漫威宇宙

漫威宇宙
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作者: [美]
出版社: 浙江人民出版社
2017-01
版次: 1
ISBN: 9787213076848
定价: 89.90
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 纯质纸
页数: 468页
字数: 350千字
正文语种: 简体中文
丛书: 财富汇
分类: 管理
  •   自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后,漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中,漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”,并成为众多粉丝的某种心灵寄托。 
      宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后,总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一,还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻,终于压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船,随着市场大潮而上下起伏,并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。 
      自古德曼创建漫威时,他就意识到在漫画之外的机会。然后,由于缺乏评估工具以及开发手段,他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展,随着娱乐形式更加多样化,随着跨界技术和体验的飞跃,漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨,闯入这个极端狭小的行业,企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中,进化着自己泛娱乐化的开发经验。  
      当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后,一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时,返回它起点,聆听其一路走来的经验教训,无疑对所有人都是一件很有价值的事。 
       肖恩·豪 
      《娱乐周刊》前编辑,《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人,对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈,作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程,披露了大量不为人知的精彩故事。  
    第一部分 创世纪:漫威宇宙的奇点  
    尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物,但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中,而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源,最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点…… 
     
    1. 售卖幻觉,在虚构的世界中寻找黄金机会 
    冰与火碰撞,霹雳火大战海王纳摩 
    神秘的血清,美国队长横空出世  
    裙带关系,爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李 
    漫画法典,重塑美式漫画的基石  
     
    2. 内容之核,IP宇宙的能量之源 
    神奇四侠,英雄凭什么不能爱吵架 
    蜘蛛侠,道德重负下的忧郁少年 
    复仇者联盟,科技前沿与古老神话的完美结合 
    X战警,活在歧视中的变种人 
    漫威方法,会写剧本的画师才是好员工 
    元老的冷战,裂纹正在悄悄产生 
     
    3. 超级英雄经济学,漫威模式的雏形 
    外溢的商业利益,宇宙深处的银影侠和奇异博士 
    霹雳火之死,角色所有权究竟属于谁 
    蜘蛛侠恋爱了,超级英雄身上的创作者烙印 
    独立发行权,漫威掀翻DC的压制 
    左右为难,剧烈社会运动中漫画该如何站队 
    利益纠葛中的“神”,杰克·科比终于离开 
     
    第二部分 运营之痛,IP能量的流散与聚集 
    漫威宇宙的核心是超级英雄,所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行!随着公司的发展,如何维持并开发漫威宇宙的市场能量,成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替,过分注重短期利益带来的符号价值贬值,青春期的漫威,充满了成长的烦恼…… 
     
    4.市场的裂解力,“牛棚”元勋纷纷离去 
    古德曼的阴招,漫威勇夺行业第一 
    银影侠可以回归了,斯坦·李荣登董事长和发行人 
    新鲜血液,托马斯的揽人术 
     
    5.内容营销的秘方,漫威日渐“杀人”上瘾 
    吸血鬼猎人,吸引“少数人”的刀锋战士 
    格温·史黛西的尸体,死亡旋风席卷漫威宇宙 
    回到时间起点成神,斯大林与《奇异博士》 
    复仇者公司,古德曼父子重出江湖 
     
    6.被撕碎的同一律,漫威宇宙的解体危机 
    《X战警》回归,拓展国际市场的初步尝试 
    钢铁侠的鼻子,制作流程接近失控 
    虚构的繁荣,漫威步入生死关口 
     
    7 .爆品自我湮灭效应,竞选总统的鸭子 
    预校对,舒特时代到来 
    扯不清的毛线团,康威选择撒手而去 
     
    8. 打造高势能角色,挽救漫威的跨界合作 
    打入高端市场,与Kiss乐队和《星球大战》合作 
    权力的游戏,舒特替代阿奇 
     
    第三部分 极限:漫威宇宙的熵寂 
    漫威宇宙以其系统化和整体化,用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景!不过随着时间延续、内容的扩展,宇宙整体变得越来越重,漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后,决定按下重启键,来一场摧毁一切的大爆炸…… 
     
    9.粉丝引擎,推动漫画产业扩张的垂直销售 
    《新版权法》来了,“行业末日”时期的群体分裂 
    毁灭迪斯克之夜,斯坦·李再度夭折的影视梦 
    宇宙级强暴,舒特强行修改惊奇女士 
     
    10.王牌创作者发财了,IP分配机制的变革 
    转战洛杉矶,漫威制片公司成立 
    《夜魔侠》重生,天才弗兰克·米勒的特权 
    被涂抹掉的科比,伯恩执掌《神奇四侠》 
     
