洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO

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作者: [美] ,
2014-10
版次: 1
ISBN: 9787547608449
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 236页
正文语种: 简体中文
原版书名: 洞见(Then We Set His Hair on the Fire)
分类: 管理
231人买过
  •   《洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,BBDO前北美公司董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
      本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
      从这本书中,你可以分享BBDO很多真实、有趣、动人的广告创意开发故事——从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选……
      菲尔·杜森伯里,是一个典型的广告狂人,他于1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。 前言 洞见时刻
    第一章 所有的东西都一样
    第二章 相信调查的力量
    第三章 移动指针
    第四章 洞见简历
    第五章 嗨,我在这里
    第六章 袖子上沽着沙司
    第七章 代表某些东西
    第八章 从最差到最好
    第九章 孤注一掷
    第十章 点睛之句
    第十一章 飞入云霄
    第十二章 保护你的洞见
    第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
    结语
  • 内容简介:
      《洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO》是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,BBDO前北美公司董事长、广告狂人菲尔·杜森伯里分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。
      本书堪称经典的广告案例大全,作者菲尔·杜森伯里揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意,以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术,来说服人们去做一件很简单的事情——购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。
      从这本书中,你可以分享BBDO很多真实、有趣、动人的广告创意开发故事——从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选……
  • 作者简介:
      菲尔·杜森伯里,是一个典型的广告狂人,他于1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。
  • 目录:
    前言 洞见时刻
    第一章 所有的东西都一样
    第二章 相信调查的力量
    第三章 移动指针
    第四章 洞见简历
    第五章 嗨,我在这里
    第六章 袖子上沽着沙司
    第七章 代表某些东西
    第八章 从最差到最好
    第九章 孤注一掷
    第十章 点睛之句
    第十一章 飞入云霄
    第十二章 保护你的洞见
    第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
    结语
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