新媒体营销
出版时间:
2021-10
版次:
1
ISBN:
9787121421143
定价:
49.80
装帧:
其他
页数:
236页
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本书以培养高素质人才为宗旨，以适应实战型新媒体营销人才培养模式及“教学做”一体化的要求为目标，结合企业的实际需求编写而成。本书共7章，分别为新媒体营销导论、微信营销、微博营销、社群营销、抖音短视频营销、新媒体营销文案及其写作、新媒体营销数据分析。本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想，系统地阐述了新媒体营销实务的基础知识和使用技巧，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”。本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、新媒体专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。 张卫东，教授，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。 章 新媒体营销导论1
节 新媒体营销概述2
一、新媒体营销的内涵2
二、新媒体营销的特征2
三、新媒体营销的主要载体5
四、新媒体营销对企业的作用7
五、新媒体营销的发展趋势8
第二节 新媒体营销思维10
一、用户思维10
二、品质思维10
三、品牌思维11
四、平台思维12
第三节 新媒体营销人员的职业发展13
一、新媒体营销人员的成长路径13
二、新媒体营销人员的职业
能力14
三、新媒体行业的发展前景17
本章考核检测18
第二章 微信营销19
节 微信营销概述22
一、微信营销的定义22
二、微信营销的特点22
三、微信营销的优势23
第二节 微信朋友圈营销24
一、影响微信朋友圈营销的因素24
二、微信朋友圈营销的优势25
三、微信朋友圈内容发布的技巧27
第三节 微信个人号营销29
一、微信个人号的形象打造30
二、微信个人号的引流32
第四节 微信公众号营销34
一、微信公众号概述34
二、微信个人公众号营销38
三、微信企业公众号营销42
第五节 微信小程序营销46
一、微信小程序概述46
二、微信小程序运营逻辑50
三、微信小程序营销策略51
本章考核检测52
第三章 微博营销53
节 微博与微博营销55
一、微博概述55
二、微博营销概述56
第二节 微博营销的内容运营58
一、微博营销定位58
二、微博营销架构59
三、微博营销的内容规划61
四、微博营销的时间规划68
五、微博营销的运营技巧69
第三节 微博营销的“粉丝”运营72
一、微博“粉丝”的获取72
二、微博“粉丝”的维护76
第四节 微博营销的策划与推广77
一、微博营销活动的策划77
二、微博推广渠道的甄选81
本章考核检测84
第四章 社群营销85
节 社群与社群营销86
一、社群概述87
二、社群营销概述89
第二节 社群营销的入口设计93
一、社群营销的平台选择94
二、社群的搭建96
第三节 社群营销的策划105
一、社群分享106
二、社群交流107
三、社群福利107
四、社群打卡108
五、社群线下活动109
第四节 社群营销的商业价值112
一、社群营销变现的基本原则112
二、社群营销变现的具体方式113
三、社群营销变现的新趋势114
本章考核检测116
第五章 抖音短视频营销117
节 抖音短视频营销概述119
一、短视频营销概述119
二、抖音与短视频营销的关联121
第二节 抖音营销的内容创作125
一、抖音推荐算法126
二、抖音短视频内容的核心要素127
三、抖音短视频内容的表现形式128
四、抖音短视频内容的定位原则131
五、抖音短视频内容的定位要求133
第三节 抖音营销的策划与推广134
一、抖音短视频标题的设计134
二、爆款抖音短视频的策划137
三、抖音短视频吸引“粉丝”的
技巧139
四、抖音短视频增加点击量的
技巧140
五、抖音短视频推广的技巧143
六、抖音短视频更新及输出的
技巧145
本章考核检测146
第六章 新媒体营销文案及其写作147
节 新媒体营销文案认知149
一、文案与新媒体营销文案149
二、新媒体营销文案的分类150
三、新媒体营销文案的特点150
四、新媒体营销文案写作的重要
意义152
第二节 新媒体营销文案写作的前期
准备154
一、新媒体营销文案的前期分析154
二、新媒体营销文案的选题准备157
三、新媒体营销文案的卖点提炼161
第三节 新媒体营销文案的写作165
一、新媒体营销文案写作的步骤165
二、新媒体营销文案标题的写作168
三、新媒体营销文案开头的写作174
四、新媒体营销文案正文的写作180
五、新媒体营销文案结尾的写作187
本章考核检测190
第七章 新媒体营销数据分析191
节 新媒体数据认知192
一、新媒体数据分析概述193
二、数据的类别与来源194
三、常用的数据分析工具195
四、新媒体数据分析的基本步骤197
五、新媒体数据分析的误区199
第二节 微信数据分析199
一、微信公众平台数据分析概述200
二、如何做好用户数据分析200
三、如何做好图文数据分析203
四、如何做好菜单和消息数据
分析205
第三节 微博数据分析205
一、微博数据分析概述206
二、微博基本数据分析206
三、微博“粉丝”数据分析209
四、微博内容数据分析215
