引爆社群:移动互联网时代新4C法则

引爆社群
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作者:
出版社: 机械工业出版社
2015-03
版次: 1
ISBN: 9787111493600
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 200页
正文语种: 简体中文
原版书名: Ignite Community:Mew 4C Rules of Mobile Internet
分类: 管理
  •   口碑传播一直是所有营销形式和传播形态中有效的一种,社会化媒体时代尤其如此,因为人人都是媒体,每个人都能很方便地去影响他身边的人,为口碑传播提供了**的环境。《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》结合信息传播途径和载体所发生的变化,创新性地提出了“新4C营销理论”,这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指:企业通过选择合适的场景(Context),通过有传播的内容(Content),瞄准特定的社群(Community),随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播,起到病毒传播的效果,最终确保营销效果。全书一共6章,第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革,第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容,第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结。   唐兴通,社交网络、移动互联网领域的知名专家,中国较早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年,实战经验丰富,擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。  先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。  著译有《社会化媒体营销大趋势》(第1、2版)、《决战第三屏,移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》,即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。  他近年的使命是构建“互联网社会学”,以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。 推荐语前言第1章 移动互联网时代的“4C法则”第1节 新环境下,营销需要换一个大脑第2节 什么是新4C法则第3节 从一个简单的案例看新4C理论第4节 场景能让营销信息更有效地深入人心第5节 营销要精准,就必须深入目标客户的社群第6节 内容是一切营销传播的本质第7节 轻轻一推,引爆社群传播链条第2章 充满魅力的场景第1节 什么是营销中的场景第2节 从帮汪峰上头条看场景选择第3节 时间上的场景第4节 从脑白金的营销看时间在场景中的重要性第5节 挖掘日常场景中蕴含的机会第6节 地点是场景的灵魂第7节 基于位置的营销第8节 如何截取人流第9节 让业务回归本地第10节 如何在场景中洞察消费者的购买时机第11节 情绪也是一种场景本章实践思考题第3章 从个体思维转向社群思维第1节 什么是社群第2节 解构社群第3节 找到目标客户所在的社群并引爆它第4节 社群的互联网入口第5节 用社群思路区分不同类型的消费者第6节 巧妙地构建目标客户社群第7节 免费“雇佣”你的消费者第8节 社群运营的8个策略第9节 小米如何点燃社群第10节 微博和微信营销努力的方向都是构建社群本章实践思考题第4章 有传播力的内容第1节 优秀的内容是互联网的根第2节 不仅要生产内容,更要规划内容第3节 做客户想要的内容,并扩大影响第4节 好的标题第5节 友善对话的内容风格正流行第6节 让内容走得更远第7节 好的内容一定有故事第8节 B2B企业如何做内容营销第9节 从消费者购买流程做内容第10节 做有传播力的内容,并进行要素梳理本章实践思考题第5章 人与人的连接第1节 大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥第2节 引爆流行的核心是撬动中心节点第3节 找到影响力的按钮,然后启动第4节 激发和保护传播的动力第5节 引爆社群背后的社会动力学第6节 寻找那些已经在讨论我们的人第7节 引爆新用户的秘密-裂变第8节 设置病毒流行机制第9节 新产品在人群中扩散的规律第10节 擦亮眼睛寻找早期采用者第11节 点燃社交关系链,让人与人动起来第12节 社交网络中口碑和人际传播模式被放大本章实践思考题第6章 4C的外延和思考第1节 社群的外延和思考第2节 场景的外延和思考第3节 内容的外延和思考第4节 人与人连接的外延和思考第5节 融合的4C原则参考文献
