一个媒体推手的自白：揭露营销神话背后的真相

作者: 瑞安·霍利迪（Ryan Holiday）著 , 潘丽君译

出版社: 广东人民出版社

出版时间: 2013-06

版次: 1

ISBN: 9787218086408

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 231页

字数: 222千字

原版书名: Trust Me , I'm Lying

分类: 社会文化

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　　美国最年轻的营销策划鬼才冒着身败名裂的风险，揭露传媒界的潜规则和阴暗面。
　　第一手的内幕等于流量，但没有独家新闻时怎么办？
　　一个名不见经传的人如何成为总统候选人的热门人选？
　　三星为了讨好博主，邀请他们到西班牙游玩，目的何在？
　　媒体世界并不是非黑即白，它存在着大量的灰色地带，而顶级的媒体推手们总能从简单的事件里嗅出商机和唾手可得的利益。
　　瑞安·霍利迪就是其中之一！他知晓媒体世界的潜规则和阴暗面，更擅长操纵舆论导向，蛊惑人心。他将带你玩转媒体世界，拨开新闻迷雾，告诉你一个真实的世界。
　　瑞安·霍利迪，美国最年轻的网络营销鬼才
　　瑞安·霍利迪是谁？一般来说，你会得到以下答案。
　　他策划的案例被谷歌、推特等作为研究题材，他的事迹被《纽约时报》等权威媒体争相报道；他聪明、正直、年轻有为，担任世界热销品牌AA美国服饰（AmericanApparel）公司的营销总监一职，声名远播。
　　但我要告诉你的，是一个真是的瑞安?霍利迪。
　　他深谙网络世界的一切潜规则，他狡猾、疯狂、胆大包天，他有诸多客户、畅销书作家、白金唱片等，不胜枚举；他总能以不拘一格的行事方式，以及多样、强势的手段为自己和客户带来无穷无尽的利益。
　　他，瑞安·霍利迪，是世界最顶级的媒体推手！
破坏广告牌，故意透露给媒体就能让小成本电影席卷票房市场？
一篇无人问津的文章，一个没有人气的微博引发网民的极端情绪就能流量破百万？
通过炒作总统候选人，就能让一个3人小团队发展为200人的超级团队？
脸谱利用媒体放出谣言，就能引发谷歌使用者的隐私权危机？
媒体一致抨击，就能三人成虎，弄假成真，让丰田公司遭受信任危机？

自序我曾欺世盗名
第一部分传媒界，推手与谣言的温床
第1章揭开新闻背后的惊天黑幕
第2章操控炒作链：让新闻浪潮进行自我升级
第3章网站发行商如何迅速在线敛财

第二部分媒体操控术，九大秘诀
第4章秘诀1：请帮他们支付账单
第5章秘诀2：怎么提供消息？条条大道通博丰
第6章秘决3：消息无论好坏，只要传播快
第7章秘诀4：想留言？先给钱
第8章秘诀5：消息有爆点，利润有点甜
第9章秘诀6：成为标题党
第10章秘诀7：让他们瞧瞧你带来的浏览量
第11章秘诀8：让新闻来得更短一些吧
第12章秘诀9：大胆地虚构故事

第三部分掌控话语权，堕入利益的深渊
第13章博客网站的话语体系
第14章媒体推手的隐秘世界

第四部分网络媒体的把戏，网络式暴政
第15章俏皮而邪恶的网络小把戏
第16章链接经济学，塑造权威消息来源的错觉
第17章直面网络新闻勒索

第五部分新闻的迭代与更正，梦想的破碎
第18章迭代式新闻报道，网络新闻的伪哲学
第19章更正消息只是个传说
第20章媒体的公信力何在？

第六部分网络媒体的堕落，仇恨与讽刺的交织

第七部分非现实世界，行走于虚与实的边缘

结语
延伸阅读
致谢
内容简介:
　　美国最年轻的营销策划鬼才冒着身败名裂的风险，揭露传媒界的潜规则和阴暗面。
　　第一手的内幕等于流量，但没有独家新闻时怎么办？
　　一个名不见经传的人如何成为总统候选人的热门人选？
　　三星为了讨好博主，邀请他们到西班牙游玩，目的何在？
　　媒体世界并不是非黑即白，它存在着大量的灰色地带，而顶级的媒体推手们总能从简单的事件里嗅出商机和唾手可得的利益。
　　瑞安·霍利迪就是其中之一！他知晓媒体世界的潜规则和阴暗面，更擅长操纵舆论导向，蛊惑人心。他将带你玩转媒体世界，拨开新闻迷雾，告诉你一个真实的世界。
作者简介:
　　瑞安·霍利迪，美国最年轻的网络营销鬼才
　　瑞安·霍利迪是谁？一般来说，你会得到以下答案。
　　他策划的案例被谷歌、推特等作为研究题材，他的事迹被《纽约时报》等权威媒体争相报道；他聪明、正直、年轻有为，担任世界热销品牌AA美国服饰（AmericanApparel）公司的营销总监一职，声名远播。
　　但我要告诉你的，是一个真是的瑞安?霍利迪。
　　他深谙网络世界的一切潜规则，他狡猾、疯狂、胆大包天，他有诸多客户、畅销书作家、白金唱片等，不胜枚举；他总能以不拘一格的行事方式，以及多样、强势的手段为自己和客户带来无穷无尽的利益。
　　他，瑞安·霍利迪，是世界最顶级的媒体推手！
目录:
破坏广告牌，故意透露给媒体就能让小成本电影席卷票房市场？
一篇无人问津的文章，一个没有人气的微博引发网民的极端情绪就能流量破百万？
通过炒作总统候选人，就能让一个3人小团队发展为200人的超级团队？
脸谱利用媒体放出谣言，就能引发谷歌使用者的隐私权危机？
媒体一致抨击，就能三人成虎，弄假成真，让丰田公司遭受信任危机？

自序我曾欺世盗名
第一部分传媒界，推手与谣言的温床
第1章揭开新闻背后的惊天黑幕
第2章操控炒作链：让新闻浪潮进行自我升级
第3章网站发行商如何迅速在线敛财

第二部分媒体操控术，九大秘诀
第4章秘诀1：请帮他们支付账单
第5章秘诀2：怎么提供消息？条条大道通博丰
第6章秘决3：消息无论好坏，只要传播快
第7章秘诀4：想留言？先给钱
第8章秘诀5：消息有爆点，利润有点甜
第9章秘诀6：成为标题党
第10章秘诀7：让他们瞧瞧你带来的浏览量
第11章秘诀8：让新闻来得更短一些吧
第12章秘诀9：大胆地虚构故事

第三部分掌控话语权，堕入利益的深渊
第13章博客网站的话语体系
第14章媒体推手的隐秘世界

第四部分网络媒体的把戏，网络式暴政
第15章俏皮而邪恶的网络小把戏
第16章链接经济学，塑造权威消息来源的错觉
第17章直面网络新闻勒索

第五部分新闻的迭代与更正，梦想的破碎
第18章迭代式新闻报道，网络新闻的伪哲学
第19章更正消息只是个传说
第20章媒体的公信力何在？

第六部分网络媒体的堕落，仇恨与讽刺的交织

第七部分非现实世界，行走于虚与实的边缘

结语
延伸阅读
致谢