孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

汽车营销（）

汽车营销（）
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者:
出版社: 中国人民大学出版社
2021-02
版次: 1
ISBN: 9787300290553
定价: 45.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
字数: 210千字
丛书: 21世纪高职高专规划教材·汽车系列
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
1人买过
  • 本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车营销的核心理论和方法，理论知识深浅适度，并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例，内容既具有系统性，又突出了实操性。本书包括三篇14章，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、4S店汽车营销模式、汽车营销策划、二手车市场营销、汽车网络营销等方面。 李磊，管理学（技术经济及管理）博士，辽宁省交通高等专科学校汽车工程系教师，一汽丰田校企合作项目培训讲师。出版专著一本，主编汽车营销类教材多本。主持参与教科研课题多项，在《经济体制改革》、《科技管理研究》等核心期刊发表论文数篇。 第一篇 汽车营销理论篇

    第1章 汽车营销概论 3

    1.1 市场与市场营销 3

    1.2 市场营销观念的发展 12

    1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展 15

    第2章 汽车营销战略与营销管理 21

    2.1 汽车企业的战略规划 21

    2.2 汽车市场营销竞争战略 31

    2.3 汽车市场营销管理 39

    第3章 汽车营销环境分析 44

    3.1 市场营销环境概述 44

    3.2 汽车营销微观环境 46

    3.3 汽车营销宏观环境 49

    3.4 市场营销环境分析方法 53

    第4章 汽车市场购买行为分析 59

    4.1 汽车消费者市场的购买行为 59

    4.2 汽车组织市场的购买行为 69

    第5章 汽车市场调研与需求预测 76

    5.1 汽车市场调研 76

    5.2 汽车市场需求预测 88

    第二篇 汽车营销策略篇

    第6章 汽车目标市场营销策略 101

    6.1 汽车市场细分 102

    6.2 汽车目标市场选择 107

    6.3 汽车市场定位 111

    第7章 汽车产品策略 116

    7.1 汽车产品的整体概念及其研究意义 117

    7.2 汽车产品市场生命周期理论 118

    7.3 汽车产品组合策略 125

    7.4 汽车品牌策略 128

    第8章 汽车定价策略 134

    8.1 汽车定价概述 134

    8.2 汽车定价的目标与程序 138

    8.3 汽车定价的方法与策略 140

    8.4 汽车价格变化及企业对策 149

    第9章 汽车分销策略 156

    9.1 分销渠道理论 156

    9.2 汽车分销渠道的设计、组织与管理 158

    9.3 汽车销售方式 167

    第10章 汽车促销策略 175

    10.1 促销策略概述 175

    10.2 人员推销 178

    10.3 广告 180

    10.4 公共关系 184

    10.5 营业推广 187

    第三篇 汽车营销实务篇

    第11章 4S店汽车营销模式 195

    11.1 寻找潜在客户 195

    11.2 接待客户 198

    11.3 客户需求分析 203

    11.4 车辆介绍 206

    11.5 试乘试驾 207

    11.6 客户异议处理 210

    11.7 成交 212

    11.8 交车 215

    11.9 跟踪 216

    第12章 汽车营销策划 221

    12.1 汽车营销策划基本知识 221

    12.2 汽车促销策划的步骤 224

    12.3 节假日促销方案 229

    12.4 汽车营销策划创新 232

    第13章 二手车市场营销 238

    13.1 二手车与二手车市场 238

    13.2 二手车鉴定与评估 242

    13.3 二手车置换 246

    13.4 二手车电商营销模式 247

    第14章 汽车网络营销 251

    14.1 汽车微博营销 252

    14.2 汽车微信营销 254

    14.3 汽车 App营销 255

    14.4 汽车团购营销 257

    14.5 汽车网站营销 258

    参考文献 263
  • 内容简介:
    本书对传统的市场营销知识进行了整合，推出了汽车营销的核心理论和方法，理论知识深浅适度，并结合大量有关汽车营销的阅读材料与典型案例，内容既具有系统性，又突出了实操性。本书包括三篇14章，内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略、4S店汽车营销模式、汽车营销策划、二手车市场营销、汽车网络营销等方面。
  • 作者简介:
    李磊，管理学（技术经济及管理）博士，辽宁省交通高等专科学校汽车工程系教师，一汽丰田校企合作项目培训讲师。出版专著一本，主编汽车营销类教材多本。主持参与教科研课题多项，在《经济体制改革》、《科技管理研究》等核心期刊发表论文数篇。
  • 目录:
    第一篇 汽车营销理论篇

