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社群运营

作者: 智军著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2015-11

版次: 1

ISBN: 9787111518204

定价: 59.00

装帧: 精装

开本: 32开

纸张: 胶版纸

页数: 244页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

142人买过

　　移动互联网时代，社群即连接，连接即未来。　　社群让原本碎片化的世界重新建立连接，因此成为企业最重要的资产，这在当下已经是整个社会的共识。然而，究竟如何组建社群、经营社群，直至最后引爆社群？这是所有企业要在移动互联网时代实现转型并生存下去必须攻克的一个难题。　　本书首先对社群的概念、规则和生态等做了饶有趣味的介绍，然后以国内公认的、最为成功的社群之一——酣客公社为样本，从社群产品、社群价值和社群模式等多个角度入手，对它的运营手段、运营模式、运营规律和运营经验等进行了全方位剖析，为如何经营好社群总结出了一套系统性的、具有实操价值的方法。酣客公社运营社群的一些思维和方法，早已经被广泛分析、讨论和流传，是该领域最典型的成功案例。　　这是一个场景的时代，运营社群首先需要研究和构造场景，本书几乎在探讨所有与社群相关的话题时都给出了它所适用的场景，而且还建立了与场景的特定连接。　　智军，　　资深媒体人，长于发现和总结鲜活案例，以社群思维浸淫于各个活跃微信群，以社群之眼寻找和捕捉移动端营销新动向。　　电商崛起，移动互联网爆红，社群经济苗头初露。正当此时，他以敏感之触角迎合大势，投身于对社群的研究中，并以酣客公社这一社群标杆为对象。自酣客公社创立之初即“潜伏”于酣客社群，观其社群实操，见其运营技巧，全程亲历并见证了酣客公社的成长和发展。最终，在部分解密及总结酣客社群运营经验的基础上，于细微处见真章，完成了这本《社群运营》新著。　　曾经凭借一支秃笔，闯荡酒业江湖，因笔锋犀利，视角独特，能精准把握行业大势，被名酒企业老板们誉为“酒界第1刀客”。他的个人专著《酒眼观潮》及《酒界突围》曾成为众多酒业人士的入门读物；他在10年前提出的“后备箱工程”和“手提袋经济”，一个在“前禁酒令”时代影响深远，一个在“后禁酒令”时代正逐步得到印证。推荐序一　智者之笔，勇者之心，以智者之眼透视社群运营
推荐序二　得社群者得未来，知运营者赢天下
自序　只眼看社群
第一部分认识社群
第1章　微信时代，我为群狂 002
第1节　微信正在改变我们的生活 002
第2节　亲，你有微信依赖症吗 006
第3节　今儿个心情不错，大家飘个红包吧 012
第4节　累了吗，朕给你讲几个段子吧 016
第2章　欢迎光临，群主大人 021
第1节　群主站了满广场 021
第2节　社群类型晒晒看 026
第3节　让社群更有根基 033
第3章　搬个小凳，咱聊聊社群吧 036
第1节　社群是什么 036
第2节　从1.0到3.0，社群的进化 040
第3节　社群就是“社交弱关系” 044
第二部分社群规则
第4章　那些不得不遵守的群规 052
第1节　遍地开花的微信群 053
第2节　玩群就是玩圈子 056
第3节　被“刷死”的朋友圈 059
第4节　价值聚焦下的“退群潮” 063
第5节　我的地盘听我的 067
第5章　社群生态与连接 076
第1节　微信背后的社交红利 076
第2节　我为什么要建群 079
第6章　社群是有追求的人的圈子 085
第1节　以社交的名义混在圈子时代 086
第2节　社群，要永远追求落地 088
第3节　如何让社群更有价值 092
第三部分成功社群样本解密
第7章　来，认识一下酣客 100
第1节　酣客群是做什么的 101
第2节　为什么要打造酣客生态 107
第3节　酣客公社价值千万的PPT 110
第4节　酣客公社的社群模型 112
第5节　酣客老王的“二货”精神 117
第6节　酣客老王的互联网基因 122
第8章　社群背后的族群 126
第1节　社群的门槛 126
第2节　做社群需要“互联网之心” 130
第3节　是什么在吸引你加入这个社群 131
第4节　社群红利体现社群价值 135
第9章　社群土壤 140
第1节　互联网时代的“大核生存” 140
第2节　粉丝经济的本质是满足追求 143
第3节　粉丝经济颠覆传统商业 146
第4节　一场不流血的革命 152
第10章　社群落地 155
第1节　把握社群运营的关键点 155
第2节　社群落地之酣客方法论 163
第3节　粉碎高价，消灭忽悠 167
第4节　与一切大牌PK到底 169
第5节　让每一个产品都能“入心” 171
第11章　社群运维 177
第1节　社群运维的12个关键词 177
第2节　社群运维的9大要领 179
第3节　社群实战案例：酣客“快闪” 187
第12章　社群运维的12大秘诀 194
第1节　社群保粉 194
第2节　提升黏性 199
第3节　玩出格调 205
第4节　保持温度 207
第5节　增加亮度 208
第6节　写好剧本 209
