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短视频营销全攻略

作者: 向上著

出版社: 广东经济出版社

出版时间: 2019-10

ISBN: 9787545467994

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

30人买过

     抖音、快手、火山、微视、西瓜……一个又一个短视频软件出现在人们眼前，这些软件的出现，似乎预示着短视频红利时代的到来，事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现，越来也多的用户开始使用短视频，越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。“有图、有真相”的短视频，正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。
     什么样的短视频会成为爆款？怎样制作有吸引力的短视频？怎样赢得粉丝？怎样通过短视频获利？……本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频，并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点，辅以大量的理论、技巧、案例，帮助读者找到短视频获利的正确方式。
     本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人，都会有所启发和帮助。

     向上
     知名网络营销专家，慧网视界联合创始人、首席战略官，速倍提升品牌价值网络营销导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有14年互联网营销实战经验、6年短视频资深运营经验。
     慧网视界旗下网红粉丝总数累计超过8千万，操盘泰蓝冰淇淋淘宝红人直播，1小时总销售额高达300万；操盘蛋黄酥抖音短视频带货，24小时下单32万件，销量高达480万。
     主讲课程：“短视频时代如何与粉丝谈恋爱”“‘互联网+品牌营销’实操班”“传统企业如何掘金移动互联网”“利用互联网速倍提升品牌价值总裁班”“社群营销实战33字法则”等。
     服务客户：滴滴、唯品会、探鱼、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多宝、百胜、豪爵摩托等。

第1章选平台：找一片适合自己生长的土壤发展／1
1.1 抖音：一个迅速崛起的新流量池／2
1.2 快手：草根用户的幸运之地／6
1.3 微视：背靠大树的搅局者让人红得更快／9
1.4 秒拍：微博有多少流量，它就能给你多少流量／11
1.5 西瓜：影视粉、综艺粉的福音／14
1.6 火山：一款发视频就可以赚钱的软件／16
1.7 美拍：深耕女性内容，占领“她经济”高地／18
1.8 最右：用户熬夜也要玩的搞笑软件／21
1.9 小咖秀：大咖热推下的模仿达人圣地／23

第2章造内容：用高质输出吸引用户关注／27
2.1 看看成为爆款的都是哪些类型的内容／28
2.2 内容永远要跟着定位走／33
2.3 只有原创力，才能让你做出无数爆款／38
2.4 内容让人痛一痛，用户才会赞一赞／41
2.5 能减压的内容，到哪里都受欢迎／44
2.6 内容有价值，视频有人气／47
2.7 能歌善舞有创意，用户为你攒人气／49
2.8 好看的视频千篇一律，有趣的内容万里挑一／52
2.9 你的视频内容要满足平台需求／55

第3章讲故事：小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它／59
3.1 你的故事要符合短视频的要求／60
3.2 明确你要讲一个什么样的故事／62
3.3 找出好故事才能讲出好故事／64
3.4 没有矛盾冲突，故事永远成不了好故事／68
3.5 高潮的推进要发挥到极致／72
3.6 情感共鸣永远是好故事的灵魂／74
3.7 适当增加悬念，让用户迫不及待地看下去／78

第4章学拍摄：小视频也能拍出大片感／83
4.1 构图：视频画面美不美，就看比例好不好／84
4.2 视角：不同角度，不同视觉效果／88
4.3 光线：布光决定一个视频画面的层次／93
4.4 背景：锦上添花、画龙点睛全靠它／97
4.5 运镜：有了它，情感气氛马上有／101
4.6 转场：不用剪辑也能呈现好效果／103
4.7 工具：小手机的大效果／107

第5章精剪辑：做一个能让视频变爆款的“剪刀手”／111
5.1 方案：别忽略，剪辑也要先策划／112
5.2 滤镜：你和电影之间，只差了一个它／113
5.3 过渡：有了它，视频内容才能无缝衔接／115
5.4 字幕：一个字改变一个视频的命运／117
5.5 音频：加入一首适合的BGM／120
5.6 特效：黑科技让视频效果加倍／123
5.7 合成：不同内容也能变为一个内容／125
5.8 调色：别让阿宝色拉低了视频LEVEL／127

