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漫威宇宙

作者: [美] 肖恩·豪著 , 苏健译

出版社: 浙江人民出版社

出版时间: 2017-01

版次: 1

ISBN: 9787213076848

定价: 89.90

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 468页

字数: 350千字

正文语种: 简体中文

丛书: 财富汇

分类: 管理

1 张插图图片

203人买过

  自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。
  宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，终于压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。
  自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个极端狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。
  当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。

   肖恩·豪
  《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。

第一部分创世纪：漫威宇宙的奇点
尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物，但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中，而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源，最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点……

1. 售卖幻觉，在虚构的世界中寻找黄金机会
冰与火碰撞，霹雳火大战海王纳摩
神秘的血清，美国队长横空出世
裙带关系，爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李
漫画法典，重塑美式漫画的基石

2. 内容之核，IP宇宙的能量之源
神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架
蜘蛛侠，道德重负下的忧郁少年
复仇者联盟，科技前沿与古老神话的完美结合
X战警，活在歧视中的变种人
漫威方法，会写剧本的画师才是好员工
元老的冷战，裂纹正在悄悄产生

3. 超级英雄经济学，漫威模式的雏形
外溢的商业利益，宇宙深处的银影侠和奇异博士
霹雳火之死，角色所有权究竟属于谁
蜘蛛侠恋爱了，超级英雄身上的创作者烙印
独立发行权，漫威掀翻DC的压制
左右为难，剧烈社会运动中漫画该如何站队
利益纠葛中的“神”，杰克·科比终于离开

第二部分运营之痛，IP能量的流散与聚集
漫威宇宙的核心是超级英雄，所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行！随着公司的发展，如何维持并开发漫威宇宙的市场能量，成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替，过分注重短期利益带来的符号价值贬值，青春期的漫威，充满了成长的烦恼……

4．市场的裂解力，“牛棚”元勋纷纷离去
古德曼的阴招，漫威勇夺行业第一
银影侠可以回归了，斯坦·李荣登董事长和发行人
新鲜血液，托马斯的揽人术

5．内容营销的秘方，漫威日渐“杀人”上瘾
吸血鬼猎人，吸引“少数人”的刀锋战士
格温·史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙
回到时间起点成神，斯大林与《奇异博士》
复仇者公司，古德曼父子重出江湖

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解体危机
《X战警》回归，拓展国际市场的初步尝试
钢铁侠的鼻子，制作流程接近失控
虚构的繁荣，漫威步入生死关口

7 .爆品自我湮灭效应，竞选总统的鸭子
预校对，舒特时代到来
扯不清的毛线团，康威选择撒手而去

8. 打造高势能角色，挽救漫威的跨界合作
打入高端市场，与Kiss乐队和《星球大战》合作
权力的游戏，舒特替代阿奇

第三部分极限：漫威宇宙的熵寂
漫威宇宙以其系统化和整体化，用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景！不过随着时间延续、内容的扩展，宇宙整体变得越来越重，漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后，决定按下重启键，来一场摧毁一切的大爆炸……

9．粉丝引擎，推动漫画产业扩张的垂直销售
《新版权法》来了，“行业末日”时期的群体分裂
毁灭迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影视梦
宇宙级强暴，舒特强行修改惊奇女士

10．王牌创作者发财了，IP分配机制的变革
转战洛杉矶，漫威制片公司成立
《夜魔侠》重生，天才弗兰克·米勒的特权
被涂抹掉的科比，伯恩执掌《神奇四侠》

11．炒、炒、炒，金钱迷雾中的收藏狂欢
叫板斯坦·李，科比意欲独揽所有漫威经典角色
斯大林的科迈罗Z28，漫画行业普降金钱豪雨

12.宇宙大爆炸，掀翻历史重负的一次尝试
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手册》问世
爆炸清单，舒特要把一切推倒重来

13 .轮回策略，“第二漫威宇宙”付诸实施
玩具总动员，美泰联手漫威
《秘密战争》，杀死所有超级英雄

14 影视掘金者，新世界吞下漫威
琴·葛蕾复活，“公司人”约翰·伯恩离职
霍华鸭惨败，乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢
被焚烧的照片，舒特时代落幕

第四部分屡败屡战，漫威宇宙的迁移壁垒
“郁金香式”的漫画投资热，让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢！作为行业老大的漫威，也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时，对于漫威自身所蕴含的价值，市场投机者更是趋之若鹜，利用大众对漫威的想象空间，“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了……

15．超级现金黑洞，漫威影视战线全线败退
握手言和，“国王”科比收回手稿
新东家，资本巨头佩雷尔曼吞下漫威

16．资本的诅咒，被打开的潘多拉宝盒
变种人世界大膨胀，克莱蒙特出走《X战警》
卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影

