市场营销实务——21世纪高职高专市场营销·电子商务专业规划教材

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作者: 主编
出版社: 湖南大学出版社
2005-07
版次: 1
ISBN: 9787810539142
定价: 25.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 290页
字数: 439千字
  • 本书从市场营销活动的实际出发,系统地讲授营销原理、营销实务、和营销管理的基本方法,配以案例和实训项目,尤其是营销实务部分配置了实际项目策划方案文本,是一本实用性很强的市场营销实务教材。本书可作为高职高专、成人高校、本科院校市场营销课程的教学用书,也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。 第1章  市场营销概述

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场营销与市场营销学

      第二节 市场营销观念

      第三节 市场营销新趋势

      案例分析

      复习思考题

    第2章  市场营销环境

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场营销的宏观环境

      第二节 市场营销的微观环境

      第三节 市场营销环境综合分析

      案例分析

      复习思考题

    第3章  市场购买行为分析

      学习指导

      案例导入

      第一节 消费者购买行为分析

      第二节 生产者购买行为分析

      案例分析

      复习思考题

    第4章  营销信息与营销调研

      学习指导

      案例导入

      第一节 营销信息与营销信息系统

      第二节 市场营销调研的意义与内容

      第三节 市场营销调研的步骤与方法

      案例分析

      复习思考题

      课程实训一:市场营销调研

    第5章  目标市场营销

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场细分

      第二节 目标市场选择

      第三节 市场定位

      案例分析

      复习思考题

      课程实训二:目标市场定位决策

    第6章  产品策略

      学习指导

      案例导入

      第一节 产品与产品组合策略

      第二节 产品生命周期的营销策略

      第三节 新产品开发策略

      第四节 品牌与包装策略

      案例分析

      复习思考题

      课程实训三:产品组合策划

    第7章  定价策略

      学习指导

      案例导入

      第一节 定价的目标与程序

      第二节 定价的影响因素

      第三节 定价的方法

      第四节 定价的策略

      案例分析

      复习思考题

      课程实训四:产品定价策划

    第8章  分销渠道策略

    第9章  促销组合策略

    第10章  市场营销管理

    参考文献
  • 内容简介:
    本书从市场营销活动的实际出发,系统地讲授营销原理、营销实务、和营销管理的基本方法,配以案例和实训项目,尤其是营销实务部分配置了实际项目策划方案文本,是一本实用性很强的市场营销实务教材。本书可作为高职高专、成人高校、本科院校市场营销课程的教学用书,也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。
  • 目录:
    第1章  市场营销概述

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场营销与市场营销学

      第二节 市场营销观念

      第三节 市场营销新趋势

      案例分析

      复习思考题

    第2章  市场营销环境

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场营销的宏观环境

      第二节 市场营销的微观环境

      第三节 市场营销环境综合分析

      案例分析

      复习思考题

    第3章  市场购买行为分析

      学习指导

      案例导入

      第一节 消费者购买行为分析

      第二节 生产者购买行为分析

      案例分析

      复习思考题

    第4章  营销信息与营销调研

      学习指导

      案例导入

      第一节 营销信息与营销信息系统

      第二节 市场营销调研的意义与内容

      第三节 市场营销调研的步骤与方法

      案例分析

      复习思考题

      课程实训一:市场营销调研

    第5章  目标市场营销

      学习指导

      案例导入

      第一节 市场细分

      第二节 目标市场选择

      第三节 市场定位

      案例分析

      复习思考题

      课程实训二:目标市场定位决策

    第6章  产品策略

      学习指导

      案例导入

      第一节 产品与产品组合策略

      第二节 产品生命周期的营销策略

      第三节 新产品开发策略

      第四节 品牌与包装策略

      案例分析

      复习思考题

      课程实训三:产品组合策划

    第7章  定价策略

      学习指导

      案例导入

      第一节 定价的目标与程序

      第二节 定价的影响因素

      第三节 定价的方法

      第四节 定价的策略

      案例分析

      复习思考题

      课程实训四:产品定价策划

    第8章  分销渠道策略

    第9章  促销组合策略

    第10章  市场营销管理

    参考文献
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