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众媒时代，我们该如何做内容

作者: [美] 安·汉德利（Ann Handley）著 , 王琼译

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2016-07

版次: 1

ISBN: 9787300228112

定价: 55.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 228页

分类: 管理

67人买过

一本为内容生产者、内容发布者、内容营销者以及内容创业者量身定制的书

福布斯“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主倾情打造

《华尔街日报》、***超级畅销书

内容创业时代，没有旁观者。我们对优质内容的追求比以往任何时候都更为迫切，这意味着：

只要能上网，我们就能发布内容；

只要在社交媒体上，我们就可以做内容营销；

我们都依赖文字去帮助我们传递营销信息；

高品质、差异化的内容能驱动真正的商业价值，实现变现，甚至能让我们成为网红；

万物皆媒，人人都是传播者，人人都可以分享内容红利。

如何写出有用、有品、有情和有趣的内容？

如何写得更好，或者说如何不那么恐惧写作？

如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事？

为了应对时效性的挑战，如何写出能够引发点击欲望的标题、段落？

作为内容营销者，如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力？如何保证内容的质量？

如何为品牌生产内容？如何发布真正的内容？

如何让已经获得不错效果的内容“起死回生”？

……

在本书中，你将得到对于内容创作、内容生成和内容发布等全程的专业指导，还可以掌握生产出独特、高品质内容的实用方法：

•为内容写作量身定制的语法及其使用规则；

•用写出扎实新闻报道的规则生产出可信、令人信服的内容；

•营销人员写作17种特殊内容的基本原则；

•完成工作必备的内容利器。安·汉德利是MarketingProfs的首席内容官和ClickZ.com的联合创始人，被《福布斯》杂志评为“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一，同时她还是“福布斯女性”排名前20的博主。她在帮助企业与个人通过生产和运营数字化内容与他人建立关系方面有着自己独到的见解。她每月会为《企业家杂志》（Entrepreneur）撰写专栏，还为LinkedIn的“影响者计划”撰写文章。同时，她还是畅销书《内容营销：网络营销的杀手级武器》的合著者。

译者简介

王琼，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，镝次元数据传媒实验室创始人，美国天普大学访问学者，十余年电视新闻记者、新闻主播从业经验，曾获选中国年度优秀新闻评论节目主持人。赞誉 / I