第6章吸粉丝：90%的关注用户都是这样来的／131
6.1 搬运法：借助他人爆款之力涨粉／132
6.2 不断优化主题，让粉丝因好主题而“疯狂”／134
6.3 与粉丝进行实时互动，提高黏性／138
6.4 发起活动，增加粉丝的活跃度／141
6.5 给予实惠，让粉丝因利而来／143
6.6 营造感情：存在+参与+归属／146
6.7 在对的时间与频率遇上对的粉丝／150
6.8 只有稳定更新，才能留住粉丝／151

第7章做推广：短视频时代，比的就是谁更会搞营销／155
7.1 把你的通讯录熟人都变成你的粉丝／156
7.2 善用分享功能，有多少平台就分享多少／158
7.3 每个热点都是自己的推广机会／163
7.4 借助KOL力量为自己做宣传／166
7.5 参加自家平台发起的活动／170
7.6 找到一个对口的社群推广自己／173

第8章看数据：读懂它，就能少走短视频的弯路／177
8.1 做短视频不得不看的8项数据指数／178
8.2 利用市场分析数据，指导定位方向／180
8.3 找出竞品分析数据，看自己比对手差在哪儿／182
8.4 查看用户分析数据，确定目标粉丝群／185
8.5 监测实时数据，找到最佳视频发布时间／186
8.6 观察各平台数据，确定自己的推广重心／189
8.7 点赞、转发、评论，总结用户爱看的内容／189

第9章能变现：确认过现实，都是能盈利的方式／195
9.1 贴片、植入、定制，都是能赚钱的广告／196
9.2 做电商卖产品，有流量无往不利／200
9.3 付费分成，粉丝打赏越多赚得越多／204
9.4 利用短视频给自己的品牌做推广／205
9.5 主播转网红，网红转明星／210
9.6 短视频让知识更值钱、变现更快／213
9.7 短视频变现展望／216
内容简介:
     抖音、快手、火山、微视、西瓜……一个又一个短视频软件出现在人们眼前，这些软件的出现，似乎预示着短视频红利时代的到来，事实上也正是如此。越来越多的短视频软件出现，越来也多的用户开始使用短视频，越来越多的企业、商家、个人也正在通过短视频获利。“有图、有真相”的短视频，正在用一种更小巧、更轻松、更直观、更快捷的方式迅速占领大众的注意力。
     什么样的短视频会成为爆款？怎样制作有吸引力的短视频？怎样赢得粉丝？怎样通过短视频获利？……本书正是旨在告诉读者如何制作和运营短视频，并从中获利。本书以平台、内容、故事、拍摄、剪辑、粉丝、推广、数据、变现这9个角度为切入点，辅以大量的理论、技巧、案例，帮助读者找到短视频获利的正确方式。
     本书对于想要制作好短视频、想利用短视频进行营销或纯粹为了有趣而玩短视频的人，都会有所启发和帮助。
作者简介:
     向上
     知名网络营销专家，慧网视界联合创始人、首席战略官，速倍提升品牌价值网络营销导师，移动互联网3R营销标准创导者，移动互联网FT传播标准创导者，拥有14年互联网营销实战经验、6年短视频资深运营经验。
     慧网视界旗下网红粉丝总数累计超过8千万，操盘泰蓝冰淇淋淘宝红人直播，1小时总销售额高达300万；操盘蛋黄酥抖音短视频带货，24小时下单32万件，销量高达480万。
     主讲课程：“短视频时代如何与粉丝谈恋爱”“‘互联网+品牌营销’实操班”“传统企业如何掘金移动互联网”“利用互联网速倍提升品牌价值总裁班”“社群营销实战33字法则”等。
     服务客户：滴滴、唯品会、探鱼、星巴克、上海迪士尼、阿里巴巴、加多宝、百胜、豪爵摩托等。
目录:
第1章选平台：找一片适合自己生长的土壤发展／1
1.1 抖音：一个迅速崛起的新流量池／2
1.2 快手：草根用户的幸运之地／6
1.3 微视：背靠大树的搅局者让人红得更快／9
1.4 秒拍：微博有多少流量，它就能给你多少流量／11
1.5 西瓜：影视粉、综艺粉的福音／14
1.6 火山：一款发视频就可以赚钱的软件／16
1.7 美拍：深耕女性内容，占领“她经济”高地／18
1.8 最右：用户熬夜也要玩的搞笑软件／21
1.9 小咖秀：大咖热推下的模仿达人圣地／23

