现代广告概论(第二版)

现代广告概论(第二版)
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: , ,
2016-08
版次: 2
ISBN: 9787040455267
定价: 35.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 353页
字数: 420千字
正文语种: 简体中文
  •   《现代广告概论(第二版)》完整地描述了广告活动的全貌,包括从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营,从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究,从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。此外,书中还介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。阅读《现代广告概论(第二版)》,读者能够快速掌握广告业务的要点。
      《现代广告概论(第二版)》既可作广告、市场营销、企业管理、公共关系、新闻学、传播学、国际贸易等专业的教材,也适合广告、公关、企业管理、市场营销、媒介等从业人员阅读。   罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授,品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作,主持北京市精品课程1门,主编北京市精品教材2部,获省部级奖励5项。在企业工作多年,曾任盖洛普(中国)公司技术分析师5年,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。 基础篇
    第一章 广告简史
    第一节 广告溯源与古代广告形态
    第二节 世界近现代广告发展
    第三节 中国当代广告发展(1949年至今)
    第二章 广告与广告学
    第一节 广告及其功能
    第二节 广告分类
    第三节 广告学

    产业篇
    第三章 广告主
    第一节 广告主概况
    第二节 广告主的广告意识
    第三节 广告主的广告部门
    第四节 我国对广告主的监督管理
    第四章 广告经营者
    第一节 广告经营者的发展历程
    第二节 广告经营者类型与资质
    第三节 广告代理制
    第四节 广告经营者的经营管理
    第五章 广告媒体
    第一节 广告媒体概述
    第二节 广告媒体的类别及形式
    第三节 媒体的广告经营
    第四节 主要媒体的广告经营现状

    实务篇
    第六章 广告策划
    第一节 广告策划概述
    第二节 广告战略的制定
    第三节 广告策划流程及策划书
    第四节 广告预算
    第七章 广告调研与分析
    第一节 广告调研
    第二节 调研方案
    第三节 环境与竞争者分析
    第四节 广告主分析
    第五节 消费者分析
    第六节 广告案例及媒体资料
    第八章 广告创意与制作
    第一节 广告创意
    第二节 广告文案
    第三节 广告制作
    第九章 广告媒体策划
    第一节 广告媒体策略的制定
    第二节 媒介计划与购买
    第三节 媒介监测
    第十章 广告效果研究
    第一节 广告效果的特性及其研究目的
    第二节 研究广告效果的方法与指标
    第十一章 广告监管
    第一节 广告监管概述
    第二节 我国广告监管体系
    第三节 国外广告监管概况
    第十二章 国际广告
    第一节 国际广告概述
    第二节 国际广告策划
    第三节 国际广告组织

    附录一 参考文献
    附录二 广告术语汉英对照
  • 内容简介:
      《现代广告概论(第二版)》完整地描述了广告活动的全貌,包括从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营,从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究,从国内广告市场的发展到国际广告的演变等。此外,书中还介绍了互联网对广告传播及经营模式的影响。阅读《现代广告概论(第二版)》,读者能够快速掌握广告业务的要点。
      《现代广告概论(第二版)》既可作广告、市场营销、企业管理、公共关系、新闻学、传播学、国际贸易等专业的教材,也适合广告、公关、企业管理、市场营销、媒介等从业人员阅读。
  • 作者简介:
      罗子明,北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授,品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作,主持北京市精品课程1门,主编北京市精品教材2部,获省部级奖励5项。在企业工作多年,曾任盖洛普(中国)公司技术分析师5年,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
  • 目录:
    基础篇
    第一章 广告简史
    第一节 广告溯源与古代广告形态
    第二节 世界近现代广告发展
    第三节 中国当代广告发展(1949年至今)
    第二章 广告与广告学
    第一节 广告及其功能
    第二节 广告分类
    第三节 广告学

    产业篇
    第三章 广告主
    第一节 广告主概况
    第二节 广告主的广告意识
    第三节 广告主的广告部门
    第四节 我国对广告主的监督管理
    第四章 广告经营者
    第一节 广告经营者的发展历程
    第二节 广告经营者类型与资质
    第三节 广告代理制
    第四节 广告经营者的经营管理
    第五章 广告媒体
    第一节 广告媒体概述
    第二节 广告媒体的类别及形式
    第三节 媒体的广告经营
    第四节 主要媒体的广告经营现状

    实务篇
    第六章 广告策划
    第一节 广告策划概述
    第二节 广告战略的制定
    第三节 广告策划流程及策划书
    第四节 广告预算
    第七章 广告调研与分析
    第一节 广告调研
    第二节 调研方案
    第三节 环境与竞争者分析
    第四节 广告主分析
    第五节 消费者分析
    第六节 广告案例及媒体资料
    第八章 广告创意与制作
    第一节 广告创意
    第二节 广告文案
    第三节 广告制作
    第九章 广告媒体策划
    第一节 广告媒体策略的制定
    第二节 媒介计划与购买
    第三节 媒介监测
    第十章 广告效果研究
    第一节 广告效果的特性及其研究目的
    第二节 研究广告效果的方法与指标
    第十一章 广告监管
    第一节 广告监管概述
    第二节 我国广告监管体系
    第三节 国外广告监管概况
    第十二章 国际广告
    第一节 国际广告概述
    第二节 国际广告策划
    第三节 国际广告组织

    附录一 参考文献
    附录二 广告术语汉英对照
查看详情
12
相关图书 / 更多
现代广告概论(第二版)
现代汉语附缀“是”研究
吕佩 著
现代广告概论(第二版)
现代晋语的研究(中华当代学术著作辑要)
侯精一
现代广告概论(第二版)
现代农业产业技术体系建设理论与实践 梨体系分册
张绍铃 主编
现代广告概论(第二版)
现代临床呼吸病诊治
杨晓东 著;杨晓东 编
现代广告概论(第二版)
现代国际终身教育论(修订版)
吴遵民 著
现代广告概论(第二版)
现代医院感染管理质量控制
耿捷
现代广告概论(第二版)
现代化与治理创新:中国与白俄罗斯的经验
张翼 马峰
现代广告概论(第二版)
现代交通需求预测理论与模型研究综述
刘丽华 著
现代广告概论(第二版)
现代水泥生产装备与应用
谢克平 主编;全国建材职业教育教学指导委员会 组织编写
现代广告概论(第二版)
现代教育技术(第2版)
肖洪云 闫广军 马文娟
现代广告概论(第二版)
现代的木易(彭雨及张垣作家群的探母情结)
妥佳宁 著
现代广告概论(第二版)
现代市场营销学(普通高等院校市场营销专业精品系列教材)
郭元 著
您可能感兴趣 / 更多
现代广告概论(第二版)
国有企业品牌形象研究
罗子明、张慧子 著
现代广告概论(第二版)
本土化妆品品牌塑造研究
罗子明
现代广告概论(第二版)
消费者心理学(第4版)
罗子明
现代广告概论(第二版)
现代广告概论
罗子明、高丽华、丛珩 著
现代广告概论(第二版)
品牌传播研究
罗子明 著
现代广告概论(第二版)
新媒体时代的危机公关:品牌风险管理及案例分析
罗子明、张慧子 著
现代广告概论(第二版)
广告主研究
罗子明 著
现代广告概论(第二版)
消费者心理学
罗子明 著
现代广告概论(第二版)
消费者心理学(第二版)
罗子明 著