工商管理经典教材·市场营销系列：营销管理（英文版·第5版·全球版）

作者: 菲利普·科特勒（Philip Kotler）著 , 凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2013-02

版次: 1

ISBN: 9787300169644

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

正文语种: 英语

丛书: 工商管理经典教材.市场营销系列

分类: 管理

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　　《工商管理经典教材·市场营销系列：营销管理（英文版·第5版·全球版）》以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。
　　《工商管理经典教材·市场营销系列：营销管理（英文版·第5版·全球版）》旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。　　菲利普·科特勒，市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
　　营销学领域最畅销教科书的作者，著有MarketingManagement，PrinciplesofMarketing、Marketing：AnIntroduction，StrategicMarketingforNonprofitOrganizations等。在《哈佛商业评论》，《斯隆管理评论》，JournalofMarketing，JournalofMarketingResearch等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在JournalofMarketing上的最优秀年度论文作者。
　　美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。曾获欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献奖”。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。
　　担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、霍尼韦尔公司、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事等。 PART1UNDERSTANDINGMARKETINGMANAGEMENT
1.DefiningMarketingforthe21stCentury
2.DevelopingMarketingStrategiesandPlans
3.CollectingInformationandForecastingDemand

PART2CONNECTINGWITHCUSTOMERS
4.CreatingLong-termLoyaltyRelationships
5.AnalyzingConsumerMarkets
6.AnalyzingBusinessMarkets
7.IdentifyingMarketSegmentsandTargets

PART3BUILDINGSTRONGBRANDS
8.CreatingBrandEquity
9.CraftingtheBrandPositioningandCompetingEffectively

PART4SHAPINGTHEMARKETOFFERINGS
10.SettingProductStrategyandMarketingThroughtheLifeCycle
11.DesigningandManagingServices
12.DevelopingPricingStrategiesandPrograms

PART5DELIVERINGVALUE
13.DesigningandManagingIntegratedMarketingChannels
14.ManagingRetailing,Wholesaling,andLogistics

PART6COMMUNICATINGVALUE
15.DesigningandManagingIntegratedMarketingCommunications
16.ManagingMassCommunications:Advertising,SalesPromotions,EventsandExperiences,andPublicRelations
17.ManagingPersonalCommunications:DirectandInteractiveMarketing,WordofMouth,andPersonalSelling

PART7CREATINGSUCCESSFULLONG-TERMGROWTH
18.ManagingMarketingintheGlobalEconomyGlossary
……
内容简介:
　　《工商管理经典教材·市场营销系列：营销管理（英文版·第5版·全球版）》以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。
　　《工商管理经典教材·市场营销系列：营销管理（英文版·第5版·全球版）》旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。
作者简介:
　　菲利普·科特勒，市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。
　　营销学领域最畅销教科书的作者，著有MarketingManagement，PrinciplesofMarketing、Marketing：AnIntroduction，StrategicMarketingforNonprofitOrganizations等。在《哈佛商业评论》，《斯隆管理评论》，JournalofMarketing，JournalofMarketingResearch等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在JournalofMarketing上的最优秀年度论文作者。
　　美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。曾获欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献奖”。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。
　　担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、霍尼韦尔公司、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事等。
目录:
PART1UNDERSTANDINGMARKETINGMANAGEMENT
1.DefiningMarketingforthe21stCentury
2.DevelopingMarketingStrategiesandPlans
3.CollectingInformationandForecastingDemand

PART2CONNECTINGWITHCUSTOMERS
4.CreatingLong-termLoyaltyRelationships
5.AnalyzingConsumerMarkets
6.AnalyzingBusinessMarkets
7.IdentifyingMarketSegmentsandTargets

PART3BUILDINGSTRONGBRANDS
8.CreatingBrandEquity
9.CraftingtheBrandPositioningandCompetingEffectively

PART4SHAPINGTHEMARKETOFFERINGS
10.SettingProductStrategyandMarketingThroughtheLifeCycle
11.DesigningandManagingServices
12.DevelopingPricingStrategiesandPrograms

PART5DELIVERINGVALUE
13.DesigningandManagingIntegratedMarketingChannels
14.ManagingRetailing,Wholesaling,andLogistics

PART6COMMUNICATINGVALUE
15.DesigningandManagingIntegratedMarketingCommunications
16.ManagingMassCommunications:Advertising,SalesPromotions,EventsandExperiences,andPublicRelations
17.ManagingPersonalCommunications:DirectandInteractiveMarketing,WordofMouth,andPersonalSelling

PART7CREATINGSUCCESSFULLONG-TERMGROWTH
18.ManagingMarketingintheGlobalEconomyGlossary
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