第2章造内容：用高质输出吸引用户关注／27
2.1 看看成为爆款的都是哪些类型的内容／28
2.2 内容永远要跟着定位走／33
2.3 只有原创力，才能让你做出无数爆款／38
2.4 内容让人痛一痛，用户才会赞一赞／41
2.5 能减压的内容，到哪里都受欢迎／44
2.6 内容有价值，视频有人气／47
2.7 能歌善舞有创意，用户为你攒人气／49
2.8 好看的视频千篇一律，有趣的内容万里挑一／52
2.9 你的视频内容要满足平台需求／55

第3章讲故事：小说靠它、电影靠它、短视频更要靠它／59
3.1 你的故事要符合短视频的要求／60
3.2 明确你要讲一个什么样的故事／62
3.3 找出好故事才能讲出好故事／64
3.4 没有矛盾冲突，故事永远成不了好故事／68
3.5 高潮的推进要发挥到极致／72
3.6 情感共鸣永远是好故事的灵魂／74
3.7 适当增加悬念，让用户迫不及待地看下去／78

第4章学拍摄：小视频也能拍出大片感／83
4.1 构图：视频画面美不美，就看比例好不好／84
4.2 视角：不同角度，不同视觉效果／88
4.3 光线：布光决定一个视频画面的层次／93
4.4 背景：锦上添花、画龙点睛全靠它／97
4.5 运镜：有了它，情感气氛马上有／101
4.6 转场：不用剪辑也能呈现好效果／103
4.7 工具：小手机的大效果／107

第5章精剪辑：做一个能让视频变爆款的“剪刀手”／111
5.1 方案：别忽略，剪辑也要先策划／112
5.2 滤镜：你和电影之间，只差了一个它／113
5.3 过渡：有了它，视频内容才能无缝衔接／115
5.4 字幕：一个字改变一个视频的命运／117
5.5 音频：加入一首适合的BGM／120
5.6 特效：黑科技让视频效果加倍／123
5.7 合成：不同内容也能变为一个内容／125
5.8 调色：别让阿宝色拉低了视频LEVEL／127

第6章吸粉丝：90%的关注用户都是这样来的／131
6.1 搬运法：借助他人爆款之力涨粉／132
6.2 不断优化主题，让粉丝因好主题而“疯狂”／134
6.3 与粉丝进行实时互动，提高黏性／138
6.4 发起活动，增加粉丝的活跃度／141
6.5 给予实惠，让粉丝因利而来／143
6.6 营造感情：存在+参与+归属／146
6.7 在对的时间与频率遇上对的粉丝／150
6.8 只有稳定更新，才能留住粉丝／151

第7章做推广：短视频时代，比的就是谁更会搞营销／155
7.1 把你的通讯录熟人都变成你的粉丝／156
7.2 善用分享功能，有多少平台就分享多少／158
7.3 每个热点都是自己的推广机会／163
7.4 借助KOL力量为自己做宣传／166
7.5 参加自家平台发起的活动／170
7.6 找到一个对口的社群推广自己／173

第8章看数据：读懂它，就能少走短视频的弯路／177
8.1 做短视频不得不看的8项数据指数／178
8.2 利用市场分析数据，指导定位方向／180
8.3 找出竞品分析数据，看自己比对手差在哪儿／182
8.4 查看用户分析数据，确定目标粉丝群／185
8.5 监测实时数据，找到最佳视频发布时间／186
8.6 观察各平台数据，确定自己的推广重心／189
8.7 点赞、转发、评论，总结用户爱看的内容／189

第9章能变现：确认过现实，都是能盈利的方式／195
9.1 贴片、植入、定制，都是能赚钱的广告／196
9.2 做电商卖产品，有流量无往不利／200
9.3 付费分成，粉丝打赏越多赚得越多／204
9.4 利用短视频给自己的品牌做推广／205
9.5 主播转网红，网红转明星／210
9.6 短视频让知识更值钱、变现更快／213
9.7 短视频变现展望／216

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