与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)

与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: [美] , [美] ,
2016-04
版次: 1
ISBN: 9787111534228
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 304页
字数: 172千字
分类: 管理
194人买过
  •   极度竞争时代有两类典型公司。第一类公司:尚未意识到与众不同的重要性,仍在依靠“更高质量”或“更好价值”作战,觉得自己比竞争对手更强。第二类公司:已经明白做到与众不同的必要性,但不知该如何实施。它们认为其产品同竞争对手相比不可能有太大差别。你的公司属于哪一类?在本书中,畅销书作家杰克·特劳特直言不讳,他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品,而其他则苦苦挣扎却大败而归,作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业,其成功故事应有尽有。本书概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径,同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告,因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。   杰克·特劳特(JackTrout),全球营销战略家,在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

      史蒂夫·里夫金(SteveRivkin),命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人,曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin&Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。

      顾均辉,国内经营过实体企业的定位落地专家。深研定位理论数年,参与近百家企业的定位战略项目。拥有超过20年的企业经营经验,曾任多家跨国公司中国区高管,深谙中国本土企业运营之道。现应邀在清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、武汉大学等定位培训机构及高等学府讲授定位。
      至今已在全国授课近100期,为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。服务过香飘飘奶茶、张一元茶叶、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鸭、重庆张鸭子、量子高科、甘其食包子等众多品牌。
    前 言
    第1章 选择的暴力001
    第2章 品类在不知不觉中走向货品化015
    第3章 独特销售主张怎么了025
    第4章 重塑“独特销售主张”035
    第5章 质量和顾客导向极少成为差异化045
    第6章 广告创意并非差异化057
    第7章 价格极少成为差异化069
    第8章 产品齐全极少成为差异化083
    第9章 实施差异化的步骤093
    第10章 在心智中创建差异化103
    第11章 成为第一是个差异化概念113
    第12章 拥有特性是个差异化概念127
    第13章 领导地位是个差异化概念143
    第14章 经典是个差异化概念153
    第15章 市场专长是个差异化概念167
    第16章 最受青睐是个差异化概念177
    第17章 生产工艺是个差异化概念191
    第18章 新一代是个差异化概念205
    第19章 热销流行是个差异化概念217
    第20章 增长可以毁掉差异化225
    第21章 差异化通常有所舍弃237
    第22章 在不同地方实施差异化247
    第23章 保持差异化257
    第24章 新世界热点话题的差异化269
    第25章 所有东西都能实施差异化277
    第26章 谁来负责差异化287
    结束语298
    注释300
  • 内容简介:
      极度竞争时代有两类典型公司。第一类公司:尚未意识到与众不同的重要性,仍在依靠“更高质量”或“更好价值”作战,觉得自己比竞争对手更强。第二类公司:已经明白做到与众不同的必要性,但不知该如何实施。它们认为其产品同竞争对手相比不可能有太大差别。你的公司属于哪一类?在本书中,畅销书作家杰克·特劳特直言不讳,他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品,而其他则苦苦挣扎却大败而归,作者详细考察了成功的差异化战略——从戴尔、西南航空公司、沃尔玛这样的巨头企业到斯特赖特无酵饼公司这样的小企业,其成功故事应有尽有。本书概括介绍了许多你可以用来实现差异化战略的途径,同时也对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告,因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。
  • 作者简介:
      杰克·特劳特(JackTrout),全球营销战略家,在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁,该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

      史蒂夫·里夫金(SteveRivkin),命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人,曾与杰克·特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin&Associates咨询公司,从事营销和传播咨询。

