平面广告创意设计

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作者:
2016-10
版次: 1
ISBN: 9787301275733
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 128页
字数: 180千字
10人买过
  • 本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成,从基础入手,将教材分为六章,主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面,突出应用性和实践性。特别是在案例分析上,结合国内外优秀的平面广告作品,对典型案例进行了有针对性的点评,让学生更加直观地把握广告设计的理性观念,做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学,训练形式新颖独特,有一定趣味性,强调培养学生创造性思维和实际动手能力,使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。 程亚鹏,北京林业大学艺术学院视觉传达系主任,副教授,中国流行色协会色彩委员会委员,长期从事视觉传达设计、广告设计等专业的教学与研究工作。 第 1 章 平面广告设计概述................11.1 广告设计的概念及特征....................21.2 平面广告设计的教与学....................41.3 平面广告的分类..........................71.4 现代广告的理念与责任...................10单元训练和作业..............................12第 2 章 平面广告的发展历程.............132.1 中国平面广告的发展.....................142.2 国外平面广告的发展.....................162.3 现代平面广告的发展趋势.................21单元训练和作业..............................22第 3 章 广告创意思维...................233.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........243.2 广告创意理论...........................273.3 广告创意的定位策略.....................293.4 广告创意的思维方法.....................323.5 广告创意的原则.........................363.6 广告创意的表现技法.....................42单元训练和作业..............................45第 4 章 平面广告的构成要素与编排设计........................474.1 广告文案设计...........................484.2 广告文字设计...........................51平面广告创意设计VICONTENTSVI4.3 广告图形创意...........................574.4 广告色彩表现...........................654.5 广告编排设计原理.......................734.6 广告设计与视觉流程.....................75单元训练和作业..............................77第 5 章 平面广告的流派与风格..........795.1 德国的平面广告.........................805.2 瑞士的平面广告.........................825.3 法国的平面广告.........................845.4 波兰的平面广告.........................865.5 美国的平面广告.........................885.6 日本的平面广告.........................915.7 中国的平面广告.........................93单元训练和作业..............................97第 6 章 平面广告媒体....................996.1 报纸广告..............................1006.2 杂志广告..............................1036.3 招贴广告..............................1066.4 直邮广告..............................1086.5 售点广告..............................1116.6 户外广告..............................1136.7 广告媒体策略..........................116单元训练和作业.............................117附录...................................... 118参考文献.................................119
  • 内容简介:
    本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成,从基础入手,将教材分为六章,主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面,突出应用性和实践性。特别是在案例分析上,结合国内外优秀的平面广告作品,对典型案例进行了有针对性的点评,让学生更加直观地把握广告设计的理性观念,做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学,训练形式新颖独特,有一定趣味性,强调培养学生创造性思维和实际动手能力,使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
  • 作者简介:
    程亚鹏,北京林业大学艺术学院视觉传达系主任,副教授,中国流行色协会色彩委员会委员,长期从事视觉传达设计、广告设计等专业的教学与研究工作。
  • 目录:
    第 1 章 平面广告设计概述................11.1 广告设计的概念及特征....................21.2 平面广告设计的教与学....................41.3 平面广告的分类..........................71.4 现代广告的理念与责任...................10单元训练和作业..............................12第 2 章 平面广告的发展历程.............132.1 中国平面广告的发展.....................142.2 国外平面广告的发展.....................162.3 现代平面广告的发展趋势.................21单元训练和作业..............................22第 3 章 广告创意思维...................233.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........243.2 广告创意理论...........................273.3 广告创意的定位策略.....................293.4 广告创意的思维方法.....................323.5 广告创意的原则.........................363.6 广告创意的表现技法.....................42单元训练和作业..............................45第 4 章 平面广告的构成要素与编排设计........................474.1 广告文案设计...........................484.2 广告文字设计...........................51平面广告创意设计VICONTENTSVI4.3 广告图形创意...........................574.4 广告色彩表现...........................654.5 广告编排设计原理.......................734.6 广告设计与视觉流程.....................75单元训练和作业..............................77第 5 章 平面广告的流派与风格..........795.1 德国的平面广告.........................805.2 瑞士的平面广告.........................825.3 法国的平面广告.........................845.4 波兰的平面广告.........................865.5 美国的平面广告.........................885.6 日本的平面广告.........................915.7 中国的平面广告.........................93单元训练和作业..............................97第 6 章 平面广告媒体....................996.1 报纸广告..............................1006.2 杂志广告..............................1036.3 招贴广告..............................1066.4 直邮广告..............................1086.5 售点广告..............................1116.6 户外广告..............................1136.7 广告媒体策略..........................116单元训练和作业.............................117附录...................................... 118参考文献.................................119
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