    11.炒、炒、炒,金钱迷雾中的收藏狂欢 
    叫板斯坦·李,科比意欲独揽所有漫威经典角色 
    斯大林的科迈罗Z28,漫画行业普降金钱豪雨 
     
    12.宇宙大爆炸,掀翻历史重负的一次尝试 
    浩瀚宇宙全面整理,《漫威宇宙官方手册》问世 
    爆炸清单,舒特要把一切推倒重来 
     
    13 .轮回策略,“第二漫威宇宙”付诸实施 
    玩具总动员,美泰联手漫威 
    《秘密战争》,杀死所有超级英雄 
     
    14 影视掘金者,新世界吞下漫威 
    琴·葛蕾复活,“公司人”约翰·伯恩离职 
    霍华鸭惨败,乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢 
    被焚烧的照片,舒特时代落幕 
     
    第四部分 屡败屡战,漫威宇宙的迁移壁垒 
    “郁金香式”的漫画投资热,让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢!作为行业老大的漫威,也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时,对于漫威自身所蕴含的价值,市场投机者更是趋之若鹜,利用大众对漫威的想象空间,“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了…… 
     
    15.超级现金黑洞,漫威影视战线全线败退 
    握手言和,“国王”科比收回手稿 
    新东家,资本巨头佩雷尔曼吞下漫威 
     
    16.资本的诅咒,被打开的潘多拉宝盒 
    变种人世界大膨胀,克莱蒙特出走《X战警》 
    卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影 
     
    17.价值耗竭,漫画领域的IP过度挖掘 
    想象漫画公司,“叛逃者”的乐园 
    试水卡片市场,漫威收购Fleer 
     
    18.X综合征,逐渐退化的创新能力 
    被枪毙的异装癖,贝文思坚持吃老本 
    10%份额,未来漫威帝国的漫画版图 
     
    19.宇宙坍塌了,漫威开启超级大裁员模式 
    分裂,主编制度大调整  
    踢开经销商,英雄世界公司的独占权  
     
    第五部分 泛娱乐帝国:漫威模式的超高速狂飙 
    经过一代又一代粉丝的培育,在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量,辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后,漫威在电影市场中迎来了的新曙光…… 
     
    20.股权争夺战,阴谋和阳谋的碰撞 
    重组,佩雷尔曼的伎俩 
    多方角逐,卡尔·伊坎成为董事长 
    尘埃落定,Toy Biz的最终胜利 
     
    21.拥抱迪士尼,电影院中的漫威旋风 
    影视业新宠,超级英雄的新战场 
    回归正宗,永无止境的英雄之旅    
  • 内容简介:
      自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后,漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中,漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”,并成为众多粉丝的某种心灵寄托。 
      宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后,总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一,还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻,终于压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船,随着市场大潮而上下起伏,并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。 
      自古德曼创建漫威时,他就意识到在漫画之外的机会。然后,由于缺乏评估工具以及开发手段,他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展,随着娱乐形式更加多样化,随着跨界技术和体验的飞跃,漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨,闯入这个极端狭小的行业,企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中,进化着自己泛娱乐化的开发经验。  
      当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后,一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时,返回它起点,聆听其一路走来的经验教训,无疑对所有人都是一件很有价值的事。 
  • 作者简介:
       肖恩·豪 
      《娱乐周刊》前编辑,《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人,对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈,作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程,披露了大量不为人知的精彩故事。  
  • 目录:
    第一部分 创世纪:漫威宇宙的奇点  
    尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物,但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中,而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源,最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点…… 
     
    1. 售卖幻觉,在虚构的世界中寻找黄金机会 
    冰与火碰撞,霹雳火大战海王纳摩 
    神秘的血清,美国队长横空出世  
    裙带关系,爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李 
    漫画法典,重塑美式漫画的基石  
     
    2. 内容之核,IP宇宙的能量之源 
    神奇四侠,英雄凭什么不能爱吵架 
    蜘蛛侠,道德重负下的忧郁少年 
    复仇者联盟,科技前沿与古老神话的完美结合 
    X战警,活在歧视中的变种人 
    漫威方法,会写剧本的画师才是好员工 
    元老的冷战,裂纹正在悄悄产生 
     
    3. 超级英雄经济学,漫威模式的雏形 
    外溢的商业利益,宇宙深处的银影侠和奇异博士 
    霹雳火之死,角色所有权究竟属于谁 
    蜘蛛侠恋爱了,超级英雄身上的创作者烙印 
    独立发行权,漫威掀翻DC的压制 
    左右为难,剧烈社会运动中漫画该如何站队 
    利益纠葛中的“神”,杰克·科比终于离开 
     
    第二部分 运营之痛,IP能量的流散与聚集 
    漫威宇宙的核心是超级英雄,所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行!随着公司的发展,如何维持并开发漫威宇宙的市场能量,成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替,过分注重短期利益带来的符号价值贬值,青春期的漫威,充满了成长的烦恼…… 
     
