电信营销

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作者:
出版社: 北京邮电大学出版社有限公司
2005-05
版次: 1
ISBN: 9787563510979
定价: 28.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 246页
字数: 322千字
分类: 管理
  • 作为《电信营销--理论精要》姊妹篇,本书是电信营销 案例的集大成者。作者 跟踪、整理和分析了2000年以来中国电信业的重大营销事件和标志性的营销案例,集中展现了中国电信 业的营销成就、不足和困惑,重点推介了国外电信运营业的典型营销案例。全景式展示、专业眼光诠释联通CDMA、小灵通、移动网梦、动感地带以及i-mode等经典案例,并对有代表性的是电信营销个案进行了介绍与分析。
      
      
      本书案例的选择大小兼顾,既关注恢宏的重大事件,不因其大面简之,又重视“细节中的魔鬼”,不以其小而轻之;案例的写作因例而异,各具特色,可读性强;案例的叙述客观公正,不掩其原貌;案例的分析体现多方观点,不拘于一家之言;案例的评论切中肯綮,不止于隔靴搔痒。
      
      
      本书适用于电信运营企业管理人员和市场营销人员,大专院校电信类管理专业、市场营销专业学生,有志于进入电信运营业的MBA学员。 上篇 综合案例

     1 CDMA :突出重围

     2 小灵通

     3 动感地带:是什么让人感动?

     4 移动梦网:辉煌与转型

     5 互联星空:星光灿烂尚待时

     6 i-mode:移动互联的典范

     7 铱星陨落

    下篇 典型个案

     1 创新:可持续发展的灵魂

     2 品牌体操

     3 竞争

     4 监管与电信营销

     5 渠道方略

     6 促销

     7 关注大客户

     8 服务以人为本

     9 营销中的伦理与社会责任

     10 定价与套餐

     11 精确细分

     12 营销调研:赢得发言权的第一步

     13 退网与公共关系

     14 运营支撑

     15 市场研究中的定量分析:IP电话个案

  • 内容简介:
    作为《电信营销--理论精要》姊妹篇,本书是电信营销 案例的集大成者。作者 跟踪、整理和分析了2000年以来中国电信业的重大营销事件和标志性的营销案例,集中展现了中国电信 业的营销成就、不足和困惑,重点推介了国外电信运营业的典型营销案例。全景式展示、专业眼光诠释联通CDMA、小灵通、移动网梦、动感地带以及i-mode等经典案例,并对有代表性的是电信营销个案进行了介绍与分析。
      
      
      本书案例的选择大小兼顾,既关注恢宏的重大事件,不因其大面简之,又重视“细节中的魔鬼”,不以其小而轻之;案例的写作因例而异,各具特色,可读性强;案例的叙述客观公正,不掩其原貌;案例的分析体现多方观点,不拘于一家之言;案例的评论切中肯綮,不止于隔靴搔痒。
      
      
      本书适用于电信运营企业管理人员和市场营销人员,大专院校电信类管理专业、市场营销专业学生,有志于进入电信运营业的MBA学员。
  • 目录:
    上篇 综合案例

     1 CDMA :突出重围

     2 小灵通

     3 动感地带:是什么让人感动?

     4 移动梦网:辉煌与转型

     5 互联星空:星光灿烂尚待时

     6 i-mode:移动互联的典范

     7 铱星陨落

    下篇 典型个案

     1 创新:可持续发展的灵魂

     2 品牌体操

     3 竞争

     4 监管与电信营销

     5 渠道方略

     6 促销

     7 关注大客户

     8 服务以人为本

     9 营销中的伦理与社会责任

     10 定价与套餐

     11 精确细分

     12 营销调研:赢得发言权的第一步

     13 退网与公共关系

     14 运营支撑

     15 市场研究中的定量分析:IP电话个案

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