物流营销实务
出版时间:
2008-06
版次:
1
ISBN:
9787563517992
定价:
15.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
151页
字数:
200千字
正文语种:
简体中文
-
《物流营销实务》根据物流行业的特点，以理论结合实践为出发点，以必需、实用为原则，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法、策略以及管理等知识。
由于中等职业学棱的目标是培养生产企业一线操作人员，因此本书在编写中，在对物流营销基本理论进行阐述的同时，还针对各单元的内容精心选择了相关的案例，并设计了训练题，以便于学习者更好地将理论知识和业界的实践结合起来，提高从业能力。为了激发学生了解新知识的积极性，并给教师引申拓展的余士也。书中还设计了“读一读”、“小资料”、“议一议”等栏目。全书共分为4个单元，主要包括物流营销基本理论、物流营销策略、物流营销管理、物流营销人员的素质要求和基本礼仪。每个单元又分为几个模块进行介绍，每个单元后还附有综合训练题供学生和教师复习本单元时选择使用。 第一单元 物流营销基本理论
模块一 物流营销和物流营销观念
知识点一 市场营销与物流营销
知识点二 物流营销的内容和特征
知识点三 现代物流营销观念
模块二 物流企业市场分析
知识点一 物流营销市场分析
知识点二 物流市场细分
知识点三 物流企业目标市场的选择
知识点四 物流企业市场定位
综合训练
第二单元 物流营销策略
模块一 物流产品策略
知识点一 物流产品概述
知识点二 物流产品的市场寿命周期策略
知识点三 物流产品新产品开发策略
知识点四 物流产品品牌策略
模块二 物流产品定价策略
知识点一 物流产品定价概述
知识点二 物流产品基本定价方法
知识点三 物流服务定价策略
模块三 物流企业渠道策略
知识点一 物流企业分销渠道的基本模式
知识点二 物流渠道的设计与选择
知识点三 物流渠道的管理
模块四 物流企业促销策略
知识点一 物流企业促销概述
知识点二 物流企业促销组合策略
知识点三 物流企业促销策略
知识点四 物流企业广告宣传策略
知识点五 物流企业公共关系策略
知识点六 物流企业营业推广策略
模块五 物流服务的有形展示
综合训练
第三单元 物流营销管理
模块一 物流营销信息管理
模块二 物流企业市场营销调研和预测
模块三 物流客户关系管理
综合训练
第四单元 物流营销人员的素质要求和基本礼仪
知识点一 物流营销人员的素质要求
知识点二 塑造良好的职业形象
知识点三 物流营销人员的基本礼仪
综合训练
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内容简介:
《物流营销实务》根据物流行业的特点，以理论结合实践为出发点，以必需、实用为原则，阐述了物流企业进行市场营销的基本理论、方法、策略以及管理等知识。
由于中等职业学棱的目标是培养生产企业一线操作人员，因此本书在编写中，在对物流营销基本理论进行阐述的同时，还针对各单元的内容精心选择了相关的案例，并设计了训练题，以便于学习者更好地将理论知识和业界的实践结合起来，提高从业能力。为了激发学生了解新知识的积极性，并给教师引申拓展的余士也。书中还设计了“读一读”、“小资料”、“议一议”等栏目。全书共分为4个单元，主要包括物流营销基本理论、物流营销策略、物流营销管理、物流营销人员的素质要求和基本礼仪。每个单元又分为几个模块进行介绍，每个单元后还附有综合训练题供学生和教师复习本单元时选择使用。
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目录:
第一单元 物流营销基本理论
模块一 物流营销和物流营销观念
知识点一 市场营销与物流营销
知识点二 物流营销的内容和特征
知识点三 现代物流营销观念
模块二 物流企业市场分析
知识点一 物流营销市场分析
知识点二 物流市场细分
知识点三 物流企业目标市场的选择
知识点四 物流企业市场定位
综合训练
第二单元 物流营销策略
模块一 物流产品策略
知识点一 物流产品概述
知识点二 物流产品的市场寿命周期策略
知识点三 物流产品新产品开发策略
知识点四 物流产品品牌策略
模块二 物流产品定价策略
知识点一 物流产品定价概述
知识点二 物流产品基本定价方法
知识点三 物流服务定价策略
模块三 物流企业渠道策略
知识点一 物流企业分销渠道的基本模式
知识点二 物流渠道的设计与选择
知识点三 物流渠道的管理
模块四 物流企业促销策略
知识点一 物流企业促销概述
知识点二 物流企业促销组合策略
知识点三 物流企业促销策略
知识点四 物流企业广告宣传策略
知识点五 物流企业公共关系策略
知识点六 物流企业营业推广策略
模块五 物流服务的有形展示
综合训练
第三单元 物流营销管理
模块一 物流营销信息管理
模块二 物流企业市场营销调研和预测
模块三 物流客户关系管理
综合训练
第四单元 物流营销人员的素质要求和基本礼仪
知识点一 物流营销人员的素质要求
知识点二 塑造良好的职业形象
知识点三 物流营销人员的基本礼仪
综合训练
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