很毒很毒的病毒营销：互联网+时代的营销新玩法

作者: 陈轩著

出版社: 北京联合出版公司

出版时间: 2016-04

版次: 1

ISBN: 9787550271524

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 204页

字数: 147千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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　　本书作者利用自己在品牌定位和病毒营销领域10年的实践历练，结合移动社交媒体、病毒营销和社会心理学，精心筛选出100个病毒营销案例，告诉你如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式，如何用互联网思维来玩转营销，实现低成本、高销量、大传播！　　陈轩，现任燕小唛联合创始人&总经理。经济学学士，北师大MBA，精通英法双语。10年专业营销和管理经验，专注快消品的品牌定位、产品策划和病毒营销。拥有100多家快消品新品上市历练经验，曾服务过加多宝、E人E本、云南白药等著名品牌。　　2010年，创作30篇文章获得3.45亿的谷歌搜索结果量；2014年，撰写了一篇667字的文章，两天获得110万的浏览量和3万的收藏量。2015年关于病毒营销的总结，被微信40多个大号主动转发，零成本获得近900万的传播量。自序 1 ：营销十年

自序 2 ：大病毒时代来临

Part1世道真变了：不懂病毒，死路一条

一切皆移动，时时皆社交

01　世界破碎了

02　边界模糊了

03　消费者造反了

04　族群出现了

Part2被颠覆的时代：老模式命不久矣

一夜之间被革命，黄金变黄沙

05　营销信息和传播模式被颠覆

06　商业组织和消费者地位关系被颠覆

07　对企业的竞争态势和竞争方式的颠覆

08　对企业产品设计和运营策略的颠覆

09　传统营销的三大致命缺陷

Part3人性永不变：“低头族”为啥会上瘾

人人都是节点的大病毒时代来临

10　互联网 + 时代的终极营销策略

11　病毒营销的前世今生

12　营销理论的四个阶段

13　什么才是真正的病毒

14　碎片化、病毒化、生态化统一指向“内容”

15　内容病毒化的核心是社会心理学

16　“黏死客户”的 5 个社会心理学理论

Part4传染：新媒体时代病毒营销的“6 大支柱”

Web2.0 时代的失脑狂欢

17　一篇 667 字的文章，2 天实现 110 万浏览量和 3 万收藏量

18　知识、阶层和情感

19　支柱一：炫耀，标榜阶层和独特，让自我感觉更好

20　支柱二：强调，强调价值与归属，以专业形象示人

21　支柱三：猎奇，寻找有趣与刺激，独乐乐不如同乐

22　支柱四：学习，获取有用新知识，大家一起来学习

23　支柱五：宣泄，发泄内心的汹涌，一起笑来一起哭

24　支柱六：探索，激发互动与参与，亮出你的态度来

part V黏死：很毒很毒的“病毒 10 型”

人类是如何被观念而非事实控制的

25　项目选择的病毒化：能赚钱的暴利行业究竟在哪里

26　组织和流程的病毒化：至少得是个 CMO 或者副总裁

27　品牌名称的病毒化：向好记星学品牌命名

28　形象个性的病毒化：苹果是怎么给你洗脑的

29　营销定位的病毒化：三分钟给李宁做个定位诊断

30　销售概念的病毒化：没有流量，哪有销量

31　内容文案的病毒化：不是中国好声音，而是中国好歌词

32　产品设计的病毒化：1% 的功能和 99% 的病毒

33　社交媒介的病毒化：究竟是黄衣服还是蓝衣服

34　粉丝运营的病毒化：卖的不是产品，而是粉丝

附录　100 个最毒最毒的病毒营销案例
内容简介:
　　本书作者利用自己在品牌定位和病毒营销领域10年的实践历练，结合移动社交媒体、病毒营销和社会心理学，精心筛选出100个病毒营销案例，告诉你如何用移动社交媒体来颠覆传统营销模式，如何用互联网思维来玩转营销，实现低成本、高销量、大传播！
作者简介:
　　陈轩，现任燕小唛联合创始人&总经理。经济学学士，北师大MBA，精通英法双语。10年专业营销和管理经验，专注快消品的品牌定位、产品策划和病毒营销。拥有100多家快消品新品上市历练经验，曾服务过加多宝、E人E本、云南白药等著名品牌。　　2010年，创作30篇文章获得3.45亿的谷歌搜索结果量；2014年，撰写了一篇667字的文章，两天获得110万的浏览量和3万的收藏量。2015年关于病毒营销的总结，被微信40多个大号主动转发，零成本获得近900万的传播量。
目录:
自序 1 ：营销十年

自序 2 ：大病毒时代来临

Part1世道真变了：不懂病毒，死路一条

一切皆移动，时时皆社交

01　世界破碎了

02　边界模糊了

03　消费者造反了

04　族群出现了

Part2被颠覆的时代：老模式命不久矣

一夜之间被革命，黄金变黄沙

05　营销信息和传播模式被颠覆

06　商业组织和消费者地位关系被颠覆

07　对企业的竞争态势和竞争方式的颠覆

08　对企业产品设计和运营策略的颠覆

09　传统营销的三大致命缺陷

Part3人性永不变：“低头族”为啥会上瘾

人人都是节点的大病毒时代来临

10　互联网 + 时代的终极营销策略

11　病毒营销的前世今生

12　营销理论的四个阶段

13　什么才是真正的病毒

14　碎片化、病毒化、生态化统一指向“内容”

15　内容病毒化的核心是社会心理学

16　“黏死客户”的 5 个社会心理学理论

Part4传染：新媒体时代病毒营销的“6 大支柱”

Web2.0 时代的失脑狂欢

17　一篇 667 字的文章，2 天实现 110 万浏览量和 3 万收藏量

18　知识、阶层和情感

19　支柱一：炫耀，标榜阶层和独特，让自我感觉更好

20　支柱二：强调，强调价值与归属，以专业形象示人

21　支柱三：猎奇，寻找有趣与刺激，独乐乐不如同乐

22　支柱四：学习，获取有用新知识，大家一起来学习

23　支柱五：宣泄，发泄内心的汹涌，一起笑来一起哭

24　支柱六：探索，激发互动与参与，亮出你的态度来

part V黏死：很毒很毒的“病毒 10 型”

人类是如何被观念而非事实控制的

25　项目选择的病毒化：能赚钱的暴利行业究竟在哪里

26　组织和流程的病毒化：至少得是个 CMO 或者副总裁

27　品牌名称的病毒化：向好记星学品牌命名

28　形象个性的病毒化：苹果是怎么给你洗脑的

29　营销定位的病毒化：三分钟给李宁做个定位诊断

30　销售概念的病毒化：没有流量，哪有销量

31　内容文案的病毒化：不是中国好声音，而是中国好歌词

32　产品设计的病毒化：1% 的功能和 99% 的病毒

33　社交媒介的病毒化：究竟是黄衣服还是蓝衣服

34　粉丝运营的病毒化：卖的不是产品，而是粉丝

附录　100 个最毒最毒的病毒营销案例