    4.市场的裂解力,“牛棚”元勋纷纷离去 
    古德曼的阴招,漫威勇夺行业第一 
    银影侠可以回归了,斯坦·李荣登董事长和发行人 
    新鲜血液,托马斯的揽人术 
     
    5.内容营销的秘方,漫威日渐“杀人”上瘾 
    吸血鬼猎人,吸引“少数人”的刀锋战士 
    格温·史黛西的尸体,死亡旋风席卷漫威宇宙 
    回到时间起点成神,斯大林与《奇异博士》 
    复仇者公司,古德曼父子重出江湖 
     
    6.被撕碎的同一律,漫威宇宙的解体危机 
    《X战警》回归,拓展国际市场的初步尝试 
    钢铁侠的鼻子,制作流程接近失控 
    虚构的繁荣,漫威步入生死关口 
     
    7 .爆品自我湮灭效应,竞选总统的鸭子 
    预校对,舒特时代到来 
    扯不清的毛线团,康威选择撒手而去 
     
    8. 打造高势能角色,挽救漫威的跨界合作 
    打入高端市场,与Kiss乐队和《星球大战》合作 
    权力的游戏,舒特替代阿奇 
     
    第三部分 极限:漫威宇宙的熵寂 
    漫威宇宙以其系统化和整体化,用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景!不过随着时间延续、内容的扩展,宇宙整体变得越来越重,漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后,决定按下重启键,来一场摧毁一切的大爆炸…… 
     
    9.粉丝引擎,推动漫画产业扩张的垂直销售 
    《新版权法》来了,“行业末日”时期的群体分裂 
    毁灭迪斯克之夜,斯坦·李再度夭折的影视梦 
    宇宙级强暴,舒特强行修改惊奇女士 
     
    10.王牌创作者发财了,IP分配机制的变革 
    转战洛杉矶,漫威制片公司成立 
    《夜魔侠》重生,天才弗兰克·米勒的特权 
    被涂抹掉的科比,伯恩执掌《神奇四侠》 
     
    11.炒、炒、炒,金钱迷雾中的收藏狂欢 
    叫板斯坦·李,科比意欲独揽所有漫威经典角色 
    斯大林的科迈罗Z28,漫画行业普降金钱豪雨 
     
    12.宇宙大爆炸,掀翻历史重负的一次尝试 
    浩瀚宇宙全面整理,《漫威宇宙官方手册》问世 
    爆炸清单,舒特要把一切推倒重来 
     
    13 .轮回策略,“第二漫威宇宙”付诸实施 
    玩具总动员,美泰联手漫威 
    《秘密战争》,杀死所有超级英雄 
     
    14 影视掘金者,新世界吞下漫威 
    琴·葛蕾复活,“公司人”约翰·伯恩离职 
    霍华鸭惨败,乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢 
    被焚烧的照片,舒特时代落幕 
     
    第四部分 屡败屡战,漫威宇宙的迁移壁垒 
    “郁金香式”的漫画投资热,让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢!作为行业老大的漫威,也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时,对于漫威自身所蕴含的价值,市场投机者更是趋之若鹜,利用大众对漫威的想象空间,“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了…… 
     
    15.超级现金黑洞,漫威影视战线全线败退 
    握手言和,“国王”科比收回手稿 
    新东家,资本巨头佩雷尔曼吞下漫威 
     
    16.资本的诅咒,被打开的潘多拉宝盒 
    变种人世界大膨胀,克莱蒙特出走《X战警》 
    卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影 
     
    17.价值耗竭,漫画领域的IP过度挖掘 
    想象漫画公司,“叛逃者”的乐园 
    试水卡片市场,漫威收购Fleer 
     
    18.X综合征,逐渐退化的创新能力 
    被枪毙的异装癖,贝文思坚持吃老本 
    10%份额,未来漫威帝国的漫画版图 
     
    19.宇宙坍塌了,漫威开启超级大裁员模式 
    分裂,主编制度大调整  
    踢开经销商,英雄世界公司的独占权  
     
    第五部分 泛娱乐帝国:漫威模式的超高速狂飙 
    经过一代又一代粉丝的培育,在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量,辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后,漫威在电影市场中迎来了的新曙光…… 
     
    20.股权争夺战,阴谋和阳谋的碰撞 
    重组,佩雷尔曼的伎俩 
    多方角逐,卡尔·伊坎成为董事长 
    尘埃落定,Toy Biz的最终胜利 
     
    21.拥抱迪士尼,电影院中的漫威旋风 
    影视业新宠,超级英雄的新战场 
    回归正宗,永无止境的英雄之旅    
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