产品思维——从高维视角解构产品世界

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2021-09
版次: 1
ISBN: 9787111689560
定价: 99.00
装帧: 其他
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 212页
字数: 254千字
  • 本书分为三篇, 分别从行业趋势、 产品思维、 用户需求三个方面解读产品的设计、 定位、 运营, 运用产品思维对 “Z 世代” 的崛起、 “内卷”的状态、 “国潮” 的兴起等进行了深入的剖析。此外, 本书也探讨了产品经理的职业发展和职场生态位。 “万物皆产品”, 产品经理本身也是一种产品, 用产品思维更好地管理人生, 让自身不断迭代升级, 持续成长, 是人生路途上可以实现 “降维打击” 的不二法门。 人是所有问题的起源, 也是所有问题的答案, 读懂自己, 读懂用户, 做持续的进步者和链接者, 应该是每个产品经理的终生追求。
      
      
      本书适合产品经理、 产品设计师、 运营、 市场等互联网从业人员阅读, 也适合想了解产品经理工作及准备转型为产品经理的读者学习参考。 前言 

    上篇: 顶天———趋势篇 

    网络流行语与市场心声———每年火的热词传递了哪些信号 2 

    当 “努力” 开始贬值———内卷的本质到底是什么 5 

    如何找到时代的 “卡点” ———从 Gartner 曲线读懂行业周期变化 8 

    萧条与繁荣的轮回———康波周期对时代的影响 11 

    新业态的结构性变化———如何找到逆周期行业 16 

    Z 世代诞生的新机会———如何利用潜在用户需求撬动行业机遇 22 

    消费升级与国货崛起———从国潮复兴看新时代的新物种 27 

    中篇: 立地———产品篇 

    生态位变迁与产品形态发展———从 “114” 这样的超级入口, 读懂企业生态位 34 人效生意与规模化产出———风靡一时的 “学霸君 1v1” 为什么走向了末路 45

    心智锚点与产品思维策略———双 11 的历史变革见证电商产品发展 57 

    产业风口与底层需求———直播带货火爆背后的心理动因 64 

    产品聚焦与需求链接———微信十周年一路发展带来的启发 74 

    智能商业的 “双螺旋” 结构———为什么微视无法撼动抖音和快手 83 

    人工智能时代的人文温度———快手的上市与下沉市场打法 90

    文化符号与产品 “破圈” ———为什么春晚红包成为各家巨头追逐的对象 98 

    构造企业的 “第二曲线” ———社区团购为什么引发了如此大的风波 106 

    下沉市场的产品核心策略———蜜雪冰城如何用 2 元甜筒撬动万家门店 115

    产品思维与 IP 价值———迪士尼的 IP 矩阵, “国潮” 产品崛起如何借鉴 122 

    随机性体验带来的成瘾性效果———小小盲盒如何成就泡泡玛特千亿市值 132 

    产品功能设计到情绪设计的跃迁———深度分析游戏产品的付费设计及 沉迷机制 141 下篇: 人和———用户篇 

    爆款产品的本质与内涵———国货复兴背后的用户心智迁移 150 

    挖掘用户增量空间———下沉市场巨大机会及时间机器 155 

    社会化群体营销———节日经济特征如何引发消费流行 160 

    用户对 “非确定性” 的沉迷———通过斯金纳箱机制让用户产生持续黏性 164 

    重塑 “人、 货、 场” ———如何把远处的风景带到用户身旁 168 

    碎片化时代的用户焦点———M 时代背景下用户主力如何聚焦 174 

    新时代用户需求的变化与传承———Z 世代的崛起和新口红效应 179 

    后记: 产品经理的生态位 

    生态位的思考逻辑 186 

    如何构建职业的生态位 191 

    生态位如何形成壁垒 196 

    如何对抗行业周期和知识半衰期 199 

    产品经理的高维视角是什么 202
  • 内容简介:
    本书分为三篇, 分别从行业趋势、 产品思维、 用户需求三个方面解读产品的设计、 定位、 运营, 运用产品思维对 “Z 世代” 的崛起、 “内卷”的状态、 “国潮” 的兴起等进行了深入的剖析。此外, 本书也探讨了产品经理的职业发展和职场生态位。 “万物皆产品”, 产品经理本身也是一种产品, 用产品思维更好地管理人生, 让自身不断迭代升级, 持续成长, 是人生路途上可以实现 “降维打击” 的不二法门。 人是所有问题的起源, 也是所有问题的答案, 读懂自己, 读懂用户, 做持续的进步者和链接者, 应该是每个产品经理的终生追求。
      
      
      本书适合产品经理、 产品设计师、 运营、 市场等互联网从业人员阅读, 也适合想了解产品经理工作及准备转型为产品经理的读者学习参考。
  • 目录:
    前言 

    上篇: 顶天———趋势篇 

    网络流行语与市场心声———每年火的热词传递了哪些信号 2 

    当 “努力” 开始贬值———内卷的本质到底是什么 5 

    如何找到时代的 “卡点” ———从 Gartner 曲线读懂行业周期变化 8 

    萧条与繁荣的轮回———康波周期对时代的影响 11 

    新业态的结构性变化———如何找到逆周期行业 16 

    Z 世代诞生的新机会———如何利用潜在用户需求撬动行业机遇 22 

    消费升级与国货崛起———从国潮复兴看新时代的新物种 27 

    中篇: 立地———产品篇 

    生态位变迁与产品形态发展———从 “114” 这样的超级入口, 读懂企业生态位 34 人效生意与规模化产出———风靡一时的 “学霸君 1v1” 为什么走向了末路 45

    心智锚点与产品思维策略———双 11 的历史变革见证电商产品发展 57 

    产业风口与底层需求———直播带货火爆背后的心理动因 64 

    产品聚焦与需求链接———微信十周年一路发展带来的启发 74 

    智能商业的 “双螺旋” 结构———为什么微视无法撼动抖音和快手 83 

    人工智能时代的人文温度———快手的上市与下沉市场打法 90

    文化符号与产品 “破圈” ———为什么春晚红包成为各家巨头追逐的对象 98 

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    下沉市场的产品核心策略———蜜雪冰城如何用 2 元甜筒撬动万家门店 115

    产品思维与 IP 价值———迪士尼的 IP 矩阵, “国潮” 产品崛起如何借鉴 122 

    随机性体验带来的成瘾性效果———小小盲盒如何成就泡泡玛特千亿市值 132 

    产品功能设计到情绪设计的跃迁———深度分析游戏产品的付费设计及 沉迷机制 141 下篇: 人和———用户篇 

    爆款产品的本质与内涵———国货复兴背后的用户心智迁移 150 

    挖掘用户增量空间———下沉市场巨大机会及时间机器 155 

    社会化群体营销———节日经济特征如何引发消费流行 160 

    用户对 “非确定性” 的沉迷———通过斯金纳箱机制让用户产生持续黏性 164 

    重塑 “人、 货、 场” ———如何把远处的风景带到用户身旁 168 

    碎片化时代的用户焦点———M 时代背景下用户主力如何聚焦 174 

    新时代用户需求的变化与传承———Z 世代的崛起和新口红效应 179 

    后记: 产品经理的生态位 

    生态位的思考逻辑 186 

    如何构建职业的生态位 191 

    生态位如何形成壁垒 196 

    如何对抗行业周期和知识半衰期 199 

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