众媒时代,我们该如何做内容

众媒时代,我们该如何做内容
7.3
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作者: [美] (Ann Handley)
出版社: 中国人民大学出版社
2016-07
版次: 1
ISBN: 9787300228112
定价: 55.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 228页
分类: 管理
  • 一本为内容生产者、内容发布者、内容营销者以及内容创业者量身定制的书
    福布斯“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主倾情打造
    《华尔街日报》、***超级畅销书

    内容创业时代,没有旁观者。我们对优质内容的追求比以往任何时候都更为迫切,这意味着:
    只要能上网,我们就能发布内容;
    只要在社交媒体上,我们就可以做内容营销;
    我们都依赖文字去帮助我们传递营销信息;
    高品质、差异化的内容能驱动真正的商业价值,实现变现,甚至能让我们成为网红;
    万物皆媒,人人都是传播者,人人都可以分享内容红利。
    如何写出有用、有品、有情和有趣的内容?
    如何写得更好,或者说如何不那么恐惧写作?
    如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事?
    为了应对时效性的挑战,如何写出能够引发点击欲望的标题、段落?
    作为内容营销者,如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力?如何保证内容的质量?
    如何为品牌生产内容?如何发布真正的内容?
    如何让已经获得不错效果的内容“起死回生”?
    ……
    在本书中,你将得到对于内容创作、内容生成和内容发布等全程的专业指导,还可以掌握生产出独特、高品质内容的实用方法:
    •为内容写作量身定制的语法及其使用规则 ; 
    •用写出扎实新闻报道的规则生产出可信、令人信服的内容; 
    •营销人员写作17种特殊内容的基本原则;
    •完成工作必备的内容利器。 安·汉德利是MarketingProfs的首席内容官和ClickZ.com的联合创始人,被《福布斯》杂志评为“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一,同时她还是“福布斯女性”排名前20的博主。她在帮助企业与个人通过生产和运营数字化内容与他人建立关系方面有着自己独到的见解。她每月会为《企业家杂志》(Entrepreneur)撰写专栏,还为LinkedIn的“影响者计划”撰写文章。同时,她还是畅销书《内容营销:网络营销的杀手级武器》的合著者。

    译者简介
    王琼,博士,武汉大学新闻与传播学院副教授,镝次元数据传媒实验室创始人,美国天普大学访问学者,十余年电视新闻记者、新闻主播从业经验,曾获选中国年度优秀新闻评论节目主持人。 赞誉 / I
    推荐序 / V
    前 言 所有人都可以写出好东西 / VII

    第一部分 如何写得更好,如何做到不那么讨厌写作
    01 人人都可以写作 / 005
    02 写作是一种习惯,不是一门艺术 / 006
    03 忘了高中时学到的那些教条吧 / 009
    04 将发布视作一种特权 / 011
    05 将最重要的词语或者观点放在句首 / 012
    06 跟随写作的GPS 导航写作 / 014
    07 思考越多,写作越容易 / 019
    08 组织材料 / 021
    09 勇敢面对初稿 / 025
    10 与读者换位思考 / 027
    11 幽默来自反复雕琢 / 028
    12 培养同理心 / 028
    13 删去错误的语句 / 032
    14 以“亲爱的妈妈”开头/ 034
    15 试着直奔主题 / 035
    16 请注意上下文 / 037
    17 好的导语吸引你开始阅读,漂亮的结尾让你回味无穷 / 038
    18 要展示,而不要说教 / 042
    19 使用情理之中但意料之外的比喻 / 045
    20 像教学一样写作 / 046
    21 简明扼要,但不能过分简单化 / 046
    22 找一位写作同伴 / 048
    23 避免由委员会执笔 / 049
    24 请优秀的编辑来帮忙 / 049
    25 注重可读性 / 051
    26 以迫不及待的状态结束写作 / 055
    27 基于字数(而非时间)来制定目标 / 055
    28 截稿日期是写作的润滑剂 / 057

    第二部分 写出好内容必知的语法和规范
    29 使用真实语言,不要胡乱造词 / 061
    30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语 / 062
    31 不要使用网络语言 / 063
    32 了解主动语态和被动语态的差异 / 063
    33 深入认识动词 / 064
    34 丢弃副词,除非它们有实际意义 / 064
    35 绝不使用陈词滥调 / 066
    36 避免营销人员常犯的这些写作错误 / 067
    37 打破一些语法规则 / 070
    38 禁止说教 / 072

