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传媒经济与管理学导论

传媒经济与管理学导论
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作者: [美] 著 , 编 , 编 , 编
出版社: 清华大学出版社
2010-09
版次: 1
ISBN: 9787302220855
定价: 75.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 648页
字数: 800千字
分类: 社会文化
217人买过
  • 这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔·卜（IthieldeSolaPool）所编写《传播学手册》（？HandbookofCommunications）？颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔·卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。
    在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。 第一部分传媒经济与管理学的理论探索1
    第一章传媒管理研究的历史趋势与模式3
    第二章传媒经济学的历史趋势和研究模式22
    第三章传媒管理研究的理论范式36
    第四章现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64
    第五章政策和制度对传媒管理的影响87
    第二部分传媒经济与管理学研究的具体问题107
    第六章人际关系管理问题109
    第七章财务管理问题138
    第八章战略管理问题153
    第九章媒介产品管理问题171
    第十章跨国传媒管理问题191
    第十一章市场营销与品牌塑造问题216
    第十二章传媒管理与技术237
    第十三章媒介管理和公共利益258
    第十四章特定传媒行业的管理问题277
    第十五章市场结构的问题304
    第十六章媒介竞争及其分析层次323
    第十七章媒介整合的经济学分析340
    第十八章传媒节目经济学364
    第十九章网络/渠道经济学问题393
    第二十章媒介融合问题417第二十一章媒介全球化议题435
    第二十二章传播政治经济学的研究课题462
    传媒经济与管理学导论
    目录第三部分传媒经济与管理学的分析工具489
    第二十三章传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法491
    第二十四章传媒管理与经济学研究的方法路径518
    第二十五章传媒经济与管理中的定性研究536
    第二十六章传媒公司财务与价值评估562
    第二十七章受众研究与分析581
    第四部分传媒经济与管理学的未来方向595
    第二十八章二十一世纪传媒管理研究趋势597
    第二十九章传媒经济研究的未来方向614
    第三十章全球传媒经济与管理学635
  • 内容简介:
    这本书对传媒经济与管理研究的意义，与当年伊契尔·卜（IthieldeSolaPool）所编写《传播学手册》（？HandbookofCommunications）？颇为相似。这本手册出版于1974年。其时，传播学的学科建构尚未完善，其地位同样颇存争议。伊契尔·卜的经典之作则将传播学的基础文献进行了必要的整合，从而为学科的发展注入了信心。
    在人类社会发展的长河中，大众传媒的性质一直具有多面性和多重性。既可以作为社会公器，又可以作为统治阶级的统治工具；既是文化与文明传承的载体，又是可以经营和盈利的大产业。在西方学者眼中，大众传媒以古登堡发明活字印刷为标志，它伴随印刷书籍而来，并在19世纪随着书籍、期刊和报纸的日渐繁荣而走向成熟。第二次世界大战后，西方国家的大众传媒的产业化发展非常迅速，传媒业已经成长为一个巨大的全球性产业。美国有目前世界上规模最大的传媒产业，其私有化程度很高；欧洲国家的大众传媒则还保有一定程度的公有化。
  • 目录:
    第一部分传媒经济与管理学的理论探索1
    第一章传媒管理研究的历史趋势与模式3
    第二章传媒经济学的历史趋势和研究模式22
    第三章传媒管理研究的理论范式36
    第四章现代经济学和传媒经济学的范式与分析框架64
    第五章政策和制度对传媒管理的影响87
    第二部分传媒经济与管理学研究的具体问题107
    第六章人际关系管理问题109
    第七章财务管理问题138
    第八章战略管理问题153
    第九章媒介产品管理问题171
    第十章跨国传媒管理问题191
    第十一章市场营销与品牌塑造问题216
    第十二章传媒管理与技术237
    第十三章媒介管理和公共利益258
    第十四章特定传媒行业的管理问题277
    第十五章市场结构的问题304
    第十六章媒介竞争及其分析层次323
    第十七章媒介整合的经济学分析340
    第十八章传媒节目经济学364
    第十九章网络/渠道经济学问题393
    第二十章媒介融合问题417第二十一章媒介全球化议题435
    第二十二章传播政治经济学的研究课题462
    传媒经济与管理学导论
    目录第三部分传媒经济与管理学的分析工具489
    第二十三章传媒管理学与传媒经济学中的定量研究方法491
    第二十四章传媒管理与经济学研究的方法路径518
    第二十五章传媒经济与管理中的定性研究536
    第二十六章传媒公司财务与价值评估562
    第二十七章受众研究与分析581
    第四部分传媒经济与管理学的未来方向595
    第二十八章二十一世纪传媒管理研究趋势597
    第二十九章传媒经济研究的未来方向614
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