广告设计(增补版)

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作者:
2021-06
版次: 1
ISBN: 9787558620577
定价: 78.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 铜版纸
分类: 艺术
  • 《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素—文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。 崔生国,博士,上海师范大学美术学院设计系教授、硕导,中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览,并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作,在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖,并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。 前言 _3

    教学进程安排 _6

    一 广告方法训练 _6

    二 招贴广告设计 _8

    三 报纸杂志广告设计 _20

    四 学习建议 _24

    第一章 广告设计概论 _25

    一 广告定义 _26

    二 广告历史 _28

    三 广告意义 _32

    四 广告类别 _34

    五 广告标准 _38

    第二章 广告设计要素 _41

    一 广告文字 _42

    二 广告图形 _48

    三 广告色彩 _72

    四 广告版面 _74

    第三章 广告创意设计 _81

    一 广告情感创意 _82

    二 广告文案创意 _84

    三 广告图形创意 _88

    四 图形表现手法 _104

    五 系列广告设计 _110

    第四章 广告媒体形式 _115

    一 报纸广告 _116

    二 杂志广告 _120

    三 招贴设计 _124

    四 户外广告 _134

    五 其他广告 _140

    第五章 广告设计流程 _141

    一 市场调查研究 _142

    二 设计目标定位 _142

    三 创作意念构思 _144

    四 深入发展完善 _148

    五 制作修改发布 _148

    参考文献 _151
  • 内容简介:
    《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》系统讲解广告设计的基本概念和原理,广告设计三要素—文案、图形和色彩,广告策略和设计程序,广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例,深入浅出地传授广告设计的创意设计方法,可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》,学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理,了解现代广告的发展趋势,掌握广告创意思维的方法和技巧,以及各类广告形式的特点和工艺流程,从而提高平面广告创意设计的能力。因此,《中国美术院校新设计系列教材——广告设计(增补版)》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材,也可作为广告设计从业人员的参考用书。
  • 作者简介:
    崔生国,博士,上海师范大学美术学院设计系教授、硕导,中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览,并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作,在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖,并主持过多项教育部人文社科项目和上海市教委科学创新项目。
  • 目录:
    前言 _3

    教学进程安排 _6

    一 广告方法训练 _6

    二 招贴广告设计 _8

    三 报纸杂志广告设计 _20

    四 学习建议 _24

    第一章 广告设计概论 _25

    一 广告定义 _26

    二 广告历史 _28

    三 广告意义 _32

    四 广告类别 _34

    五 广告标准 _38

    第二章 广告设计要素 _41

    一 广告文字 _42

    二 广告图形 _48

    三 广告色彩 _72

    四 广告版面 _74

    第三章 广告创意设计 _81

    一 广告情感创意 _82

    二 广告文案创意 _84

    三 广告图形创意 _88

    四 图形表现手法 _104

    五 系列广告设计 _110

    第四章 广告媒体形式 _115

    一 报纸广告 _116

    二 杂志广告 _120

    三 招贴设计 _124

    四 户外广告 _134

    五 其他广告 _140

    第五章 广告设计流程 _141

    一 市场调查研究 _142

    二 设计目标定位 _142

    三 创作意念构思 _144

    四 深入发展完善 _148

    五 制作修改发布 _148

    参考文献 _151
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