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APP营销解密：移动互联网时代的营销革命

作者: 程成著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2013-11

版次: 1

ISBN: 9787111446415

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 236页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

2 张插图图片

105人买过

　　如何在移动互联网上推广和销售自己的产品？如何通过移动互联网为顾客提供服务？如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌？这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题，企业要想在移动互联网时代立于不败之地，就必须拥抱移动互联网，在移动互联网上建立自己的优势。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》尝试着为企业给出了这些问题的答案，它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。理论上，它系统总结了App营销的常见原则、方法和技巧；实践上，它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的App营销成功经验，极具实战指导意义。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》涉及的这28个案例，其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际顶尖知名品牌，每个案例在写作前都经过了详细的调研，写作过程中经过了精心的组织和策划，讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩，以及营销过程中的经验和心得。
　　此外，《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》还分析了这些经典App在设计上的创新。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、App开发部门经理，以及企业的决策者阅读，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供了指导。　　　程成，北京高端启晟咨询有限公司创始人，英、俄经济学海归，实践派品牌策划专家，擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合，经验非常丰富。
　　
　　　　曾永红，东方爱智（北京）信息技术公司董事长，教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者，对移动App的策划、开发和推广有非常深入的研究。有10年技术开发经验，8年技术团队管理经验。
　　
　　王宪伟，北京维基飞翔科技有限公司CTO，微益中国网站联合发起人，微益中国北京技术团队负责人，拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新，尤其是互联网创新在公益中的应用。
　　
　　　　彭盾，湖南大学博士，对App营销和O2O有比较深入的研究，为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师，微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师，曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理，顺风车公益活动系统架构师。案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
不戴？那就试着哄孩子吧
Durex Baby，与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动，激活潜在需求

案例2 早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
一日之计在于晨
蛋白质加一勺，向活力说早安
营养中国行

案例3 Early Bird：耳边的咖啡
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿
早起的鸟儿有咖啡喝
全方位环绕顾客，App+线下营销

案例4 蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界
全球化的社会责任主题
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
大众App移动应用的推广

案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里
丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务
这就是爱，亲子互动App
以科技为载体，融合品牌与亲情

案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验
为大众创造更加美好的日常生活
家具数字化，您手中的宜家商场
扫一扫，用指尖布置您个性化的家
IKAE的推广

案例7 Nike+Running：让跑步更有趣
让跑步者不再孤独
你不是一个人在战斗
大家好才是真的好
让产品成为体验的新起点

案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营
科技引领运动新风尚
掌上教练miCoach为你提速
adidas对miCoach的推广
借App把握消费者脉搏

案例9 可口可乐：CHOK！潮人的盛宴
数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼
CHOK引爆潮人的集体狂欢
高潮迭起，将CHOK嗨爆到底
潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义

案例10 缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔
创造与传递不可复制的体验
缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔
沃达丰App移动应用的推广

案例11 乔治的生活：让积木游戏更好玩
乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具
“乔治的生活”，不仅要打动积木迷
增强现实，令游戏更出色
乐高App的推广效益
App与积木捆绑营销，依然老少皆宜

案例12 西门子时尚厨房：老味道，新做法
西门子敢于创新，创造可持续价值
iPad美食侵入厨房，敞开味觉想象
“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道
“西门子时尚厨房”App推广及效果

案例13 时妆时刻：我的戛纳彩妆梦
欧莱雅，让世界更美好
时妆时刻，让你美丽成真
欧莱雅全方位整合营销

案例14 迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销
互联网营销的困境
“迷你任务”App，公益营销新武器
“迷你任务”App的创新管理之道
消费者参与型品牌营销的优势

案例15 米其林驾趣：创新科技关爱用户
致力于营销创新的米其林
移动互联网时代下的“随你行”
“米其林驾趣”App移动应用的推广

案例16 优佳期：女性健康服务管理专家
避孕是手段，健康才是目的
“优佳期”App，贴心守候你的健康
“优佳期”App移动应用的推广
全心全意提供精准服务，潜移默化提升企业形象

