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市场营销：互联网时代的营销创新(教育部经济管理类核心课程教材)

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作者: 著
出版社: 中国人民大学出版社
2018-01
版次: 1
ISBN: 9787300248554
定价: 55.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 444页
丛书: 教育部经济管理类核心课程教材
分类: 教材教辅考试>教辅>其他教辅>其他
72人买过
  • 互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合，而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式，这是本书*突出的特色。

    1．与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章

    本书认为互联网不是工具，而是思维、范式、方法论，每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是，第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战；第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。

     2．结构与篇章安排精巧

    将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”：龙骨——顾客价值与顾客关系；龙珠——市场环境分析；龙头——营销战略制定；龙身——营销策略设计；龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线，龙珠是方向，龙头是引擎，龙身是主体，龙尾是保障，据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。

    增加了导言，让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销？市场营销是什么？市场营销学什么？市场营销做什么？怎么学好市场营销？从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识，产生浓厚的学习兴趣。

     3．内容与练习注重实用、实战

     全书在内容编排上，尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题，教会营销学习者“临门一脚”。

    各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容，联系实践进行思考和分析。

    第14章“营销策划与方案”，介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧，可以提高读者的营销实战能力。

    介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节，有助于读者规划未来的职业生涯。

     4．侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例

     本书侧重选取读者，尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例，激发读者进一步思考。例如，胡歌的必胜客短视频营销，可口可乐在中国市场的包装瓶，《美人鱼》广告，小岳岳（岳云鹏）的淘宝星店，安慕希与跑男的娱乐营销，Papi酱与网红营销等。

     5．与市场营销前沿理论研究相结合

     本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”，研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题，发表了诸多学术论文，并将*新研究成果融入本书。 孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
  • 内容简介:
    互联网给市场营销带来了****的变革。本书的每一章都与互联网相结合，而不是把互联网仅仅作为网络营销渠道或促销方式，这是本书*突出的特色。

    1．与互联网营销有关的内容贯穿全书每一章

    本书认为互联网不是工具，而是思维、范式、方法论，每一章都论及了互联网时代的营销新方法。尤其是，第1章第4节总体概述了互联网时代对市场营销的挑战；第4章、第13章对互联网环境和网络传播策略做了全面的论述。

     2．结构与篇章安排精巧

    将整个市场营销活动创新性地比喻为“一条龙”：龙骨——顾客价值与顾客关系；龙珠——市场环境分析；龙头——营销战略制定；龙身——营销策略设计；龙尾――营销的组织、执行与控制。龙骨是主线，龙珠是方向，龙头是引擎，龙身是主体，龙尾是保障，据此将全书分为理念篇、环境篇、战略篇、策略篇和管理篇。

    增加了导言，让读者在正式开始学习之前理解五个问题——为什么要学市场营销？市场营销是什么？市场营销学什么？市场营销做什么？怎么学好市场营销？从而对市场营销的框架、学习目的和就业方向有总体的认识，产生浓厚的学习兴趣。

     3．内容与练习注重实用、实战

     全书在内容编排上，尤其注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题，教会营销学习者“临门一脚”。

    各章末的“应用与实战”让读者依据本章内容，联系实践进行思考和分析。

    第14章“营销策划与方案”，介绍了营销策划书、营销诊断书、营销年度计划书三种策划方案的结构和写作技巧，可以提高读者的营销实战能力。

    介绍了调查问卷范例、定位地图、十种成功推销术等实用的工具和技巧。在第1章中安排了“市场营销的流程与职业方向”一节，有助于读者规划未来的职业生涯。

     4．侧重使用读者在生活中熟悉的本土案例

     本书侧重选取读者，尤其是90后、00后在生活中能够遇到的有趣的消费品营销、互联网营销案例，激发读者进一步思考。例如，胡歌的必胜客短视频营销，可口可乐在中国市场的包装瓶，《美人鱼》广告，小岳岳（岳云鹏）的淘宝星店，安慕希与跑男的娱乐营销，Papi酱与网红营销等。

     5．与市场营销前沿理论研究相结合

     本书的部分内容与作者的学术研究相结合。作者承担了国家自然科学基金课题“大众生产的网络机制与组织模式研究”，研究了基于互联网的顾客创新、众包、众筹、P2P模式、分享经济等前沿问题，发表了诸多学术论文，并将*新研究成果融入本书。
  • 作者简介:
    孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
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