新网络营销推广实战从入门到精通

新网络营销推广实战从入门到精通
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作者:
出版社: 人民邮电出版社
2015-11
版次: 1
ISBN: 9787115402875
定价: 59.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 354页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  •   互联网的盛行,特别是移动互联网的汹涌来袭,使得很多企业在转型、跨界上更加需要网络的推广和营销技巧,以使自身在商业大潮中立于不败之地。  《新网络营销推广实战从入门到精通(双色图解版)》紧扣“实战”,从两条线讲解网络营销。一条是横向方法线,介绍了很流行的10种网络推广方法、16种网络营销方式,通过丰富的案例,向大家展示网络营销的方法;另一条是纵向技术线,深入剖析了网络推广和营销的步骤、渠道、模式、平台、要点、策略、技巧等,帮助读者彻底玩转网络营销,实现形象推广和精准营销。  《新网络营销推广实战从入门到精通(双色图解版)》结构清晰、语言简洁、图表丰富,适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者,以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。   谭贤,传统营销与互联网营销实战型专家,浸谙营销行业多年,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长网络营销,如在书中归纳总结了网络营销推广的20多种方法;擅长微信营销,特别是微信的运营,如引爆人流、形象打造、促进成交等;著有畅销书《O2O营销实战宝典》。 入门篇第 1 章│网络营销入门 11.1 网络营销的内涵 21.1.1 什么是网络营销 21.1.2 适合网络营销的行业 31.1.3 网络营销与传统营销 61.2 网络营销的特点 101.2.1 传播的超时空性 111.2.2 交互的便捷性 121.2.3 个性化 131.2.4 成长性 131.2.5 整合性 141.2.6 超前性 161.2.7 高效性 171.2.8 经济性 181.3 网络营销的功能 211.3.1 信息搜索功能 211.3.2 信息发布功能 241.3.3 商情调查功能 261.3.4 销售渠道开拓功能 271.3.5 品牌价值扩展和延伸功能 291.3.6 特色服务功能 311.3.7 客户关系管理功能 32第 2 章│营销环境进阶 342.1 网络营销环境 352.1.1 网上人口环境 352.1.2 第三方认证环境 362.1.3 电子支付环境 372.1.4 虚拟营销环境 402.2 宏观营销环境 412.2.1 政治法律环境 422.2.2 经济环境 432.2.3 人文与社会环境 442.2.4 科技与教育水平 452.2.5 自然环境 462.2.6 人口 462.3 微观营销环境 482.3.1 企业内部环境 482.3.2 供应者 482.3.3 营销中介 492.3.4 顾客或用户 502.3.5 竞争者 51推广篇第 3 章│软文推广 523.1 软文推广概述 533.1.1 什么是软文推广 533.1.2 软文推广的作用 543.1.3 软文推广的优点 563.2 软文的写作形式 573.2.1 悬念式 573.2.2 故事式 583.2.3 情感式 583.2.4 恐吓式 593.2.5 促销式 603.2.6 新闻式 603.3 软文的写作技巧 613.3.1 吸引力十足的标题 613.3.2 紧跟时事流行话题 633.3.3 文章结构脉络清晰 633.3.4 广告内容自然融入 643.4 软文的实战发布 653.4.1 问答软文发布 653.4.2 新闻软文发布653.4.3 论坛软文发布 673.4.4 微博软文发布 68第 4 章│论坛推广 744.1 论坛推广概述 754.1.1 什么是论坛推广 754.1.2 论坛推广的特点 754.2 论坛推广的操作方法 774.2.1 筛选人气论坛 774.2.2 注册论坛账号 784.2.3 论坛个性签名 804.2.4 论坛新人报道 824.2.5 帖子软文书写 834.2.6 掌握发帖时间 844.2.7 积极参与互动 854.3 论坛推广实战技巧 87第 5 章│百度推广 905.1 百度推广概述 915.1.1 什么是百度推广 915.1.2 百度推广的优势 925.2 百度推广三大方式 935.2.1 百度竞价推广 945.2.2 百度优化推广 955.2.3 百度免费推广 965.3 百度推广四步曲 1035.3.1 目标:营销目的和策略 1035.3.2 分析:关键词和历史数据 1045.3.3 执行:推广实施及监测 1045.3.4 优化:数据分析与优化 1045.4 百度推广成本计算 1055.4.1 推广价格 1055.4.2 计费方式 105第 6 章│IM推广 1066.1 IM推广概述 