科特勒精选营销词典

作者: [美]

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2004-01

版次: 1

ISBN: 9787111131458

定价: 29.80

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 179页

分类: 语言文字

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本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。

  《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人——这本指南可使你超群出众。菲利普·科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。译者序简捷是智慧的灵魂

前言

导论

A

  广告

B

  品牌

  企业间营销

C

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  创造力

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  顾客满意度

D

  数据库营销

  设计

  差异化

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  分销与渠道

E

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  体验营销

F

  财务营销

  集中与利基定位

  预测与未来

G 目的与目标

  成长战略

  承诺

I

  形象与感性营销

  实施与控制

  信息与分析

  创新

  无形资产

  国际营销

  互联网与电子商务

L

  领导力

  忠诚

M

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O

P

Q

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S

T

V

W

Z

注释
内容简介:
本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。

《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人——这本指南可使你超群出众。
作者简介:
菲利普·科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。
目录:
译者序简捷是智慧的灵魂

前言

导论

A

  广告

B

  品牌

  企业间营销

C

  变革

  沟通与促销

  公司

  竞争优势

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  企业品牌建设

  创造力

  顾客需求

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  顾客满意度

D

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E

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