案例17 Jaeger-LeCoultre：带你领略时光之美
Jaeger-LeCoultre，爱表人的天堂
建构品牌直抵消费者心中的桥梁
“Jaeger-Lecoultre”App的应用推广
驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑
案例18 贝克啤酒：向酒驾说“NO”

新商业模式下酒水营销的革命
为消费者着想，防止酒后驾车
App的七种营销推广模式
兼顾营销企业的社会责任

案例19 Lacta Facebook：爱用“心”表达
爱要用“心”，也要用“新”
虚拟世界的甜蜜
传递爱的信息
何以获得25万名粉丝

案例20 Domino\\\'s Pizza Hero：吃货的新潮
新时代的吃货领地
彰显吃货个性化与娱乐化
启动Domino旋风

案例21 瑞典最安全的手：我是小小快递员
用户至上，一直在探索
瑞典邮政，让娱乐与品牌互通
利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心

案例22 奥迪驾控汇：将驾控乐趣推向极致
G限测速器，让科技成就艺术
G限测速器，场外体验竞赛精彩
有的放矢，才能一击即中
贴近用户，放眼未来，成就经典

案例23 21cake：不只是一块蛋糕
蛋糕也移动
21cake，指尖上的甜蜜指南
21cake，快捷的幸福速递
移动蛋糕背后的故事
21cake，不只是一块蛋糕

案例24 掌中全房：最佳找房体验的践行者
房源信息获取途径的变革
简单易用的“掌中全房”
内外兼修的“掌中全房”
无懈可击的App移动应用推广
掌中全房的成功秘诀
“掌中全房”对房产类的App的反思与定位

案例25 打车小秘：打车一族必备的小秘书
打车应用的行业发展与挑战
“打车小秘”横空出世
更强大、更简便的打车应用
打车小秘的市场推广策略

案例26 Urban Dash：新百伦的城市互联网冲刺之旅
背景：直面市场新挑战，进军移动互联网
行动：在纽约搞一场跑步竞赛
整合：让消费者主动跑上门来
成效：为品牌构建城市互联网

案例27 MINI Coupe Hunting大作战：创意无限，让受众停留而非过客
驾驶的乐趣和潇洒的生活方式
利用MINI Coupe Hunting大作战造势
BMW公司App推广效果
MINI空间站

案例28 再版巅峰想象：创意无界
获取戛纳国际广告节移动创意大奖
如何玩转社会化媒体营销
“再版巅峰想象”App应用推广
内容简介:
　　如何在移动互联网上推广和销售自己的产品？如何通过移动互联网为顾客提供服务？如何在移动互联网上树立和传播自己的品牌？这几乎是当下所有互联网企业和传统企业都在思考的问题，企业要想在移动互联网时代立于不败之地，就必须拥抱移动互联网，在移动互联网上建立自己的优势。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》尝试着为企业给出了这些问题的答案，它是目前App营销领域最具实践性和最接地气的一本书。理论上，它系统总结了App营销的常见原则、方法和技巧；实践上，它深度解密了来自于家居、日用品、服装、餐饮、美妆、汽车、玩具、公益等近20个行业的28个国际知名品牌的App营销成功经验，极具实战指导意义。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》涉及的这28个案例，其中包括杜蕾斯、安利、宜家、可口可乐、阿迪达斯、耐克、丰田、大众等国际顶尖知名品牌，每个案例在写作前都经过了详细的调研，写作过程中经过了精心的组织和策划，讲述了每个案例诞生的缘由、具体的操作过程、操作过程中包含的原则/方法/技巧、取得的成绩，以及营销过程中的经验和心得。
　　此外，《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》还分析了这些经典App在设计上的创新。
　　《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》适合于所有企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、App开发部门经理，以及企业的决策者阅读，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供了指导。
作者简介:
　　　程成，北京高端启晟咨询有限公司创始人，英、俄经济学海归，实践派品牌策划专家，擅长传统行业与移动互联网平台的创新性融合，经验非常丰富。
　　
　　　　曾永红，东方爱智（北京）信息技术公司董事长，教育部全国信息技术大赛专家委员会委员。移动互联网时代的先行者，对移动App的策划、开发和推广有非常深入的研究。有10年技术开发经验，8年技术团队管理经验。
　　
　　王宪伟，北京维基飞翔科技有限公司CTO，微益中国网站联合发起人，微益中国北京技术团队负责人，拥有十余年软件和互联网研发和管理经验。关注互联网和移动互联网商业模式创新，尤其是互联网创新在公益中的应用。
　　
　　　　彭盾，湖南大学博士，对App营销和O2O有比较深入的研究，为多家企业提供App品牌推广和企业O2O转型咨询服务。微益中国的框架设计师，微益中国北京技术团队企业社会责任咨询师，曾任海信集团冰箱产品管理部市场分析经理，顺风车公益活动系统架构师。
目录:
案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
不戴？那就试着哄孩子吧
Durex Baby，与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动，激活潜在需求