    第三部分 好内容来自好故事
    39 告诉读者:你将如何改变世界 / 078
    40 讲述只有你自己才能讲述的故事 / 082
    41 通过讲故事传达品牌的声音 / 083
    42 从案例中找方法 / 087

    第四部分 内容就该这样发布
    43 什么是品牌新闻学 / 094
    44 讲事实 / 098
    45 精彩无处不在 / 099
    46 发布真正的新闻 / 102
    47 偏见与平衡:找出反对意见 / 103
    48 不做作的采访技巧 / 104
    49 核查事实 / 107
    50 像水一样无孔不入 / 108
    51 寻找最好的信息来源 / 109
    52 注意那些隐藏的动机 / 110
    53 关于引用 / 110
    54 遵守道德原则 / 114
    55 寻求授权,而非宽恕 / 117
    56 了解基础知识:版权、使用权和归属权 / 119
    57 用数据说话 / 122

    第五部分 市场营销内容写作必知的14件事
    58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅 / 128
    59 怎么写Twitter:对话,而非独白 / 130
    60 怎样写标签 / 137
    61 给你的社交媒体来点幽默 / 142
    62 怎样写好LinkedIn 上的信息:注重信息的有用性 / 146
    63 怎样写好LinkedIn 上的个人简介 / 151
    64 怎样写电子邮件 / 153
    65 怎样写好网站的登录页 / 159
    66 怎样写好标题 / 166
    67 怎样写出直击人心的网站首页 / 169
    68 怎样写好“关于我们”的页面 / 174
    69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方 / 177
    70 怎样写出更好的博客 / 182
    71 怎样写好年度报告或年终总结 / 184

    第六部分 称心的写作工具
    72 研究和知识管理工具 / 193
    73 写作工具 / 193
    74 高产工具 / 194
    75 编辑工具 / 196
    76 几个非常棒的风格指南 / 198
    77 非文本的写作工具 / 199
    78 博客创作想法生成器 / 199
    79 谷歌作者署名 / 200
    80 图片资源(或美图库) / 201
  • 内容简介:
    一本为内容生产者、内容发布者、内容营销者以及内容创业者量身定制的书
    福布斯“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一、“福布斯女性”排名前20博主倾情打造
    《华尔街日报》、***超级畅销书

    内容创业时代,没有旁观者。我们对优质内容的追求比以往任何时候都更为迫切,这意味着:
    只要能上网,我们就能发布内容;
    只要在社交媒体上,我们就可以做内容营销;
    我们都依赖文字去帮助我们传递营销信息;
    高品质、差异化的内容能驱动真正的商业价值,实现变现,甚至能让我们成为网红;
    万物皆媒,人人都是传播者,人人都可以分享内容红利。
    如何写出有用、有品、有情和有趣的内容?
    如何写得更好,或者说如何不那么恐惧写作?
    如何用独特的视角和特有的方式、方法讲故事?
    为了应对时效性的挑战,如何写出能够引发点击欲望的标题、段落?
    作为内容营销者,如何摆脱各种社交媒体平台的运营压力?如何保证内容的质量?
    如何为品牌生产内容?如何发布真正的内容?
    如何让已经获得不错效果的内容“起死回生”?
    ……
    在本书中,你将得到对于内容创作、内容生成和内容发布等全程的专业指导,还可以掌握生产出独特、高品质内容的实用方法:
    •为内容写作量身定制的语法及其使用规则 ; 
    •用写出扎实新闻报道的规则生产出可信、令人信服的内容; 
    •营销人员写作17种特殊内容的基本原则;
    •完成工作必备的内容利器。
  • 作者简介:
    安·汉德利是MarketingProfs的首席内容官和ClickZ.com的联合创始人,被《福布斯》杂志评为“社会化媒体时代*具影响力的女性”之一,同时她还是“福布斯女性”排名前20的博主。她在帮助企业与个人通过生产和运营数字化内容与他人建立关系方面有着自己独到的见解。她每月会为《企业家杂志》(Entrepreneur)撰写专栏,还为LinkedIn的“影响者计划”撰写文章。同时,她还是畅销书《内容营销:网络营销的杀手级武器》的合著者。