1076.1.1 什么是IM推广 1076.1.2 QQ推广的特点 1076.2 QQ推广技巧 1096.2.1 QQ推广的范围 1096.2.2 QQ设置技巧 1096.2.3 QQ沟通技巧 1136.2.4 加群注意事项 1156.2.5 建群注意事项 1176.2.6 群内推广技巧 118第 7 章│SNS推广 1217.1 SNS推广概述 1227.1.1 什么是SNS推广 1227.1.2 SNS推广的特点 1237.1.3 SNS的分类 1247.2 SNS推广三步曲 1257.2.1 分析推广主战场 1257.2.2 注册账号加好友 1267.2.3 利用网站功能多重推广 1287.3 SNS推广技巧 1297.3.1 自动回复 1307.3.2 投票 1317.3.3 建群 1327.3.5 转帖 1347.3.5 状态 135第 8 章│RSS推广 1368.1 RSS推广概述 1378.1.1 认识RSS及其推广 1378.1.2 RSS推广的特点 1388.2 RSS推广实战 1398.2.1 RSS推广方法 1408.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息 1418.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务1418.3 其他聚合推广平台 1428.3.1 网摘站 1428.3.2 Digg站 1428.3.3 收藏夹网站 143第 9 章│其他推广方式 1459.1 友情链接 1469.1.1 认识友情链接 1469.1.2 优质链接 1479.1.3 劣质链接 1489.1.4 获取链接渠道 1499.2 问答推广 1509.2.1 什么是问答推广 1519.2.2 问答推广方法和技巧 1519.3 图片推广 1539.3.1 什么是图片推广 1539.3.2 图片推广的形式 1549.3.3 图片推广的技巧 1569.4 资源合作推广 1579.4.1 什么是资源合作推广 1579.4.2 资源合作推广的基本步骤 1589.4.3 常用的资源合作推广方式 158营销篇第 10 章│O2O营销 16010.1 初识O2O营销 16110.1.1 O2O的基本概念 16110.1.2 O2O营销的优势 16210.1.3 O2O营销模式的多元化 16210.2 O2O营销的4种方法 16410.2.1 体验营销 16410.2.2 直复营销 16410.2.3 情感营销 16510.2.4 数据库营销 16710.3 O2O营销秘籍 16810.3.1 哪些企业适合O2O营销模式 16810.3.2 哪些产品适合O2O营销模式 16910.3.3 O2O营销内容的定制 17010.4 O2O营销案例 17110.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼 17110.4.2 阿里巴巴收购高德地图 17410.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新” 175第 11 章│APP营销 17711.1 APP营销时代来临 17811.1.1 认识APP营销 17811.1.2 APP营销为什么会火17911.1.3 APP营销的方法 18011.2 APP营销模式 18311.2.1 广告营销模式 18311.2.2 APP植入模式 18311.2.3 用户营销模式 18411.2.4 内容营销模式 18511.2.5 购物网站模式 18611.3 APP营销技巧 18811.3.1 APP营销的3个关键点 18811.3.2 APP营销的七大创意捷径 189第 12 章│微信营销 19412.1 微信营销时代来临 19512.1.1 生活因微信而改变 19512.1.2 微信提供了新的营销模式19612.1.3 微信营销7种方法 19812.2 微信公众账号营销 20212.2.1 公众账号简介 20212.2.2 公众账号运营策略 20312.2.3 公众账号运营技巧 20512.3 微信营销的技巧 20612.3.1 最吸引用户的内容 20712.3.2 最用心的推送方式 20712.3.3 最具亮点的用户对话 20812.3.4 最具创意的微信活动 20812.3.5 最实用的宣传技巧 209第 13 章│微博营销 21113.1 微博营销概述 21213.1.1 什么是微博营销 21213.1.2 微博营销的作用 21313.2 微博营销技巧 21313.2.1 基本设置技巧 21313.2.2 推广内容技巧 21613.2.3 标签设置技巧 21713.2.4 提高粉丝量的技巧 21713.2.5 品牌营销技巧 21813.2.6 互动营销技巧 22013.2.7 硬广告营销技巧 22013.2.8 公关服务技巧 22113.2.9 话题营销技巧 22313.3 微博营销案例 22313.3.1 可口可乐微博体验 22413.3.2 凡客诚品利用微博传播信息 225第 14 章│新闻营销 22714.1 新闻营销概述 22814.1.1 什么是新闻营销 22814.1.2 新闻营销的要点 22914.2 新闻营销策略 23114.2.1 名人攻略 23114.2.2 体育攻略 23214.2.3 时政攻略 23314.2.4 活动攻略 234……