第四节 网站数据分析220
一、网站数据分析概述220
二、网站流量分析221
三、访问来源分析223
四、受访页面分析225
本章考核检测227
参考文献228
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内容简介:
本书以培养高素质人才为宗旨，以适应实战型新媒体营销人才培养模式及“教学做”一体化的要求为目标，结合企业的实际需求编写而成。本书共7章，分别为新媒体营销导论、微信营销、微博营销、社群营销、抖音短视频营销、新媒体营销文案及其写作、新媒体营销数据分析。本书以新媒体行业发展为导向，突出了“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现了“导教相融、学做合一”的教学思想，系统地阐述了新媒体营销实务的基础知识和使用技巧，以“实用、适度、够用”为原则，重点突出“应用”和“能力”。本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、新媒体专业及相关专业的教学用书，也可作为相关专业人员自学的参考用书。
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作者简介:
张卫东，教授，1993年起在太原大学经济贸易系任教，任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，任山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员。主要研究方向为市场营销、网络营销、人力资源会计等。
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目录:
章 新媒体营销导论1
节 新媒体营销概述2
一、新媒体营销的内涵2
二、新媒体营销的特征2
三、新媒体营销的主要载体5
四、新媒体营销对企业的作用7
五、新媒体营销的发展趋势8
第二节 新媒体营销思维10
一、用户思维10
二、品质思维10
三、品牌思维11
四、平台思维12
第三节 新媒体营销人员的职业发展13
一、新媒体营销人员的成长路径13
二、新媒体营销人员的职业
能力14
三、新媒体行业的发展前景17
本章考核检测18
第二章 微信营销19
节 微信营销概述22
一、微信营销的定义22
二、微信营销的特点22
三、微信营销的优势23
第二节 微信朋友圈营销24
一、影响微信朋友圈营销的因素24
二、微信朋友圈营销的优势25
三、微信朋友圈内容发布的技巧27
第三节 微信个人号营销29
一、微信个人号的形象打造30
二、微信个人号的引流32
第四节 微信公众号营销34
一、微信公众号概述34
二、微信个人公众号营销38
三、微信企业公众号营销42
第五节 微信小程序营销46
一、微信小程序概述46
二、微信小程序运营逻辑50
三、微信小程序营销策略51
本章考核检测52
第三章 微博营销53
节 微博与微博营销55
一、微博概述55
二、微博营销概述56
第二节 微博营销的内容运营58
一、微博营销定位58
二、微博营销架构59
三、微博营销的内容规划61
四、微博营销的时间规划68
五、微博营销的运营技巧69
第三节 微博营销的“粉丝”运营72
一、微博“粉丝”的获取72
二、微博“粉丝”的维护76
第四节 微博营销的策划与推广77
一、微博营销活动的策划77
二、微博推广渠道的甄选81
本章考核检测84
第四章 社群营销85
节 社群与社群营销86
一、社群概述87
二、社群营销概述89
第二节 社群营销的入口设计93
一、社群营销的平台选择94
二、社群的搭建96
第三节 社群营销的策划105
一、社群分享106
二、社群交流107
三、社群福利107
四、社群打卡108
五、社群线下活动109
第四节 社群营销的商业价值112
一、社群营销变现的基本原则112
二、社群营销变现的具体方式113
三、社群营销变现的新趋势114
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第五章 抖音短视频营销117
节 抖音短视频营销概述119
一、短视频营销概述119
二、抖音与短视频营销的关联121
第二节 抖音营销的内容创作125
一、抖音推荐算法126
二、抖音短视频内容的核心要素127
三、抖音短视频内容的表现形式128
四、抖音短视频内容的定位原则131
五、抖音短视频内容的定位要求133
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二、爆款抖音短视频的策划137
三、抖音短视频吸引“粉丝”的
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五、抖音短视频推广的技巧143
六、抖音短视频更新及输出的
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第六章 新媒体营销文案及其写作147
节 新媒体营销文案认知149
一、文案与新媒体营销文案149
二、新媒体营销文案的分类150
三、新媒体营销文案的特点150
四、新媒体营销文案写作的重要
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第二节 新媒体营销文案写作的前期
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