第7节　系统化运维 211
第8节　塑造导演感 213
第9节　用好核武器 215
第10节　守住阵地 217
第11节　攒出优质粉 218
第12节　商业转化 219
附录　联合出品人 222
内容简介:
　　移动互联网时代，社群即连接，连接即未来。　　社群让原本碎片化的世界重新建立连接，因此成为企业最重要的资产，这在当下已经是整个社会的共识。然而，究竟如何组建社群、经营社群，直至最后引爆社群？这是所有企业要在移动互联网时代实现转型并生存下去必须攻克的一个难题。　　本书首先对社群的概念、规则和生态等做了饶有趣味的介绍，然后以国内公认的、最为成功的社群之一——酣客公社为样本，从社群产品、社群价值和社群模式等多个角度入手，对它的运营手段、运营模式、运营规律和运营经验等进行了全方位剖析，为如何经营好社群总结出了一套系统性的、具有实操价值的方法。酣客公社运营社群的一些思维和方法，早已经被广泛分析、讨论和流传，是该领域最典型的成功案例。　　这是一个场景的时代，运营社群首先需要研究和构造场景，本书几乎在探讨所有与社群相关的话题时都给出了它所适用的场景，而且还建立了与场景的特定连接。
作者简介:
　　智军，　　资深媒体人，长于发现和总结鲜活案例，以社群思维浸淫于各个活跃微信群，以社群之眼寻找和捕捉移动端营销新动向。　　电商崛起，移动互联网爆红，社群经济苗头初露。正当此时，他以敏感之触角迎合大势，投身于对社群的研究中，并以酣客公社这一社群标杆为对象。自酣客公社创立之初即“潜伏”于酣客社群，观其社群实操，见其运营技巧，全程亲历并见证了酣客公社的成长和发展。最终，在部分解密及总结酣客社群运营经验的基础上，于细微处见真章，完成了这本《社群运营》新著。　　曾经凭借一支秃笔，闯荡酒业江湖，因笔锋犀利，视角独特，能精准把握行业大势，被名酒企业老板们誉为“酒界第1刀客”。他的个人专著《酒眼观潮》及《酒界突围》曾成为众多酒业人士的入门读物；他在10年前提出的“后备箱工程”和“手提袋经济”，一个在“前禁酒令”时代影响深远，一个在“后禁酒令”时代正逐步得到印证。
目录:
推荐序一　智者之笔，勇者之心，以智者之眼透视社群运营
推荐序二　得社群者得未来，知运营者赢天下
自序　只眼看社群
第一部分认识社群
第1章　微信时代，我为群狂 002
第1节　微信正在改变我们的生活 002
第2节　亲，你有微信依赖症吗 006
第3节　今儿个心情不错，大家飘个红包吧 012
第4节　累了吗，朕给你讲几个段子吧 016
第2章　欢迎光临，群主大人 021
第1节　群主站了满广场 021
第2节　社群类型晒晒看 026
第3节　让社群更有根基 033
第3章　搬个小凳，咱聊聊社群吧 036
第1节　社群是什么 036
第2节　从1.0到3.0，社群的进化 040
第3节　社群就是“社交弱关系” 044
第二部分社群规则
第4章　那些不得不遵守的群规 052
第1节　遍地开花的微信群 053
第2节　玩群就是玩圈子 056
第3节　被“刷死”的朋友圈 059
第4节　价值聚焦下的“退群潮” 063
第5节　我的地盘听我的 067
第5章　社群生态与连接 076
第1节　微信背后的社交红利 076
第2节　我为什么要建群 079
第6章　社群是有追求的人的圈子 085
第1节　以社交的名义混在圈子时代 086
第2节　社群，要永远追求落地 088
第3节　如何让社群更有价值 092
第三部分成功社群样本解密
第7章　来，认识一下酣客 100
第1节　酣客群是做什么的 101
第2节　为什么要打造酣客生态 107
第3节　酣客公社价值千万的PPT 110
第4节　酣客公社的社群模型 112
第5节　酣客老王的“二货”精神 117
第6节　酣客老王的互联网基因 122
第8章　社群背后的族群 126
第1节　社群的门槛 126
第2节　做社群需要“互联网之心” 130
第3节　是什么在吸引你加入这个社群 131
第4节　社群红利体现社群价值 135
第9章　社群土壤 140
第1节　互联网时代的“大核生存” 140
第2节　粉丝经济的本质是满足追求 143
第3节　粉丝经济颠覆传统商业 146
第4节　一场不流血的革命 152
第10章　社群落地 155
第1节　把握社群运营的关键点 155
第2节　社群落地之酣客方法论 163
第3节　粉碎高价，消灭忽悠 167
第4节　与一切大牌PK到底 169
第5节　让每一个产品都能“入心” 171
第11章　社群运维 177
第1节　社群运维的12个关键词 177
第2节　社群运维的9大要领 179
第3节　社群实战案例：酣客“快闪” 187
第12章　社群运维的12大秘诀 194
第1节　社群保粉 194
第2节　提升黏性 199
第3节　玩出格调 205
第4节　保持温度 207
第5节　增加亮度 208
第6节　写好剧本 209
第7节　系统化运维 211
第8节　塑造导演感 213
第9节　用好核武器 215
第10节　守住阵地 217
第11节　攒出优质粉 218
第12节　商业转化 219
附录　联合出品人 222

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