推荐序 / V

前言所有人都可以写出好东西 / VII

第一部分如何写得更好，如何做到不那么讨厌写作

01 人人都可以写作 / 005

02 写作是一种习惯，不是一门艺术 / 006

03 忘了高中时学到的那些教条吧 / 009

04 将发布视作一种特权 / 011

05 将最重要的词语或者观点放在句首 / 012

06 跟随写作的GPS 导航写作 / 014

07 思考越多，写作越容易 / 019

08 组织材料 / 021

09 勇敢面对初稿 / 025

10 与读者换位思考 / 027

11 幽默来自反复雕琢 / 028

12 培养同理心 / 028

13 删去错误的语句 / 032

14 以“亲爱的妈妈”开头/ 034

15 试着直奔主题 / 035

16 请注意上下文 / 037

17 好的导语吸引你开始阅读，漂亮的结尾让你回味无穷 / 038

18 要展示，而不要说教 / 042

19 使用情理之中但意料之外的比喻 / 045

20 像教学一样写作 / 046

21 简明扼要，但不能过分简单化 / 046

22 找一位写作同伴 / 048

23 避免由委员会执笔 / 049

24 请优秀的编辑来帮忙 / 049

25 注重可读性 / 051

26 以迫不及待的状态结束写作 / 055

27 基于字数（而非时间）来制定目标 / 055

28 截稿日期是写作的润滑剂 / 057

第二部分写出好内容必知的语法和规范

29 使用真实语言，不要胡乱造词 / 061

30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语 / 062

31 不要使用网络语言 / 063

32 了解主动语态和被动语态的差异 / 063

33 深入认识动词 / 064

34 丢弃副词，除非它们有实际意义 / 064

35 绝不使用陈词滥调 / 066

36 避免营销人员常犯的这些写作错误 / 067

37 打破一些语法规则 / 070

38 禁止说教 / 072

第三部分好内容来自好故事

39 告诉读者：你将如何改变世界 / 078

40 讲述只有你自己才能讲述的故事 / 082

41 通过讲故事传达品牌的声音 / 083

42 从案例中找方法 / 087

第四部分内容就该这样发布

43 什么是品牌新闻学 / 094

44 讲事实 / 098

45 精彩无处不在 / 099

46 发布真正的新闻 / 102

47 偏见与平衡：找出反对意见 / 103

48 不做作的采访技巧 / 104

49 核查事实 / 107

50 像水一样无孔不入 / 108

51 寻找最好的信息来源 / 109

52 注意那些隐藏的动机 / 110

53 关于引用 / 110

54 遵守道德原则 / 114

55 寻求授权，而非宽恕 / 117

56 了解基础知识：版权、使用权和归属权 / 119

57 用数据说话 / 122

第五部分市场营销内容写作必知的14件事

58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅 / 128

59 怎么写Twitter：对话，而非独白 / 130

60 怎样写标签 / 137

61 给你的社交媒体来点幽默 / 142

62 怎样写好LinkedIn 上的信息：注重信息的有用性 / 146

63 怎样写好LinkedIn 上的个人简介 / 151

64 怎样写电子邮件 / 153

65 怎样写好网站的登录页 / 159

66 怎样写好标题 / 166

67 怎样写出直击人心的网站首页 / 169

68 怎样写好“关于我们”的页面 / 174

69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方 / 177

70 怎样写出更好的博客 / 182

71 怎样写好年度报告或年终总结 / 184

第六部分称心的写作工具

72 研究和知识管理工具 / 193

73 写作工具 / 193

74 高产工具 / 194

75 编辑工具 / 196

76 几个非常棒的风格指南 / 198

77 非文本的写作工具 / 199

78 博客创作想法生成器 / 199

79 谷歌作者署名 / 200

80 图片资源（或美图库） / 201
内容简介:
一本为内容生产者、内容发布者、内容营销者以及内容创业者量身定制的书

福布斯“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主倾情打造

《华尔街日报》、***超级畅销书

内容创业时代，没有旁观者。我们对优质内容的追求比以往任何时候都更为迫切，这意味着：

只要能上网，我们就能发布内容；

只要在社交媒体上，我们就可以做内容营销；

我们都依赖文字去帮助我们传递营销信息；

高品质、差异化的内容能驱动真正的商业价值，实现变现，甚至能让我们成为网红；

万物皆媒，人人都是传播者，人人都可以分享内容红利。

如何写出有用、有品、有情和有趣的内容？

如何写得更好，或者说如何不那么恐惧写作？

如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事？

为了应对时效性的挑战，如何写出能够引发点击欲望的标题、段落？

作为内容营销者，如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力？如何保证内容的质量？

如何为品牌生产内容？如何发布真正的内容？

如何让已经获得不错效果的内容“起死回生”？

……

在本书中，你将得到对于内容创作、内容生成和内容发布等全程的专业指导，还可以掌握生产出独特、高品质内容的实用方法：

•为内容写作量身定制的语法及其使用规则；

•用写出扎实新闻报道的规则生产出可信、令人信服的内容；

•营销人员写作17种特殊内容的基本原则；

•完成工作必备的内容利器。
作者简介:
安·汉德利是MarketingProfs的首席内容官和ClickZ.com的联合创始人，被《福布斯》杂志评为“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一，同时她还是“福布斯女性”排名前20的博主。她在帮助企业与个人通过生产和运营数字化内容与他人建立关系方面有着自己独到的见解。她每月会为《企业家杂志》（Entrepreneur）撰写专栏，还为LinkedIn的“影响者计划”撰写文章。同时，她还是畅销书《内容营销：网络营销的杀手级武器》的合著者。