案例2 早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
一日之计在于晨
蛋白质加一勺，向活力说早安
营养中国行

案例3 Early Bird：耳边的咖啡
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿
早起的鸟儿有咖啡喝
全方位环绕顾客，App+线下营销

案例4 蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界
全球化的社会责任主题
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
大众App移动应用的推广

案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里
丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务
这就是爱，亲子互动App
以科技为载体，融合品牌与亲情

案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验
为大众创造更加美好的日常生活
家具数字化，您手中的宜家商场
扫一扫，用指尖布置您个性化的家
IKAE的推广

案例7 Nike+Running：让跑步更有趣
让跑步者不再孤独
你不是一个人在战斗
大家好才是真的好
让产品成为体验的新起点

案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营
科技引领运动新风尚
掌上教练miCoach为你提速
adidas对miCoach的推广
借App把握消费者脉搏

案例9 可口可乐：CHOK！潮人的盛宴
数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼
CHOK引爆潮人的集体狂欢
高潮迭起，将CHOK嗨爆到底
潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义

案例10 缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔
创造与传递不可复制的体验
缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔
沃达丰App移动应用的推广

案例11 乔治的生活：让积木游戏更好玩
乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具
“乔治的生活”，不仅要打动积木迷
增强现实，令游戏更出色
乐高App的推广效益
App与积木捆绑营销，依然老少皆宜

案例12 西门子时尚厨房：老味道，新做法
西门子敢于创新，创造可持续价值
iPad美食侵入厨房，敞开味觉想象
“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道
“西门子时尚厨房”App推广及效果

案例13 时妆时刻：我的戛纳彩妆梦
欧莱雅，让世界更美好
时妆时刻，让你美丽成真
欧莱雅全方位整合营销

案例14 迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销
互联网营销的困境
“迷你任务”App，公益营销新武器
“迷你任务”App的创新管理之道
消费者参与型品牌营销的优势

案例15 米其林驾趣：创新科技关爱用户
致力于营销创新的米其林
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“优佳期”App，贴心守候你的健康
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兼顾营销企业的社会责任

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蛋糕也移动
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21cake，快捷的幸福速递
移动蛋糕背后的故事
21cake，不只是一块蛋糕

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房源信息获取途径的变革
简单易用的“掌中全房”
内外兼修的“掌中全房”
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“打车小秘”横空出世
更强大、更简便的打车应用
打车小秘的市场推广策略

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背景：直面市场新挑战，进军移动互联网
行动：在纽约搞一场跑步竞赛
整合：让消费者主动跑上门来
成效：为品牌构建城市互联网

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驾驶的乐趣和潇洒的生活方式
利用MINI Coupe Hunting大作战造势
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案例28 再版巅峰想象：创意无界
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如何玩转社会化媒体营销
“再版巅峰想象”App应用推广

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