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营销学精选教材译丛：营销管理精要

营销学精选教材译丛：营销管理精要
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作者: [美] （Greg W. Marshall） 著 , （Mark W. Johnston） 著 , 译 , 译 , 译
出版社: 北京大学出版社
2014-10
版次: 1
ISBN: 9787301248799
定价: 68.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 464页
字数: 650千字
正文语种: 简体中文
丛书: 营销学精选教材译丛
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
5 张插图图片
22人买过
  • 　　《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。 　　GregW.Marshall，美国RollinsCollege营销战略专业教授；MarkW.Johnston，美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。 第1章 全球商业环境中的营销
    第2章 营销战略与规划
    第3章 CRM和营销测度
    第4章 管理营销信息
    第5章 理解顾客:B-to-C市场
    第6章 理解顾客:产业市场
    第7章 市场细分、选择目标市场与市
    第8章 产品体验:产品战略与品牌建设
    第9章 产品体验:新产品开发与服务
    第10章 定价决策管理
    第11章 营销渠道与供应链管理
    第12章 顾客接触:“砖头”与“点击”
    第13章 整合营销传播:促销战略、广
    第14章 整合营销传播:人员推销、直复营销与互动营销
  • 内容简介:
    　　《营销管理精要》基于美国营销学会2007年公布的“营销”新官方定义，反映营销领域的新变化和新趋势，不同于以往教材与真实营销管理活动的脱节、类似百科全书式的讲解，面面俱到而又言之无物的弊端，将营销活动的战略层面、运行层面与操作层面有机结合，立足“国际营销”视角，展现了成功组织的营销战略，使学生充分认识到有效的营销管理对个人以及组织成功的重要影响。
  • 作者简介:
    　　GregW.Marshall，美国RollinsCollege营销战略专业教授；MarkW.Johnston，美国RollinsCollege罗伊·E·crummer商业研究院教授。
  • 目录:
    第1章 全球商业环境中的营销
    第2章 营销战略与规划
    第3章 CRM和营销测度
    第4章 管理营销信息
    第5章 理解顾客:B-to-C市场
    第6章 理解顾客:产业市场
    第7章 市场细分、选择目标市场与市
    第8章 产品体验:产品战略与品牌建设
    第9章 产品体验:新产品开发与服务
    第10章 定价决策管理
    第11章 营销渠道与供应链管理
    第12章 顾客接触:“砖头”与“点击”
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