      顾均辉,国内经营过实体企业的定位落地专家。深研定位理论数年,参与近百家企业的定位战略项目。拥有超过20年的企业经营经验,曾任多家跨国公司中国区高管,深谙中国本土企业运营之道。现应邀在清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、武汉大学等定位培训机构及高等学府讲授定位。
      至今已在全国授课近100期,为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。服务过香飘飘奶茶、张一元茶叶、白象方便面、安徽宣酒、全聚德烤鸭、重庆张鸭子、量子高科、甘其食包子等众多品牌。
  • 目录:
    前 言
    第1章 选择的暴力001
    第2章 品类在不知不觉中走向货品化015
    第3章 独特销售主张怎么了025
    第4章 重塑“独特销售主张”035
    第5章 质量和顾客导向极少成为差异化045
    第6章 广告创意并非差异化057
    第7章 价格极少成为差异化069
    第8章 产品齐全极少成为差异化083
    第9章 实施差异化的步骤093
    第10章 在心智中创建差异化103
    第11章 成为第一是个差异化概念113
    第12章 拥有特性是个差异化概念127
    第13章 领导地位是个差异化概念143
    第14章 经典是个差异化概念153
    第15章 市场专长是个差异化概念167
    第16章 最受青睐是个差异化概念177
    第17章 生产工艺是个差异化概念191
    第18章 新一代是个差异化概念205
    第19章 热销流行是个差异化概念217
    第20章 增长可以毁掉差异化225
    第21章 差异化通常有所舍弃237
    第22章 在不同地方实施差异化247
    第23章 保持差异化257
    第24章 新世界热点话题的差异化269
    第25章 所有东西都能实施差异化277
    第26章 谁来负责差异化287
    结束语298
    注释300
查看详情
系列丛书 / 更多
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
定位:争夺用户心智的战争(经典重译版)
邓德隆、火华强 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
定位:有史以来对美国营销影响最大的观念
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;谢伟山、苑爱冬 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
2小时品牌素养:详解王老吉成功之道
邓德隆 著
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
什么是战略
[美]杰克·特劳特 著;火华强 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
22条商规:美国CEO最怕竞争对手读到的商界奇书
[美]艾·里斯(Al Ries)、[美]杰克·特劳特(Jack Trout) 著;寿雯 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
互联网商规11条:互联网品牌圣经
[美]艾·里斯、劳拉·里斯 著;寿雯 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
聚焦 决定你企业的未来
[美]艾·里斯(Al Ries) 著;寿雯 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
简单的力量
[美]杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金 著;谢伟山、苑爱冬 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
大品牌大问题
[美]杰克·特劳特 著;耿一诚、许丽萍 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
品牌22律
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
广告的没落 公关的崛起
[美]艾·里斯、[美]劳拉·里斯 著;寿雯 译
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
董事会里的战争
[美]艾·里斯(Al Ries)、劳拉·里斯(Laura Ries) 著;寿雯 译
相关图书 / 更多
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的学生:学习障碍等特殊需要学生评量与干预案例精选(上下册)
王玉玲
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的男老师
大卫·威利斯特
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的梦想(精装全六册)
车车 文;欣然 图;常立
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的小企鹅马塞利诺
莫妮卡·普恩德斯 著;[西]拉斐尔·莫雷拉、张雨欣 译;[西]奥利奥尔·圣·胡利安 绘
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同学成语.成语新故事绘本(全6册)
苏梅
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的男老师(拼音版)/拼音小博士·国际获奖大作家系列
[荷]达维德·威利斯特拉 编;蒋佳惠 译;[荷]朱丽叶·德威特 绘
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同
白炳安
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的朋友(套装)
方锐 文; 孟可 图
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同(1套装共5册)/儿童美术系列课程
黄露 编
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的小狼
[德]格尔达·瓦格纳 著;李蕊 译;[波]约瑟夫·魏尔康 绘
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的牙
金林子 著
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
与众不同的猫
[加]盖伊 文图;[加]盖伊 文图;斯予 译
您可能感兴趣 / 更多
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
宇宙视觉史:从宇宙大爆炸到时间的尽头
[美]查尔斯·刘 著;高爽 译者;[美]马克西姆· 马洛维奇科 绘;未读 出品
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
写出我心 普通人如何通过写作表达自己(平装本)
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
写出我心3 写作疗愈的真正秘密
[美]娜塔莉·戈德堡(Natalie Goldberg)
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
神套路:为什么我们总被带节奏(狂热与网红时代醍醐灌顶之作,教给普通人安身立命的不二法门!)
[美]阿里·阿莫萨维 著;[哥伦比亚]亚历杭德罗·希拉尔多 绘
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
阿伦森自传
[美]埃利奥特·阿伦森(Elliot Aronson) 著;沈捷 译;湛庐文化 出品
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
街头官僚:公共服务中的个人困境
[美]迈克尔·李普斯基(Michael Lipsky)
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
史前至蒙古帝国时期的内欧亚大陆史
[美]大卫·克里斯蒂安 著;潘玲 译;杨建华 校
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
意大利文艺复兴新艺术史
[美]迈克尔·韦恩·科尔 著;[美]斯蒂芬·J·坎贝尔;邵亦杨
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
老人与海 彩图注音版 一二三四年级5-6-7-8-9岁小学生课外阅读经典 儿童文学无障碍有声伴读世界名著童话故事
[美]海明威
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
养育的觉醒:全面激发孩子自驱力,教你如何心平气和做妈妈
[美]凯文·莱曼 著;唐晓璐 译;斯坦威 出品
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
自律我也能做到(全9册)
[美]康妮·科维尔·米勒 著;[阿根廷]维多利亚·阿萨纳利 绘
与众不同:极度竞争时代的生存之道(精装版)
你在等什么?
[美]斯科特·明钦 著;[中]易万 译;[美]马特 ·斐兰 绘