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消费心理应用

消费心理应用
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作者: 编 , 编
出版社: 北京大学出版社
2010-02
版次: 1
ISBN: 9787301160855
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 268页
字数: 379千字
正文语种: 简体中文
丛书: 21世纪全国高职高专市场营销类规划教材
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>法律
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  • 　　《消费心理应用》是一部体现“任务驱动、工作导向”的高职高专消费心理应用示范性教材。以培养应用型人才为目标，把心理学、市场营销理论与操作相结合，从心理学角度研究消费者购买行为及其规律。在编写过程中，在理论“管用、够用、适用”的前提下，按照技能训练为主线确定具有典型性的技能训练项目，较好地处理了理论教学与技能训练的关系。力求做到：教学内容任务化，教学过程案例化、实战化，教学活动学生主体化。
    　　《消费心理应用》分为11个任务：认识消费心理应用、消费者心理活动过程、消费者个性化心理、消费者群体与消费心理、社会文化与消费心理、商品品牌与消费心理、商品价格与消费心理、营销服务与消费心理、营销环境与消费心理、广告与消费心理、绿色消费与消费心理。
    　　《消费心理应用》结合高职高专学生的特点，借鉴其他教材的优点，吸收消费心理学研究的最新成果，尝试编写成为教师讲授、学生操作的复合型教材。既可以作为市场营销等专业学生的学习教材，也可以作为企业营销人员阅读参考的学习资料。 任务1认识消费心理应用
    子任务1.1消费心理应用的基本概念
    1.1.1消费与消费者
    1.1.2心理的实质
    1.1.3消费心理
    子任务1.2消费心理学的发展进程
    1.2.1消费心理学的产生与发展
    1.2.2消费心理学的研究意义
    子任务1.3消费心理应用的研究对象、内容和方法
    1.3.1消费心理应用的研究对象
    1.3.2消费心理应用的研究内容
    1.3.3消费心理应用的研究方法
    任务1小结

    任务2消费者的心理活动过程
    子任务2.1消费者的认识过程
    2.1.1消费者感觉
    2.1.2消费者知觉
    2.1.3消费者的注意
    2.1.4消费者的记忆
    2.1.5消费者的思维
    2.1.6消费者想象
    子任务2.2消费者的情感过程
    2.2.1情绪与情感的概念
    2.2.2情绪与情感的分类
    2.2.3影响消费者情绪与情感的主要因素
    2.2.4情绪与情感在商品经营活动中的作用
    子任务2.3消费者的意志过程
    2.3.1意志的含义和特征
    2.3.2消费的意志品质
    2.3.3意志过程在经营活动中的作用
    2.3.4意志过程与认识过程、情感过程的关系
    任务2小结

    任务3消费者个性化心理
    子任务3.1消费者的气质
    3.1.1气质的概念
    3.1.2气质学说的类型
    3.1.3消费者的气质在购买行为中的表现
    子任务3.2消费者的性格
    3.2.1性格的概念
    3.2.2性格与气质的联系与区别
    3.2.3性格的特征
    3.2.4消费者性格在购买中的表现
    3.2.5消费者的性格与营销策略
    子任务3.3消费者的能力
    3.3.1能力的含义
    3.3.2能力的分类
    3.3.3消费者能力上的差异
    3.3.4消费者能力的构成
    ……
    任务4消费者群体与消费心理
    任务5社会文化与消费心理
    任务6商品品牌与消费心理
    任务7商品价格与消费心理
    任务8营销服务与消费心理
    任务9营销环境与消费心理
    任务10广告与消费心理
    任务11绿色消费与消费心理
    参考文献
  • 内容简介:
    　　《消费心理应用》是一部体现“任务驱动、工作导向”的高职高专消费心理应用示范性教材。以培养应用型人才为目标，把心理学、市场营销理论与操作相结合，从心理学角度研究消费者购买行为及其规律。在编写过程中，在理论“管用、够用、适用”的前提下，按照技能训练为主线确定具有典型性的技能训练项目，较好地处理了理论教学与技能训练的关系。力求做到：教学内容任务化，教学过程案例化、实战化，教学活动学生主体化。
    　　《消费心理应用》分为11个任务：认识消费心理应用、消费者心理活动过程、消费者个性化心理、消费者群体与消费心理、社会文化与消费心理、商品品牌与消费心理、商品价格与消费心理、营销服务与消费心理、营销环境与消费心理、广告与消费心理、绿色消费与消费心理。
    　　《消费心理应用》结合高职高专学生的特点，借鉴其他教材的优点，吸收消费心理学研究的最新成果，尝试编写成为教师讲授、学生操作的复合型教材。既可以作为市场营销等专业学生的学习教材，也可以作为企业营销人员阅读参考的学习资料。
  • 目录:
    任务1认识消费心理应用
    子任务1.1消费心理应用的基本概念
    1.1.1消费与消费者
    1.1.2心理的实质
    1.1.3消费心理
    子任务1.2消费心理学的发展进程
    1.2.1消费心理学的产生与发展
    1.2.2消费心理学的研究意义
    子任务1.3消费心理应用的研究对象、内容和方法
    1.3.1消费心理应用的研究对象
    1.3.2消费心理应用的研究内容
    1.3.3消费心理应用的研究方法
    任务1小结

    任务2消费者的心理活动过程
    子任务2.1消费者的认识过程
    2.1.1消费者感觉
    2.1.2消费者知觉
    2.1.3消费者的注意
    2.1.4消费者的记忆
    2.1.5消费者的思维
    2.1.6消费者想象
    子任务2.2消费者的情感过程
    2.2.1情绪与情感的概念
    2.2.2情绪与情感的分类
    2.2.3影响消费者情绪与情感的主要因素
    2.2.4情绪与情感在商品经营活动中的作用
    子任务2.3消费者的意志过程
    2.3.1意志的含义和特征
    2.3.2消费的意志品质
    2.3.3意志过程在经营活动中的作用
    2.3.4意志过程与认识过程、情感过程的关系
    任务2小结

    任务3消费者个性化心理
    子任务3.1消费者的气质
    3.1.1气质的概念
    3.1.2气质学说的类型
    3.1.3消费者的气质在购买行为中的表现
    子任务3.2消费者的性格
    3.2.1性格的概念
    3.2.2性格与气质的联系与区别
    3.2.3性格的特征
    3.2.4消费者性格在购买中的表现
    3.2.5消费者的性格与营销策略
    子任务3.3消费者的能力
    3.3.1能力的含义
    3.3.2能力的分类
    3.3.3消费者能力上的差异
    3.3.4消费者能力的构成
    ……
    任务4消费者群体与消费心理
    任务5社会文化与消费心理
    任务6商品品牌与消费心理
    任务7商品价格与消费心理
    任务8营销服务与消费心理
    任务9营销环境与消费心理
    任务10广告与消费心理
    任务11绿色消费与消费心理
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