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疯传文案

疯传文案
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作者: 著
出版社: 辽宁人民出版社
2021-11
版次: 1
ISBN: 9787205103019
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 32开
纸张: 轻型纸
页数: 256页
分类: 管理
4 张插图图片
11人买过
  • 写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。 
    在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。 
    写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！ 

    哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。 前言 | 001 

     
    PART 1 准备工作：要做足 

     
    01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 | 003 
    02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” | 010 

     
    PART 2 技巧：文案成长的“快捷键” 

     
    A. 单点技巧 
    01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 | 018 
    02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 | 026 
    03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 | 033 
    04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 | 039 
    05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 | 048 
    06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 | 052 
    07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 | 058 
    08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 | 064 
    09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071 

     
    B. 复合技巧 
    01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 | 082 
    02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的 
              撰写秘密 | 088 
    03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点 | 094 
    04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 | 099 
    05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案 | 110 
    06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 | 116 
    07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点 | 125 
    08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 | 131 
    09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 | 135 
    10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 | 141 
    11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 | 147 

     
    PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫” 

     
    01 勤动笔：这四点建议，请您查收 | 153 
    02 多经历：管住嘴，迈开腿 | 160 
    03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” | 165 
    04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 | 169 
    05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 | 174 
    06 广告的风格：从十组案例来看顶尖文案都是怎么写的 | 179 
    07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 | 184 

     
    PART 4 故事：文案大神的养成史 

     
    01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191 
    02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神” | 202 
    03 乔治·路易斯：最有天分的“广告疯子” | 211 
    04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 | 219 
    05 那些年，文案大师们开过的车 | 228 
    06 做广告必须知道的几位广告人 | 238 

  • 内容简介:
    写出好文案绝非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、百变句式，再到文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。 
    在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。 
    写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书，够了！ 

  • 作者简介:
    哐十三，从事文案策划12年，公众号“文案包邮”所有人，世界500强企业新媒体负责人，专注在文案写作、广告营销、新媒体运营等领域分享实操技巧和创作心法，目前在广告门认证作者榜单排名第1位，CSSCI核心期刊《新闻与写作》特约作者，同时也是数英网、梅花网、“人人都是产品经理”、“广告狂人”等广告营销及互联网运营平台的认证作者。
  • 目录:
    前言 | 001 

     
    PART 1 准备工作：要做足 

     
    01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 | 003 
    02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” | 010 

     
    PART 2 技巧：文案成长的“快捷键” 

     
    A. 单点技巧 
    01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 | 018 
    02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 | 026 
    03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 | 033 
    04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 | 039 
    05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 | 048 
    06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 | 052 
    07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 | 058 
    08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 | 064 
    09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 | 071 

     
    B. 复合技巧 
    01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 | 082 
    02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的 
              撰写秘密 | 088 
    03 好文案不讲武德：拒绝点到为止，必须直戳痛点 | 094 
    04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 | 099 
    05 好文案不落俗：三招五式，写出高端大气的文案 | 110 
    06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 | 116 
    07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感更有记忆点 | 125 
    08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 | 131 
    09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 | 135 
    10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 | 141 
    11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 | 147 

     
    PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫” 

     
    01 勤动笔：这四点建议，请您查收 | 153 
    02 多经历：管住嘴，迈开腿 | 160 
    03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” | 165 
    04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 | 169 
    05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 | 174 
    06 广告的风格：从十组案例来看顶尖文案都是怎么写的 | 179 
    07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 | 184 

     
    PART 4 故事：文案大神的养成史 

     
    01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” | 191 
    02 尼尔·法兰奇：不断被开除的“文案之神” | 202 
    03 乔治·路易斯：最有天分的“广告疯子” | 211 
    04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 | 219 
    05 那些年，文案大师们开过的车 | 228 
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