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文案发烧

文案发烧
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作者: [美] 著 , 译
出版社: 中国人民大学出版社
2010-12
版次: 1
ISBN: 9787300130668
定价: 49.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 294页
字数: 309千字
正文语种: 简体中文
原版书名: Hey,Whipple,Squeeze This
丛书: 湛庐文化
分类: 管理
1 张插图图片
  • 《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
    广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
    作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。 路克·苏立文，文案教父，30年文案创意经验。曾任法隆·迈克埃里格特等广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。荣获20次“广告界的奥斯卡”OneShow广告奖金铅笔奖。 推荐序
    迟到的序言
    引言
    这是我的幻想
    第一部分做什么样的广告
    第1章谁说销售员一定要穿制服
    第2章好记性不如烂笔头
    第3章用有趣的内容填满白纸
    第4章文案是做广告的基础
    第二部分让你的创意快速燃烧
    第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
    第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
    第7章还有一个未充分开发的领域
    第8章别把广告做成广告
    第三部分让创意成长起来
    第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
    第10章好创意总是“英年早逝”
    第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死
    第四部分假如你想成为广告人
    第12章关于进入广告行业的几点想法
    第13章优秀的人很多，有干劲的人很少】
    译者后记
  • 内容简介:
    《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
    广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
    作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。
  • 作者简介:
    路克·苏立文，文案教父，30年文案创意经验。曾任法隆·迈克埃里格特等广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。荣获20次“广告界的奥斯卡”OneShow广告奖金铅笔奖。
  • 目录:
    推荐序
    迟到的序言
    引言
    这是我的幻想
    第一部分做什么样的广告
    第1章谁说销售员一定要穿制服
    第2章好记性不如烂笔头
    第3章用有趣的内容填满白纸
    第4章文案是做广告的基础
    第二部分让你的创意快速燃烧
    第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
    第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
    第7章还有一个未充分开发的领域
    第8章别把广告做成广告
    第三部分让创意成长起来
    第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
    第10章好创意总是“英年早逝”
    第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死
    第四部分假如你想成为广告人
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