  • 内容简介:
      互联网的盛行,特别是移动互联网的汹涌来袭,使得很多企业在转型、跨界上更加需要网络的推广和营销技巧,以使自身在商业大潮中立于不败之地。  《新网络营销推广实战从入门到精通(双色图解版)》紧扣“实战”,从两条线讲解网络营销。一条是横向方法线,介绍了很流行的10种网络推广方法、16种网络营销方式,通过丰富的案例,向大家展示网络营销的方法;另一条是纵向技术线,深入剖析了网络推广和营销的步骤、渠道、模式、平台、要点、策略、技巧等,帮助读者彻底玩转网络营销,实现形象推广和精准营销。  《新网络营销推广实战从入门到精通(双色图解版)》结构清晰、语言简洁、图表丰富,适合于互联网与移动互联网营销行业的从业者,以及对互联网与移动互联网营销感兴趣的投资者、创业者等。
  • 作者简介:
      谭贤,传统营销与互联网营销实战型专家,浸谙营销行业多年,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长网络营销,如在书中归纳总结了网络营销推广的20多种方法;擅长微信营销,特别是微信的运营,如引爆人流、形象打造、促进成交等;著有畅销书《O2O营销实战宝典》。
  • 目录:
    入门篇第 1 章│网络营销入门 11.1 网络营销的内涵 21.1.1 什么是网络营销 21.1.2 适合网络营销的行业 31.1.3 网络营销与传统营销 61.2 网络营销的特点 101.2.1 传播的超时空性 111.2.2 交互的便捷性 121.2.3 个性化 131.2.4 成长性 131.2.5 整合性 141.2.6 超前性 161.2.7 高效性 171.2.8 经济性 181.3 网络营销的功能 211.3.1 信息搜索功能 211.3.2 信息发布功能 241.3.3 商情调查功能 261.3.4 销售渠道开拓功能 271.3.5 品牌价值扩展和延伸功能 291.3.6 特色服务功能 311.3.7 客户关系管理功能 32第 2 章│营销环境进阶 342.1 网络营销环境 352.1.1 网上人口环境 352.1.2 第三方认证环境 362.1.3 电子支付环境 372.1.4 虚拟营销环境 402.2 宏观营销环境 412.2.1 政治法律环境 422.2.2 经济环境 432.2.3 人文与社会环境 442.2.4 科技与教育水平 452.2.5 自然环境 462.2.6 人口 462.3 微观营销环境 482.3.1 企业内部环境 482.3.2 供应者 482.3.3 营销中介 492.3.4 顾客或用户 502.3.5 竞争者 51推广篇第 3 章│软文推广 523.1 软文推广概述 533.1.1 什么是软文推广 533.1.2 软文推广的作用 543.1.3 软文推广的优点 563.2 软文的写作形式 573.2.1 悬念式 573.2.2 故事式 583.2.3 情感式 583.2.4 恐吓式 593.2.5 促销式 603.2.6 新闻式 603.3 软文的写作技巧 613.3.1 吸引力十足的标题 613.3.2 紧跟时事流行话题 633.3.3 文章结构脉络清晰 633.3.4 广告内容自然融入 643.4 软文的实战发布 653.4.1 问答软文发布 653.4.2 新闻软文发布653.4.3 论坛软文发布 673.4.4 微博软文发布 68第 4 章│论坛推广 744.1 论坛推广概述 754.1.1 什么是论坛推广 754.1.2 论坛推广的特点 754.2 论坛推广的操作方法 774.2.1 筛选人气论坛 774.2.2 注册论坛账号 784.2.3 论坛个性签名 804.2.4 论坛新人报道 824.2.5 帖子软文书写 834.2.6 掌握发帖时间 844.2.7 积极参与互动 854.3 论坛推广实战技巧 87第 5 章│百度推广 905.1 百度推广概述 915.1.1 什么是百度推广 915.1.2 百度推广的优势 925.2 百度推广三大方式 935.2.1 百度竞价推广 945.2.2 百度优化推广 955.2.3 百度免费推广 965.3 百度推广四步曲 1035.3.1 目标:营销目的和策略 1035.3.2 分析:关键词和历史数据 1045.3.3 执行:推广实施及监测 1045.3.4 优化:数据分析与优化 1045.4 百度推广成本计算 1055.4.1 推广价格 1055.4.2 计费方式 105第 6 章│IM推广 1066.1 IM推广概述 1076.1.1 什么是IM推广 1076.1.2 QQ推广的特点 1076.2 QQ推广技巧 1096.2.1 QQ推广的范围 1096.2.2 QQ设置技巧 1096.2.3 QQ沟通技巧 1136.2.4 加群注意事项 1156.2.5 建群注意事项 1176.2.6 群内推广技巧 118第 7 章│SNS推广 1217.1 SNS推广概述 1227.1.1 什么是SNS推广 1227.1.2 SNS推广的特点 1237.1.3 SNS的分类 1247.2 SNS推广三步曲 1257.2.1 分析推广主战场 1257.2.2 注册账号加好友 1267.2.3 利用网站功能多重推广 1287.3 SNS推广技巧 1297.3.1 自动回复 1307.3.2 投票 1317.3.3 建群 1327.3.5 转帖 1347.3.5 状态 135第 8 章│RSS推广 1368.1 RSS推广概述 1378.1.1 认识RSS及其推广 1378.1.2 RSS推广的特点 1388.2 RSS推广实战 1398.2.1 RSS推广方法 1408.