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营销大未来

营销大未来
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作者: [美] 著 , 译
出版社: 华夏出版社
1999-07
版次: 1
ISBN: 9787508018911
定价: 25.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 384页
字数: 290千字
分类: 管理
40人买过
  • 促销目标明确的社会变革既是科学又是艺术，本书对这门科学和艺术作出了卓越的贡献。无论是社会项目的负责人还是研究营销学的学者和学习营销学的学生，不管他们是发达国家的还是发展中国家的，他们都将对本书产生极大的兴趣。对世界各地的社会营销实践者来说，两位作者从实际生活中提炼出来的有关社会营销的成功经验，无疑是价值连城。 菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多项营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。 前言

    致谢

    第一篇 认识社会营销

       第一章变革公共行为之社会运动的性质及作用

       第二章实现社会变革的社会营销方法

       第三章社会营销调研

    第二篇 分析社会营销环境

       第四章勘测社会营销环境

       第五章分析目标接受者的行为

       第六章分析社会产品的传播

    第三篇 制定社会营销方案

       第七章设计社会产品

       第八章将社会产品送达目标接受者：分销渠道

       第九章控制接受成本

       第十章大众传播促销产品

       第十一章 选择性传播促销

       第十二章 进行人际传播促销

       第十三章 激发目标接受者采取行动

       第十四章 设法交付服务并使目标接受者满意

       第十五章 调动影响集团

    第四篇 管理社会营销

       第十六章 制定社会营销计划

       第十七章 组织并实施社会营销计划

       第十八章 监控社会营销项目

       第十九章 评估社会营销项目

    后记
  • 内容简介:
    促销目标明确的社会变革既是科学又是艺术，本书对这门科学和艺术作出了卓越的贡献。无论是社会项目的负责人还是研究营销学的学者和学习营销学的学生，不管他们是发达国家的还是发展中国家的，他们都将对本书产生极大的兴趣。对世界各地的社会营销实践者来说，两位作者从实际生活中提炼出来的有关社会营销的成功经验，无疑是价值连城。
  • 作者简介:
    菲利普·科特勒，国际知名社会营销学专家，现为美国西北大学S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授。科特勒博士荣膺过多项营销学大奖，是多家大公司的营销顾问。他所撰写的13本著作先后以15种文字出版。
  • 目录:
    前言

    致谢

    第一篇 认识社会营销

       第一章变革公共行为之社会运动的性质及作用

       第二章实现社会变革的社会营销方法

       第三章社会营销调研

    第二篇 分析社会营销环境

       第四章勘测社会营销环境

       第五章分析目标接受者的行为

       第六章分析社会产品的传播

    第三篇 制定社会营销方案

       第七章设计社会产品

       第八章将社会产品送达目标接受者：分销渠道

       第九章控制接受成本

       第十章大众传播促销产品

       第十一章 选择性传播促销

       第十二章 进行人际传播促销

       第十三章 激发目标接受者采取行动

       第十四章 设法交付服务并使目标接受者满意

       第十五章 调动影响集团

    第四篇 管理社会营销

       第十六章 制定社会营销计划

       第十七章 组织并实施社会营销计划

       第十八章 监控社会营销项目

       第十九章 评估社会营销项目

    后记
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