    译者简介
    王琼,博士,武汉大学新闻与传播学院副教授,镝次元数据传媒实验室创始人,美国天普大学访问学者,十余年电视新闻记者、新闻主播从业经验,曾获选中国年度优秀新闻评论节目主持人。
  • 目录:
    赞誉 / I
    推荐序 / V
    前 言 所有人都可以写出好东西 / VII

    第一部分 如何写得更好,如何做到不那么讨厌写作
    01 人人都可以写作 / 005
    02 写作是一种习惯,不是一门艺术 / 006
    03 忘了高中时学到的那些教条吧 / 009
    04 将发布视作一种特权 / 011
    05 将最重要的词语或者观点放在句首 / 012
    06 跟随写作的GPS 导航写作 / 014
    07 思考越多,写作越容易 / 019
    08 组织材料 / 021
    09 勇敢面对初稿 / 025
    10 与读者换位思考 / 027
    11 幽默来自反复雕琢 / 028
    12 培养同理心 / 028
    13 删去错误的语句 / 032
    14 以“亲爱的妈妈”开头/ 034
    15 试着直奔主题 / 035
    16 请注意上下文 / 037
    17 好的导语吸引你开始阅读,漂亮的结尾让你回味无穷 / 038
    18 要展示,而不要说教 / 042
    19 使用情理之中但意料之外的比喻 / 045
    20 像教学一样写作 / 046
    21 简明扼要,但不能过分简单化 / 046
    22 找一位写作同伴 / 048
    23 避免由委员会执笔 / 049
    24 请优秀的编辑来帮忙 / 049
    25 注重可读性 / 051
    26 以迫不及待的状态结束写作 / 055
    27 基于字数(而非时间)来制定目标 / 055
    28 截稿日期是写作的润滑剂 / 057

    第二部分 写出好内容必知的语法和规范
    29 使用真实语言,不要胡乱造词 / 061
    30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语 / 062
    31 不要使用网络语言 / 063
    32 了解主动语态和被动语态的差异 / 063
    33 深入认识动词 / 064
    34 丢弃副词,除非它们有实际意义 / 064
    35 绝不使用陈词滥调 / 066
    36 避免营销人员常犯的这些写作错误 / 067
    37 打破一些语法规则 / 070
    38 禁止说教 / 072

    第三部分 好内容来自好故事
    39 告诉读者:你将如何改变世界 / 078
    40 讲述只有你自己才能讲述的故事 / 082
    41 通过讲故事传达品牌的声音 / 083
    42 从案例中找方法 / 087

    第四部分 内容就该这样发布
    43 什么是品牌新闻学 / 094
    44 讲事实 / 098
    45 精彩无处不在 / 099
    46 发布真正的新闻 / 102
    47 偏见与平衡:找出反对意见 / 103
    48 不做作的采访技巧 / 104
    49 核查事实 / 107
    50 像水一样无孔不入 / 108
    51 寻找最好的信息来源 / 109
    52 注意那些隐藏的动机 / 110
    53 关于引用 / 110
    54 遵守道德原则 / 114
    55 寻求授权,而非宽恕 / 117
    56 了解基础知识:版权、使用权和归属权 / 119
    57 用数据说话 / 122

    第五部分 市场营销内容写作必知的14件事
    58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅 / 128
    59 怎么写Twitter:对话,而非独白 / 130
    60 怎样写标签 / 137
    61 给你的社交媒体来点幽默 / 142
    62 怎样写好LinkedIn 上的信息:注重信息的有用性 / 146
    63 怎样写好LinkedIn 上的个人简介 / 151
    64 怎样写电子邮件 / 153
    65 怎样写好网站的登录页 / 159
    66 怎样写好标题 / 166
    67 怎样写出直击人心的网站首页 / 169
    68 怎样写好“关于我们”的页面 / 174
    69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方 / 177
    70 怎样写出更好的博客 / 182
    71 怎样写好年度报告或年终总结 / 184

    第六部分 称心的写作工具
    72 研究和知识管理工具 / 193
    73 写作工具 / 193
    74 高产工具 / 194
    75 编辑工具 / 196
    76 几个非常棒的风格指南 / 198
    77 非文本的写作工具 / 199
    78 博客创作想法生成器 / 199
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