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网店数据化运营：选品引流优化核算

作者: 商玮段建

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2018-08

版次: 1

ISBN: 9787115489333

定价: 39.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济

35人买过

本书是一本网店数据化运营宝典，以淘宝网平台为依托，汇集了网店主营商品的选择、网店宝贝的定价、网店流量结构分析、宝贝成交转化率分析、网店客单价分析、淘宝网店SEO优化、DSR动态评分深入解读、客户服务数据分析、网店经营利润分析及数据化运营案例分析等内容，同时列举了大量案例进行说明，使读者对数据运营有快速深入的认识，深入剖析流量的本质，使网店流量源源不断，从而提升网站收益。
本书结构清晰、语言简洁、图解丰富、案例详尽，可作为职业院校电子商务、经济管理、市场营销等专业的教材，也可作为电子商务培训的教学用书，同时也适合于网店创业人员、管理人员、兼职人员的自学用书。段建是北京博导前程信息技术股份有限公司总裁，中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、中国高等职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事、全国电子商务校企合作服务基地主任、全国电子商务教育教学指导委员会副秘书长、中国电子商务协会常务理事、博星系列电子商务教学软件创始人，中国互联网协会网络营销大会创办和执行。商玮是江苏经贸职业技术学院信息技术系系主任，石电子商务领域专家，有一定影响力。第 1章网店主营商品的选择错误!未定义书签。

1.1　根据数据平台分析市场趋势错误!未定义书签。

1.1.1　阿里指数错误!未定义书签。

1.1.2　百度指数错误!未定义书签。

1.2　选择适合网店的宝贝类目错误!未定义书签。

1.2.1　根据市场趋势选择商品错误!未定义书签。

1.2.2　根据地理优势选择商品错误!未定义书签。

1.2.3　根据自身条件选择商品错误!未定义书签。

1.3　选择适合网店的货源市场错误!未定义书签。

1.3.1　货源市场的考核标准错误!未定义书签。

1.3.2　选择货源的渠道错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第　2章网店宝贝的定价错误!未定义书签。

2.1　全店宝贝价格全方位规划错误!未定义书签。

2.1.1　低价位引流量错误!未定义书签。

2.1.2　中等价位盈利错误!未定义书签。

2.1.3　高价位定位品牌错误!未定义书签。

2.2　传统定价法错误!未定义书签。

2.2.1　习惯定价法错误!未定义书签。

2.2.2　成本加成定价法错误!未定义书签。

2.3　保留安全定价底线错误!未定义书签。

2.3.1　安全定价的公式错误!未定义书签。

2.3.2　安全定价法的应用分析错误!未定义书签。

2.4　客户心理定价法错误!未定义书签。

2.4.1　最小单位定价法错误!未定义书签。

2.4.2　数字定价法错误!未定义书签。

2.4.3　招徕定价法错误!未定义书签。

2.5　促销式定价错误!未定义书签。

2.5.1　统一促销错误!未定义书签。

2.5.2　特价促销错误!未定义书签。

2.5.3　满额促销错误!未定义书签。

2.6　宝贝组合定价法错误!未定义书签。

2.6.1　系列商品中的单品定价法错误!未定义书签。

2.6.2　单品相加打折法错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第3章　网店流量结构分析错误!未定义书签。

3.1　淘宝网店流量来源概况错误!未定义书签。

3.1.1　常见数据指标错误!未定义书签。

3.1.2　自主访问流量错误!未定义书签。

3.1.3　付费流量错误!未定义书签。

3.1.4　站内流量错误!未定义书签。

3.1.5　站外流量错误!未定义书签。

3.2　网店初期引流渠道错误!未定义书签。

3.2.1　淘宝官方活动错误!未定义书签。

3.2.2　社交网络平台错误!未定义书签。

3.3　网店后期引流工具错误!未定义书签。

3.3.1　淘宝客的第三方流量错误!未定义书签。

3.3.2　直通车的精准流量错误!未定义书签。

3.3.3　钻展的品牌推广流量错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第4章　宝贝成交转化率分析错误!未定义书签。

