当代广告学(第8版)

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出版社: 人民邮电出版社
2005-01
版次: 1
ISBN: 9787115127761
定价: 150.00
装帧: 精装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 746页
字数: 1018千字
  • 目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩,魅力无穷。每一章都以一段故事开始,每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景,以此来阐述广告学中的某一个基本概念。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解,以及对营销管理的关注,因此,许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野,精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。 第一编 广告概览

      第一章 广告概述

        什么是广告?

        传播:广告的独特性

          人类传播过程

          传播过程在广告中的应用

        营销:判断使用的广告类型

          什么叫营销?

          广告与营销过程

          识别目标市场与目标受众

          实施营销战略

          整台营销传播

        经济:对广告日益增长的需求

          自由市场经济原则

          广告在自由经济体系中的功能与效用

          广告作为经济工具的发展过程

          全球性互联时代:展望21世纪

        社会与伦理:广告效果

      第二章 广告的经济 社会与法规层面

        对广告的争议

        广告的经济作用

          对产品价值的影响

          对价格的影响

          对竞争的影响

          对消费者需求的影响

          对消费者选择的影响

          对经济周期的影响

          丰富原则:广告的经济作用小结

        广告的社会作用

          广告的欺骗问题

          潜意识广告的秘密

          广告对我们价值观的影响

          广告拥堵

          广告中程式化的运用

          广告的品位问题

          广告的社会责任小结

        社会责任与广告伦理

          广告主的社会责任

          广告伦理

        政府对广告的管理

        政府对国际性广告主的限制

        影响广告主活动的美国新法院条文

        北美联邦政府对广告的管制

        州政府管制与地方政府管制

        非政府管制

        广告伦理与法律问题小结

      第三章 广告范畴:从本土到全球

        广告产业

          广告业的构成

          与广告有关的人员

        广告主(客户)

          地方性广告主

          区域性广告主与全国性广告主

          跨国广告主

        广告代理公司

          广告代理公司的角色

          广告代理公司种类

          广告公司及其各部门的职责

          广告公司构成

          广告公司收入

          专属广告公司

          广告公司与客户的关系

          广告公司如何赢得客户

          客户与广告公司关系的进程

          影响双方关系的因素

        广告下游公司

          美术工作室

          印刷厂与有关专家

          影视制作公司

          调查公司

        广告媒介

          印刷媒介

          电子媒介

          数字互联媒介

          户外媒介

          直邮

          其他媒介

          世界性媒介

    第二编  营销战略与广告战略的制定

      第四章 营销与消费行为:广告活动的基础

      第五章 市场细分与营销组合:广告战略的确立

      第六章 信息收集:广告策划的依据

      第七章营销策划与广告策划:自上而下式 自下而上式与整合营销传播

      第八章媒介战略策划:寻找通往市场之门

    第三编  广告与其他传播组合元素的整合

      第九章关系的建立:直接营销 人员销售与销售推广

      第十章 关系的建立:公共关系 赞助与企业广告

    第四编 广告创作

      第十一章创意战略与创意过程

      第十二章创意实施:艺术与文案

      第十三章印刷 电子及数字媒介的广告制作

    第五编  广告媒介的运用

      第十四章印刷媒介的运用

      第十五章电子媒介的运用:电视与广播

      第十六章数字互动媒介与直邮的运用

      第十七章户外媒介 陈列媒介和辅助媒介的运用

      附录A 营销计划大纲

      附录B 广告计划大纲

      附录C 整合营销传播计划大纲

      译后记
  • 内容简介:
    目前在美国可见到的广告专业教科书。所有主流媒体均在书中占有一定篇幅。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同类书籍。开阔的的版式使得本书多姿多彩,魅力无穷。每一章都以一段故事开始,每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景,以此来阐述广告学中的某一个基本概念。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生、研究生和教师。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解,以及对营销管理的关注,因此,许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。本书穿插着那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人士提供了开阔的视野,精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。
  • 目录:
    第一编 广告概览

      第一章 广告概述

        什么是广告?

        传播:广告的独特性

          人类传播过程

          传播过程在广告中的应用

        营销:判断使用的广告类型

          什么叫营销?

          广告与营销过程

          识别目标市场与目标受众

          实施营销战略

          整台营销传播

        经济:对广告日益增长的需求

          自由市场经济原则

          广告在自由经济体系中的功能与效用

          广告作为经济工具的发展过程

          全球性互联时代:展望21世纪

        社会与伦理:广告效果

      第二章 广告的经济 社会与法规层面

        对广告的争议

        广告的经济作用

          对产品价值的影响

          对价格的影响

          对竞争的影响

          对消费者需求的影响

          对消费者选择的影响

          对经济周期的影响

          丰富原则:广告的经济作用小结

        广告的社会作用

          广告的欺骗问题

          潜意识广告的秘密

          广告对我们价值观的影响

          广告拥堵

          广告中程式化的运用

          广告的品位问题

          广告的社会责任小结

        社会责任与广告伦理

          广告主的社会责任

          广告伦理

        政府对广告的管理

        政府对国际性广告主的限制

        影响广告主活动的美国新法院条文

        北美联邦政府对广告的管制

        州政府管制与地方政府管制

        非政府管制

        广告伦理与法律问题小结

      第三章 广告范畴:从本土到全球

        广告产业

          广告业的构成

          与广告有关的人员

        广告主(客户)

          地方性广告主

          区域性广告主与全国性广告主

          跨国广告主

        广告代理公司

          广告代理公司的角色

          广告代理公司种类

          广告公司及其各部门的职责

          广告公司构成

          广告公司收入

          专属广告公司

          广告公司与客户的关系

          广告公司如何赢得客户

          客户与广告公司关系的进程

          影响双方关系的因素

        广告下游公司

          美术工作室

          印刷厂与有关专家

          影视制作公司

          调查公司

        广告媒介

          印刷媒介

          电子媒介

          数字互联媒介

          户外媒介

          直邮

          其他媒介

          世界性媒介

    第二编  营销战略与广告战略的制定

      第四章 营销与消费行为:广告活动的基础

      第五章 市场细分与营销组合:广告战略的确立

      第六章 信息收集:广告策划的依据

      第七章营销策划与广告策划:自上而下式 自下而上式与整合营销传播

      第八章媒介战略策划:寻找通往市场之门

    第三编  广告与其他传播组合元素的整合

      第九章关系的建立:直接营销 人员销售与销售推广

      第十章 关系的建立:公共关系 赞助与企业广告

    第四编 广告创作

      第十一章创意战略与创意过程

      第十二章创意实施:艺术与文案

      第十三章印刷 电子及数字媒介的广告制作

    第五编  广告媒介的运用

      第十四章印刷媒介的运用

      第十五章电子媒介的运用:电视与广播

      第十六章数字互动媒介与直邮的运用

      第十七章户外媒介 陈列媒介和辅助媒介的运用

      附录A 营销计划大纲

      附录B 广告计划大纲

      附录C 整合营销传播计划大纲

      译后记
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