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21世纪高等学校规划教材现代市场营销学教程

21世纪高等学校规划教材现代市场营销学教程

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作者: 张振江主编 , 闫丽霞

出版社: 中国电力出版社

出版时间: 2011-02

版次: 1

ISBN: 9787512310643

定价: 30.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

丛书: 小学生语文新课标必读读本：注音版；21世纪高等学校规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。前言

第一章　概述

第二章　市场营销战略规划

第三章　市场营销环境分析

第四章　市场购买行为分析

第五章　市场调查与需求预测

第六章　目标市场战略

第七章　产品策略

第八章　定价策略

第九章　分销策略

第十章　促销策略

第十一章　市场营销组织、计划与控制

第十二章　国际市场营销

第十三章　市场营销的新领域

参考文献
内容简介:
本书将市场营销学理论与现代市场营销实践紧密结合，在确保理论体系完整的基础上，强调了其实用性和可操作性。每章都有导入案例和章末案例分析，以供读者使用。全书共分十三章，涵盖了市场营销的基本理论，营销战略规划，营销环境分析，购买行为分析，市场调查与需求预测，目标市场战略，4P营销策略，市场营销计划、组织与控制以及国际市场营销，并介绍了市场营销的新领域。本书具有针对性、现实性、前瞻性等特点，案例选择注重本土化，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。
本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本、专科层次“市场营销学”课程的教学用书，也可作为研究生教学的参考用书，还可作为企业管理人员的在职培训教材及自学参考书。
目录:
前言

第一章　概述

第二章　市场营销战略规划

第三章　市场营销环境分析

第四章　市场购买行为分析

第五章　市场调查与需求预测

第六章　目标市场战略

第七章　产品策略

第八章　定价策略

第九章　分销策略

第十章　促销策略

第十一章　市场营销组织、计划与控制

第十二章　国际市场营销

第十三章　市场营销的新领域

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