17．价值耗竭，漫画领域的IP过度挖掘
想象漫画公司，“叛逃者”的乐园
试水卡片市场，漫威收购Fleer

18．X综合征，逐渐退化的创新能力
被枪毙的异装癖，贝文思坚持吃老本
10%份额，未来漫威帝国的漫画版图

19．宇宙坍塌了，漫威开启超级大裁员模式
分裂，主编制度大调整
踢开经销商，英雄世界公司的独占权

第五部分泛娱乐帝国：漫威模式的超高速狂飙
经过一代又一代粉丝的培育，在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量，辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后，漫威在电影市场中迎来了的新曙光……

20．股权争夺战，阴谋和阳谋的碰撞
重组，佩雷尔曼的伎俩
多方角逐，卡尔·伊坎成为董事长
尘埃落定，Toy Biz的最终胜利

21．拥抱迪士尼，电影院中的漫威旋风
影视业新宠，超级英雄的新战场
回归正宗，永无止境的英雄之旅
内容简介:
  自20世纪30年代马丁·古德曼进入漫画行业后，漫威就开始了近80年的故事接龙。在这个可能是人类有史以来漫长的故事中，漫威成功打造出了一个具有超强场效应的宇宙系统。蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人、美国队长、奇异博士等数千位超级英雄在这个宇宙中真切的“活着”，并成为众多粉丝的某种心灵寄托。
  宇宙有秩序才能存在下去。在无所不能的英雄背后，总燃烧着矛盾之焰。漫威的管理者不但要维持漫威宇宙自身的统一，还要时刻去弥合创造者之间的纷争。这一切都会随着漫威宇宙的扩张而愈发严峻，终于压垮每一个当权者。漫威就像一艘载满黄金的木船，随着市场大潮而上下起伏，并时刻面临着因自重而倾覆以及外行人打劫的风险。
  自古德曼创建漫威时，他就意识到在漫画之外的机会。然后，由于缺乏评估工具以及开发手段，他只是草率地用这些东西换回了一些零花钱。随着粉丝基数的不断扩展，随着娱乐形式更加多样化，随着跨界技术和体验的飞跃，漫威宇宙的潜能开始受到所有人瞩目。一批又一批的资本大亨，闯入这个极端狭小的行业，企图引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，进化着自己泛娱乐化的开发经验。
  当在摸爬滚打中逐渐成熟的漫威与IP传统霸主迪士尼联手后，一场席卷全球的“票房风暴“让所有人感受到了漫威宇宙的超强量能。在艳羡漫威拥有无尽资源的同时，返回它起点，聆听其一路走来的经验教训，无疑对所有人都是一件很有价值的事。
作者简介:
肖恩·豪
《娱乐周刊》前编辑，《纽约日报》《洛杉矶日报》《经济学人》《SPIN》等媒体撰稿人，对娱乐产业有着深刻洞察和独到理解的资深业内人士。通过连续几十年跟踪观察、与数百名漫威风云人物深度访谈，作者详尽探究了漫威帝国近80年波澜壮阔、跌宕起伏的发展历程，披露了大量不为人知的精彩故事。
目录:
第一部分创世纪：漫威宇宙的奇点
尽管每人都在讨论漫威让人津津乐道的英雄人物，但其真正独到之处绝非这一点。漫威成功塑造了一个浩瀚、宏大、能彻底包裹受众的宇宙体系。所有超级英雄共存于这个宇宙之中，而脱离这个宇宙的英雄就会失去能量之源，最终湮灭在历史长河中。让我们重返这个宇宙起点……

1. 售卖幻觉，在虚构的世界中寻找黄金机会
冰与火碰撞，霹雳火大战海王纳摩
神秘的血清，美国队长横空出世
裙带关系，爱吹鹅笛的小舅子斯坦·李
漫画法典，重塑美式漫画的基石

2. 内容之核，IP宇宙的能量之源
神奇四侠，英雄凭什么不能爱吵架
蜘蛛侠，道德重负下的忧郁少年
复仇者联盟，科技前沿与古老神话的完美结合
X战警，活在歧视中的变种人
漫威方法，会写剧本的画师才是好员工
元老的冷战，裂纹正在悄悄产生

3. 超级英雄经济学，漫威模式的雏形
外溢的商业利益，宇宙深处的银影侠和奇异博士
霹雳火之死，角色所有权究竟属于谁
蜘蛛侠恋爱了，超级英雄身上的创作者烙印
独立发行权，漫威掀翻DC的压制
左右为难，剧烈社会运动中漫画该如何站队
利益纠葛中的“神”，杰克·科比终于离开