译者简介

王琼，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，镝次元数据传媒实验室创始人，美国天普大学访问学者，十余年电视新闻记者、新闻主播从业经验，曾获选中国年度优秀新闻评论节目主持人。
目录:
赞誉 / I

推荐序 / V

前言所有人都可以写出好东西 / VII

第一部分如何写得更好，如何做到不那么讨厌写作

01 人人都可以写作 / 005

02 写作是一种习惯，不是一门艺术 / 006

03 忘了高中时学到的那些教条吧 / 009

04 将发布视作一种特权 / 011

05 将最重要的词语或者观点放在句首 / 012

06 跟随写作的GPS 导航写作 / 014

07 思考越多，写作越容易 / 019

08 组织材料 / 021

09 勇敢面对初稿 / 025

10 与读者换位思考 / 027

11 幽默来自反复雕琢 / 028

12 培养同理心 / 028

13 删去错误的语句 / 032

14 以“亲爱的妈妈”开头/ 034

15 试着直奔主题 / 035

16 请注意上下文 / 037

17 好的导语吸引你开始阅读，漂亮的结尾让你回味无穷 / 038

18 要展示，而不要说教 / 042

19 使用情理之中但意料之外的比喻 / 045

20 像教学一样写作 / 046

21 简明扼要，但不能过分简单化 / 046

22 找一位写作同伴 / 048

23 避免由委员会执笔 / 049

24 请优秀的编辑来帮忙 / 049

25 注重可读性 / 051

26 以迫不及待的状态结束写作 / 055

27 基于字数（而非时间）来制定目标 / 055

28 截稿日期是写作的润滑剂 / 057

第二部分写出好内容必知的语法和规范

29 使用真实语言，不要胡乱造词 / 061

30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语 / 062

31 不要使用网络语言 / 063

32 了解主动语态和被动语态的差异 / 063

33 深入认识动词 / 064

34 丢弃副词，除非它们有实际意义 / 064

35 绝不使用陈词滥调 / 066

36 避免营销人员常犯的这些写作错误 / 067

37 打破一些语法规则 / 070

38 禁止说教 / 072

第三部分好内容来自好故事

39 告诉读者：你将如何改变世界 / 078

40 讲述只有你自己才能讲述的故事 / 082

41 通过讲故事传达品牌的声音 / 083

42 从案例中找方法 / 087

第四部分内容就该这样发布

43 什么是品牌新闻学 / 094

44 讲事实 / 098

45 精彩无处不在 / 099

46 发布真正的新闻 / 102

47 偏见与平衡：找出反对意见 / 103

48 不做作的采访技巧 / 104

49 核查事实 / 107

50 像水一样无孔不入 / 108

51 寻找最好的信息来源 / 109

52 注意那些隐藏的动机 / 110

53 关于引用 / 110

54 遵守道德原则 / 114

55 寻求授权，而非宽恕 / 117

56 了解基础知识：版权、使用权和归属权 / 119

57 用数据说话 / 122

第五部分市场营销内容写作必知的14件事

58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅 / 128

59 怎么写Twitter：对话，而非独白 / 130

60 怎样写标签 / 137

61 给你的社交媒体来点幽默 / 142

62 怎样写好LinkedIn 上的信息：注重信息的有用性 / 146

63 怎样写好LinkedIn 上的个人简介 / 151

64 怎样写电子邮件 / 153

65 怎样写好网站的登录页 / 159

66 怎样写好标题 / 166

67 怎样写出直击人心的网站首页 / 169

68 怎样写好“关于我们”的页面 / 174

69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方 / 177

70 怎样写出更好的博客 / 182

71 怎样写好年度报告或年终总结 / 184

第六部分称心的写作工具

72 研究和知识管理工具 / 193

73 写作工具 / 193

74 高产工具 / 194

75 编辑工具 / 196

76 几个非常棒的风格指南 / 198

77 非文本的写作工具 / 199

78 博客创作想法生成器 / 199

79 谷歌作者署名 / 200

80 图片资源（或美图库） / 201

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