  • 内容简介:
      口碑传播一直是所有营销形式和传播形态中有效的一种,社会化媒体时代尤其如此,因为人人都是媒体,每个人都能很方便地去影响他身边的人,为口碑传播提供了**的环境。《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》结合信息传播途径和载体所发生的变化,创新性地提出了“新4C营销理论”,这条理论研究的是在移动互联网时代如何实现口碑传播。所谓的“新4C营销理论”是指:企业通过选择合适的场景(Context),通过有传播的内容(Content),瞄准特定的社群(Community),随着人与人之间的社会网络连接(Connection)进行快速扩散与传播,起到病毒传播的效果,最终确保营销效果。全书一共6章,第1章主要介绍了新媒体环境下营销说发生的变革,第2~5章则讲解了“新4C营销理论”的具体内容,第6章则对移动互联网时代的口碑传播进行了总结。
  • 作者简介:
      唐兴通,社交网络、移动互联网领域的知名专家,中国较早从事社会化媒体理论研究与实践的人之一。在互联网一线工作多年,实战经验丰富,擅长从哲学、社会学、经济学、心理学、传播学等视角综合解析互联网商业与营销。  先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、中山大学、奔驰中国、CCTV、招商银行、阿里巴巴、南方报业等近百家单位提供过互联网和营销方面的培训和解决方案。  著译有《社会化媒体营销大趋势》(第1、2版)、《决战第三屏,移动互联网时代的商业与营销新规则》、《移动营销的魔力》,即将出版的译作有《创新的扩散》、《视觉营销》等。  他近年的使命是构建“互联网社会学”,以诠释未来100年互联网社会的运行规则。因其善于思考、视角独特,被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
  • 目录:
    推荐语前言第1章 移动互联网时代的“4C法则”第1节 新环境下,营销需要换一个大脑第2节 什么是新4C法则第3节 从一个简单的案例看新4C理论第4节 场景能让营销信息更有效地深入人心第5节 营销要精准,就必须深入目标客户的社群第6节 内容是一切营销传播的本质第7节 轻轻一推,引爆社群传播链条第2章 充满魅力的场景第1节 什么是营销中的场景第2节 从帮汪峰上头条看场景选择第3节 时间上的场景第4节 从脑白金的营销看时间在场景中的重要性第5节 挖掘日常场景中蕴含的机会第6节 地点是场景的灵魂第7节 基于位置的营销第8节 如何截取人流第9节 让业务回归本地第10节 如何在场景中洞察消费者的购买时机第11节 情绪也是一种场景本章实践思考题第3章 从个体思维转向社群思维第1节 什么是社群第2节 解构社群第3节 找到目标客户所在的社群并引爆它第4节 社群的互联网入口第5节 用社群思路区分不同类型的消费者第6节 巧妙地构建目标客户社群第7节 免费“雇佣”你的消费者第8节 社群运营的8个策略第9节 小米如何点燃社群第10节 微博和微信营销努力的方向都是构建社群本章实践思考题第4章 有传播力的内容第1节 优秀的内容是互联网的根第2节 不仅要生产内容,更要规划内容第3节 做客户想要的内容,并扩大影响第4节 好的标题第5节 友善对话的内容风格正流行第6节 让内容走得更远第7节 好的内容一定有故事第8节 B2B企业如何做内容营销第9节 从消费者购买流程做内容第10节 做有传播力的内容,并进行要素梳理本章实践思考题第5章 人与人的连接第1节 大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥第2节 引爆流行的核心是撬动中心节点第3节 找到影响力的按钮,然后启动第4节 激发和保护传播的动力第5节 引爆社群背后的社会动力学第6节 寻找那些已经在讨论我们的人第7节 引爆新用户的秘密-裂变第8节 设置病毒流行机制第9节 新产品在人群中扩散的规律第10节 擦亮眼睛寻找早期采用者第11节 点燃社交关系链,让人与人动起来第12节 社交网络中口碑和人际传播模式被放大本章实践思考题第6章 4C的外延和思考第1节 社群的外延和思考第2节 场景的外延和思考第3节 内容的外延和思考第4节 人与人连接的外延和思考第5节 融合的4C原则参考文献
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