心到感恩文化的经典传承,从黑白水墨的生命之魂到极白品牌的发展路程,围绕“氨基酸”三个字唱响了品类之歌,造就了中国茶行业的“极白现象”,是一本中国茶叶史上以品类创意为核心的策划创意纪实。
  • 目录:
    陈 刚序 关于张默闻的晶莹 穆 虹序 默闻是兄弟 自 序 每个伟大的品牌都是一个伟大的品类 写在最前面 惊喜惊喜还是惊喜001 这些茶企缘何改了名字? 002 整合大幕为何由城投开启? 004 “安茶”,这是一家怎样的企业?007 故事汇:看这些开心的“谈判”009 采访后记011 期待这样一个梦想011 引子 极白安吉白茶如何打好品类这张牌?016 壹·茶圣帝王篇 茶圣首推帝王定论 茶中翘楚千年一叶021 茶圣评定,茶中至胜白冠天下022 茶史经典,千年延续有史可据023 茶圣首推,陆羽著述备受推崇023 茶中精品,茶品争艳各取形胜025 茶白经典,独树一帜贵为茶冠027 徽宗钦点,存乎天地世间难有029 帝王喜爱,江山似画唯爱白茶029 专设茶场,安吉桃源精心奉养031 著书论作,以书存身流芳百世032 详细记载,百般描摹匠心独运033 白茶始祖,祥瑞贵宝赐福后代036 曲折发现,千呼万唤才见始终036 得遇始祖,天地精华福泽深厚040 古今白茶,千年一味一脉相承041 贰·合纵连横篇 产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登顶巅峰043 产业整合,浴火重生联合变革046 产业发展:历史醇厚,发展需革新046 市场前景:厚积薄发,市场要突破048 战略整合:统筹诸侯,企业大联合049 发展机遇:鲤鱼翱跃,品牌是机会061 资本入驻,强强联合改天换地065 优势平台:山川盛景,安吉有发展065 国企背书:雄厚背景,信任有保障071 资本联合:合纵连横,齐心有亮点074 顶级策划,步步为营齐创辉煌076 金牌策划:实战大师,策略巧制胜076 深度调研:沉于本质,考察显专业077 前瞻战略:高远平阔,登顶是格局078 叁·三谢安吉篇 鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下089 谢谢天,那飘在天空的祥云化成了雨116 天赐好茶,神奇纬度偶育珍贵极白白茶116 深山幽谷,独特气候造就极白氨基酸派117 谢谢地,那铺在大地的土壤化成了食118 有机矿土,天然养分滋养茶树鲜活千年118 树竹交荫,天然屏障隔绝世外尘埃袭击123 谢谢您,那留在人间的大师化成了神124 泰斗茶师,自然传承自成极白一代宗师124 秘传工艺,六步炼茶缔造当世传奇口感130 肆·名满天下篇 达摩点化禅茶一味 天地与人极白天下139 图腾达摩,感化众生只为谢谢二字140 昌硕大师,艺理证道心有高境自由骨140 达摩禅定,奥妙禅心感化众人心自静142 后人授权,图腾诞生造就新生见佛心143 锁定极致,登峰造极只为养生二字145 汇天地人灵气,是为顶级好茶见天日146 赞氨基酸含量,是为养生茗茶天下冠151 看白化期一月,是为纯正白茶新领秀153 布局品类,三杯好茶只为传承二字156 白茶、红茶、老白茶,三族各有特色、各得其味157 经典国宝大师,齐聚门店,品味至尊好茶158 独白、表白、大白,锁定互联,对话年轻茶客159 伍·水墨创意篇 黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味161 黑白分明,描绘极白生命色169 方寸之间,塑造极白品牌魂172 线上线下,定制极白时尚装173 帧帧幕幕,传递极白好诉求189 “年轻篇”189 “好喝篇”191 极白安吉白茶,好喝传天下195 陆·大白天下篇 帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国211 中国好声音,发出极白品牌最强音212 好声音霸屏,好平台造就高收视212 强强共联手,掀起极白传播浪潮214 一路上有你,走出极白品牌温情路215 一路上有你,约定终生温馨相伴215 极白暖心茶,爱的路上更有温度216 高铁大屏幕,亮出极白品牌新瞩目217 高铁大覆盖,布局传播新姿态218 旅途中有极白,搭乘健康新节奏219 互联大传播,说出极白品牌水墨心219 联姻互联网,掌握茶业新风向220 大屏连小屏,加速极白新跨越221 柒·惊鸿亮剑篇 守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华223 城投推介初出茅庐,风采尽显224 中国养生白茶,氨基酸成极白最大卖点224 8341战略发布,极白白茶航母正式起航225 战略签约合作,产业整合呼唤行业领导225 茶艺表演首秀,用艺术敬献天地和您的恩情225 浙商大会二度获奖,誉满中国241 正式牵手浙商传媒,极白安吉白茶成为浙商会议唯一指定用茶241 首次亮相论坛峰会,极白喜获“亚洲财智女性首选养生茗茶”荣誉243 营销大会极白主场,硕果累累246 战略发布,展现安吉白茶领导者风范246 抢先占位,氨基酸核心诉求广受认可259 全球首发,或成安吉白茶首支广告片 267 剖析品牌,张默闻这厮深化品牌运作271 畅谈营销,用实战分享极白营销思路271 正式授画,达摩坐禅点化深深感谢情272 隆重授牌,战略经销商打响全国市场273 成立学院,打造安吉白茶的黄埔军校280 气质门店旗舰首开,门庭若市281 形象店落户安吉,全面助力产业整合281 高水准形象门店,全方位的品牌体验302 南京分销大会召开,进军江苏303 金陵相逢,上演极白品牌诱惑303 大师说茶,品质护航产业发展311 进军南京,大力布局江苏市场311 极白深耕江苏市场,相约苏州311 茶商齐聚,极白二度进军江苏市场312 聚焦本质,尽显极白品牌雄厚实力 312 双线运作,深度挖掘茶叶发展潜力 316 红茶新品类首公开,布局北京316 立足北京,深入辐射京津冀核心市场316
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