广告心理:广告人对消费行为的心理把握

广告心理
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作者:
出版社: 中国市场出版社
2008-03
版次: 1
ISBN: 9787509202302
定价: 39.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 302页
字数: 200千字
正文语种: 简体中文
  •   《广告心理》自1997年初版发行,2002年改版,获得极大回响。
      在作者和龙之媒的努力下,又推出了第三版。
      再版的必要性,用作者的一段话可以很好地概括:“在此期间,一方面广告业相关的学术研究取得了进展,比如网络广告方面的研究;我们的科研工作也有了一些成果,特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面,无论学术见解,还是跟企业沟通,都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面,原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”
      本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上   马谋超:
      现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学,同年进入中国科学院心理研究所。在科研工作中,多次获得中国科学院和省级科学院进步奖。
      他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文;出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学:理论与应用》《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作,此外还撰写了心理学科的百科全书和辞典的相关条目;翻译了英、法的有关科学论文。鉴于他 让理想慢慢长大—代《龙媒广告选书总序》序言
    第一章        结论
    第一节        为什么要学广告心理学
    第二节        心理的科学观
    第三节        广告与消费行为的关系
    第四节        广告心理的研究方法

    第二章        广告的吸引力与注意策略
    第一节        对广告反应的注意选择性及其理论模型
    第二节        注意在加工信息过程中的作用
    第三节        注意广告信息的一般动机
    第四节        广告中人物模特儿的注意效果
    第五节       
  • 内容简介:
      《广告心理》自1997年初版发行,2002年改版,获得极大回响。
      在作者和龙之媒的努力下,又推出了第三版。
      再版的必要性,用作者的一段话可以很好地概括:“在此期间,一方面广告业相关的学术研究取得了进展,比如网络广告方面的研究;我们的科研工作也有了一些成果,特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面,无论学术见解,还是跟企业沟通,都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面,原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”
      本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上
  • 作者简介:
      马谋超:
      现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学,同年进入中国科学院心理研究所。在科研工作中,多次获得中国科学院和省级科学院进步奖。
      他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文;出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学:理论与应用》《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作,此外还撰写了心理学科的百科全书和辞典的相关条目;翻译了英、法的有关科学论文。鉴于他
  • 目录:
    让理想慢慢长大—代《龙媒广告选书总序》序言
    第一章        结论
    第一节        为什么要学广告心理学
    第二节        心理的科学观
    第三节        广告与消费行为的关系
    第四节        广告心理的研究方法

    第二章        广告的吸引力与注意策略
    第一节        对广告反应的注意选择性及其理论模型
    第二节        注意在加工信息过程中的作用
    第三节        注意广告信息的一般动机
    第四节        广告中人物模特儿的注意效果
    第五节       
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