第二部分运营之痛，IP能量的流散与聚集
漫威宇宙的核心是超级英雄，所有员工的存在都为了保证整个宇宙的顺利运行！随着公司的发展，如何维持并开发漫威宇宙的市场能量，成为管理层最为关心的问题。利益分歧引发的人员交替，过分注重短期利益带来的符号价值贬值，青春期的漫威，充满了成长的烦恼……

4．市场的裂解力，“牛棚”元勋纷纷离去
古德曼的阴招，漫威勇夺行业第一
银影侠可以回归了，斯坦·李荣登董事长和发行人
新鲜血液，托马斯的揽人术

5．内容营销的秘方，漫威日渐“杀人”上瘾
吸血鬼猎人，吸引“少数人”的刀锋战士
格温·史黛西的尸体，死亡旋风席卷漫威宇宙
回到时间起点成神，斯大林与《奇异博士》
复仇者公司，古德曼父子重出江湖

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解体危机
《X战警》回归，拓展国际市场的初步尝试
钢铁侠的鼻子，制作流程接近失控
虚构的繁荣，漫威步入生死关口

7 .爆品自我湮灭效应，竞选总统的鸭子
预校对，舒特时代到来
扯不清的毛线团，康威选择撒手而去

8. 打造高势能角色，挽救漫威的跨界合作
打入高端市场，与Kiss乐队和《星球大战》合作
权力的游戏，舒特替代阿奇

第三部分极限：漫威宇宙的熵寂
漫威宇宙以其系统化和整体化，用一种意识形态角度规划了一个宏大的“幻觉”场景！不过随着时间延续、内容的扩展，宇宙整体变得越来越重，漫威想推动它前进已经越来越困难。吉姆·舒特在意识到这个问题后，决定按下重启键，来一场摧毁一切的大爆炸……

9．粉丝引擎，推动漫画产业扩张的垂直销售
《新版权法》来了，“行业末日”时期的群体分裂
毁灭迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影视梦
宇宙级强暴，舒特强行修改惊奇女士

10．王牌创作者发财了，IP分配机制的变革
转战洛杉矶，漫威制片公司成立
《夜魔侠》重生，天才弗兰克·米勒的特权
被涂抹掉的科比，伯恩执掌《神奇四侠》

11．炒、炒、炒，金钱迷雾中的收藏狂欢
叫板斯坦·李，科比意欲独揽所有漫威经典角色
斯大林的科迈罗Z28，漫画行业普降金钱豪雨

12.宇宙大爆炸，掀翻历史重负的一次尝试
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手册》问世
爆炸清单，舒特要把一切推倒重来

13 .轮回策略，“第二漫威宇宙”付诸实施
玩具总动员，美泰联手漫威
《秘密战争》，杀死所有超级英雄

14 影视掘金者，新世界吞下漫威
琴·葛蕾复活，“公司人”约翰·伯恩离职
霍华鸭惨败，乔治·卢卡斯遭遇滑铁卢
被焚烧的照片，舒特时代落幕

第四部分屡败屡战，漫威宇宙的迁移壁垒
“郁金香式”的漫画投资热，让逐渐没落的漫画行业迎来了末日狂欢！作为行业老大的漫威，也开启了其榨取市场最后一滴利润的捞金模式。与此同时，对于漫威自身所蕴含的价值，市场投机者更是趋之若鹜，利用大众对漫威的想象空间，“资本巨鳄”佩雷尔曼出手了……

15．超级现金黑洞，漫威影视战线全线败退
握手言和，“国王”科比收回手稿
新东家，资本巨头佩雷尔曼吞下漫威

16．资本的诅咒，被打开的潘多拉宝盒
变种人世界大膨胀，克莱蒙特出走《X战警》
卡梅隆筹备《蜘蛛侠》电影

17．价值耗竭，漫画领域的IP过度挖掘
想象漫画公司，“叛逃者”的乐园
试水卡片市场，漫威收购Fleer

18．X综合征，逐渐退化的创新能力
被枪毙的异装癖，贝文思坚持吃老本
10%份额，未来漫威帝国的漫画版图

19．宇宙坍塌了，漫威开启超级大裁员模式
分裂，主编制度大调整
踢开经销商，英雄世界公司的独占权

第五部分泛娱乐帝国：漫威模式的超高速狂飙
经过一代又一代粉丝的培育，在思维深处藏留有漫威“暗门”的群体越来越大。漫威宇宙已经聚集起了足够能量，辐射进入其他市场领域。破产大战尘埃落定之后，漫威在电影市场中迎来了的新曙光……

20．股权争夺战，阴谋和阳谋的碰撞
重组，佩雷尔曼的伎俩
多方角逐，卡尔·伊坎成为董事长
尘埃落定，Toy Biz的最终胜利

21．拥抱迪士尼，电影院中的漫威旋风
影视业新宠，超级英雄的新战场
回归正宗，永无止境的英雄之旅

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