    第1章 汽车营销概论 3

    1.1 市场与市场营销 3

    1.2 市场营销观念的发展 12

    1.3 我国汽车工业与汽车市场的发展 15

    第2章 汽车营销战略与营销管理 21

    2.1 汽车企业的战略规划 21

    2.2 汽车市场营销竞争战略 31

    2.3 汽车市场营销管理 39

    第3章 汽车营销环境分析 44

    3.1 市场营销环境概述 44

    3.2 汽车营销微观环境 46

    3.3 汽车营销宏观环境 49

    3.4 市场营销环境分析方法 53

    第4章 汽车市场购买行为分析 59

    4.1 汽车消费者市场的购买行为 59

    4.2 汽车组织市场的购买行为 69

    第5章 汽车市场调研与需求预测 76

    5.1 汽车市场调研 76

    5.2 汽车市场需求预测 88

    第二篇 汽车营销策略篇

    第6章 汽车目标市场营销策略 101

    6.1 汽车市场细分 102

    6.2 汽车目标市场选择 107

    6.3 汽车市场定位 111

    第7章 汽车产品策略 116

    7.1 汽车产品的整体概念及其研究意义 117

    7.2 汽车产品市场生命周期理论 118

    7.3 汽车产品组合策略 125

    7.4 汽车品牌策略 128

    第8章 汽车定价策略 134

    8.1 汽车定价概述 134

    8.2 汽车定价的目标与程序 138

    8.3 汽车定价的方法与策略 140

    8.4 汽车价格变化及企业对策 149

    第9章 汽车分销策略 156

    9.1 分销渠道理论 156

    9.2 汽车分销渠道的设计、组织与管理 158

    9.3 汽车销售方式 167

    第10章 汽车促销策略 175

    10.1 促销策略概述 175

    10.2 人员推销 178

    10.3 广告 180

    10.4 公共关系 184

    10.5 营业推广 187

    第三篇 汽车营销实务篇

    第11章 4S店汽车营销模式 195

    11.1 寻找潜在客户 195

    11.2 接待客户 198

    11.3 客户需求分析 203

    11.4 车辆介绍 206

    11.5 试乘试驾 207

    11.6 客户异议处理 210

    11.7 成交 212

    11.8 交车 215

    11.9 跟踪 216

    第12章 汽车营销策划 221

    12.1 汽车营销策划基本知识 221

    12.2 汽车促销策划的步骤 224

    12.3 节假日促销方案 229

    12.4 汽车营销策划创新 232

    第13章 二手车市场营销 238

    13.1 二手车与二手车市场 238

    13.2 二手车鉴定与评估 242

    13.3 二手车置换 246

    13.4 二手车电商营销模式 247

    第14章 汽车网络营销 251

    14.1 汽车微博营销 252

    14.2 汽车微信营销 254

    14.3 汽车 App营销 255

    14.4 汽车团购营销 257

    14.5 汽车网站营销 258

    参考文献 263
查看详情
相关分类
一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 小升初 小学通用 初一 初二 初三 中考 初中通用 高一
12
系列丛书 / 更多
汽车营销（）
二手车鉴定与评估（第二版）（）
明光星 杨洪庆
￥8.00 起
汽车营销（）
汽车总线技术（第二版）（）
徐景波
￥10.00 起
汽车营销（）
汽车自动变速器检修（）
李倩 著；吴磊、吴磊、李倩 编
￥8.96 起
相关图书 / 更多
汽车营销（）
汽车电工电子技术
张悦
￥14.70 起
汽车营销（）
汽车质量管理（原书第2版） [德]克劳迪娅·布鲁克纳
(德)克劳迪娅·布鲁克纳（Claudia
￥70.00 起
汽车营销（）
汽车标准必要专利研究报告（2023）
中国汽车工程学会知识产权分会、北京大学国际知识产权研究中心、中国汽车知识产权运用促进中心
￥45.65 起
汽车营销（）
汽车电工电子基础（第3版）
冯津
￥20.09 起
汽车营销（）
汽车生产现场管理 第2版
陈婷 毕方英 王立超
￥18.48 起
汽车营销（）
汽车前沿技术科普系列--图说电动汽车无线充电技术
罗志超，魏学哲编著
￥31.00 起
汽车营销（）
汽车营销(全国高等职业学校市场营销专业教材)
郝燕 编
￥12.00 起
汽车营销（）
汽车线控制动技术
宋传增
￥23.60 起
汽车营销（）
汽车排放超标控制检验技术
《蓝天保卫战：在用汽车排放超标控制技术丛书》编写组 编
￥27.00 起
汽车营销（）
汽车维修工试题库-汽车维修检验工、汽车机械维修工、汽车电器维修工（技师、高级技师） 边辉 李兵
边辉 李兵
￥23.87 起
汽车营销（）
汽车机械基础 第2版 周艳微 孟凡荣 于宁
周艳微
￥23.40 起
汽车营销（）
汽车产业革命：在智能化和新能源浪潮中重新定义汽车
日本经济新闻 日经xTECH采访组
￥47.30 起
您可能感兴趣 / 更多
汽车营销（）
流风回雪：六朝名士的庙堂与山林（论衡系列）
李磊 著
￥29.56 起
汽车营销（）
将粮食撒向虚空
李磊
￥29.15 起
汽车营销（）
Java EE企业级应用开发实战（Spring Boot+Vue+Element）
李磊
￥31.89 起
汽车营销（）
网络空间安全课程思政教学探索与实践
李磊；邹德清
￥19.96 起
汽车营销（）
外国新闻史（第2版）(新编21世纪新闻传播学系列教材)
李磊 傅宁
￥33.27 起
汽车营销（）
计算机网络
李磊；陈静；李向丽；谭新莲
￥25.00 起
汽车营销（）
高校体育教学及其专业人才培养研究
李磊、段宗宾、张春超 著
￥10.00 起
汽车营销（）
建筑工程经济习题册（第二版）
李磊 李佳南 李涛
￥0.94 起
汽车营销（）
建筑工程经济（第二版）
李磊 李佳南 李涛
￥16.00 起
汽车营销（）
时代生活的审美表意：改革开放以来都市题材电视剧研究
李磊 著
￥17.00 起
汽车营销（）
剑与花 李磊的诗 诗歌 李磊 新华正版
李磊
￥28.40 起
汽车营销（）
企业文化学概论（第三版）
李磊
￥1.00 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全