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息 1418.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务1418.3 其他聚合推广平台 1428.3.1 网摘站 1428.3.2 Digg站 1428.3.3 收藏夹网站 143第 9 章│其他推广方式 1459.1 友情链接 1469.1.1 认识友情链接 1469.1.2 优质链接 1479.1.3 劣质链接 1489.1.4 获取链接渠道 1499.2 问答推广 1509.2.1 什么是问答推广 1519.2.2 问答推广方法和技巧 1519.3 图片推广 1539.3.1 什么是图片推广 1539.3.2 图片推广的形式 1549.3.3 图片推广的技巧 1569.4 资源合作推广 1579.4.1 什么是资源合作推广 1579.4.2 资源合作推广的基本步骤 1589.4.3 常用的资源合作推广方式 158营销篇第 10 章│O2O营销 16010.1 初识O2O营销 16110.1.1 O2O的基本概念 16110.1.2 O2O营销的优势 16210.1.3 O2O营销模式的多元化 16210.2 O2O营销的4种方法 16410.2.1 体验营销 16410.2.2 直复营销 16410.2.3 情感营销 16510.2.4 数据库营销 16710.3 O2O营销秘籍 16810.3.1 哪些企业适合O2O营销模式 16810.3.2 哪些产品适合O2O营销模式 16910.3.3 O2O营销内容的定制 17010.4 O2O营销案例 17110.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼 17110.4.2 阿里巴巴收购高德地图 17410.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新” 175第 11 章│APP营销 17711.1 APP营销时代来临 17811.1.1 认识APP营销 17811.1.2 APP营销为什么会火17911.1.3 APP营销的方法 18011.2 APP营销模式 18311.2.1 广告营销模式 18311.2.2 APP植入模式 18311.2.3 用户营销模式 18411.2.4 内容营销模式 18511.2.5 购物网站模式 18611.3 APP营销技巧 18811.3.1 APP营销的3个关键点 18811.3.2 APP营销的七大创意捷径 189第 12 章│微信营销 19412.1 微信营销时代来临 19512.1.1 生活因微信而改变 19512.1.2 微信提供了新的营销模式19612.1.3 微信营销7种方法 19812.2 微信公众账号营销 20212.2.1 公众账号简介 20212.2.2 公众账号运营策略 20312.2.3 公众账号运营技巧 20512.3 微信营销的技巧 20612.3.1 最吸引用户的内容 20712.3.2 最用心的推送方式 20712.3.3 最具亮点的用户对话 20812.3.4 最具创意的微信活动 20812.3.5 最实用的宣传技巧 209第 13 章│微博营销 21113.1 微博营销概述 21213.1.1 什么是微博营销 21213.1.2 微博营销的作用 21313.2 微博营销技巧 21313.2.1 基本设置技巧 21313.2.2 推广内容技巧 21613.2.3 标签设置技巧 21713.2.4 提高粉丝量的技巧 21713.2.5 品牌营销技巧 21813.2.6 互动营销技巧 22013.2.7 硬广告营销技巧 22013.2.8 公关服务技巧 22113.2.9 话题营销技巧 22313.3 微博营销案例 22313.3.1 可口可乐微博体验 22413.3.2 凡客诚品利用微博传播信息 225第 14 章│新闻营销 22714.1 新闻营销概述 22814.1.1 什么是新闻营销 22814.1.2 新闻营销的要点 22914.2 新闻营销策略 23114.2.1 名人攻略 23114.2.2 体育攻略 23214.2.3 时政攻略 23314.2.4 活动攻略 234……
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