4.1　解读成交转化漏斗模型错误!未定义书签。

4.1.1　有效入店率错误!未定义书签。

4.1.2　旺旺咨询转化率错误!未定义书签。

4.1.3　静默转化率错误!未定义书签。

4.1.4　订单支付率错误!未定义书签。

4.2　从搜索到成交客户看什么错误!未定义书签。

4.2.1　主图与价格错误!未定义书签。

4.2.2　效果图与SKU 错误!未定义书签。

4.2.3　累计评论错误!未定义书签。

4.2.4　细节图与售后保障错误!未定义书签。

4.3　优化影响宝贝成交的因素错误!未定义书签。

4.3.1　优化宝贝主图吸引点击错误!未定义书签。

4.3.2　优化宝贝首页加深印象错误!未定义书签。

4.3.3　优化详情页留住买家错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第5章　网店客单价分析错误!未定义书签。

5.1　认识客单价错误!未定义书签。

5.2　利用爆款宝贝提升客单价错误!未定义书签。

5.2.1　爆款是流量的重要入口错误!未定义书签。

5.2.2　爆款的选款错误!未定义书签。

5.2.3　爆款的深度优化与推广错误!未定义书签。

5.3　利用网店优势提升客单价错误!未定义书签。

5.3.1　网店的定位错误!未定义书签。

5.3.2　同类宝贝客单价的提升错误!未定义书签。

5.3.3　不同类宝贝客单价的提升错误!未定义书签。

5.4　挖掘客户的购买能力错误!未定义书签。

5.4.1　回头客对网店的贡献错误!未定义书签。

5.4.2　客户关系的维护错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第6章　网店SEO优化错误!未定义书签。

6.1　淘宝SEO的解读错误!未定义书签。

6.1.1　淘宝SEO优化的定义错误!未定义书签。

6.1.2　影响宝贝排名的因素错误!未定义书签。

6.2　宝贝标题的优化错误!未定义书签。

6.2.1　认识标题的关键词错误!未定义书签。

6.2.2　宝贝标题的制定错误!未定义书签。

6.3　宝贝上下架时间的优化错误!未定义书签。

6.3.1　宝贝上下架的周期错误!未定义书签。

6.3.2　宝贝最佳上下架时间的设置错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第7章　DSR动态评分深入解读错误!未定义书签。

7.1　全面认识DSR动态评分错误!未定义书签。

7.1.1　DSR动态评分的含义错误!未定义书签。

7.1.2　DSR动态评分对网店的影响错误!未定义书签。

7.2　DSR动态评分的计算公式错误!未定义书签。

7.2.1　解析DSR动态评分计算公式错误!未定义书签。

7.2.2　预期DSR动态评分的计算错误!未定义书签。

7.3　提升网店DSR动态评分的方法错误!未定义书签。

7.3.1　宝贝与描述相符的提升错误!未定义书签。

7.3.2　卖家的服务态度的提升错误!未定义书签。

7.3.3　卖家的发货速度的提升错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第8章　客户服务数据分析错误!未定义书签。

8.1　淘宝客服的基础知识错误!未定义书签。

8.1.1　淘宝客服的重要性错误!未定义书签。

8.1.2　淘宝客服工作流程中的纠纷率最高的环节错误!未定义书签。

8.2　淘宝客服KPI考核错误!未定义书签。

8.2.1　淘宝客服KPI考核的含义错误!未定义书签。

8.2.2　淘宝客服KPI考核错误!未定义书签。

8.3　打造网店金牌客服错误!未定义书签。

8.3.1　淘宝客服等级的划分错误!未定义书签。

8.3.2　数据化打造金牌客服错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第9章　网店利润分析错误!未定义书签。

9.1　网店利润与利润率的定义错误!未定义书签。

9.2　影响网店盈利的因素错误!未定义书签。

9.2.1　宝贝成本错误!未定义书签。

9.2.2　推广成本错误!未定义书签。

9.2.3　固定成本错误!未定义书签。

9.3　网店利润的预测与分析错误!未定义书签。

9.3.1　线性预测法错误!未定义书签。

9.3.2　指数预测法错误!未定义书签。

9.3.3　图表预测法错误!未定义书签。

9.3.4　分析工具预测法错误!未定义书签。

9.4　网店利润的规划求解错误!未定义书签。

9.4.1　减少推广成本和固定成本增加利润错误!未定义书签。

9.4.2　创建规划求解报告错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第　10章数据化运营案例分析错误!未定义书签。

10.1　新手开店迈向成功三部曲错误!未定义书签。

10.1.1　网店的选货错误!未定义书签。

10.1.2　网店的推广错误!未定义书签。

10.1.3　利润的核算错误!未定义书签。

10.2　网店数据分析之流量数据错误!未定义书签。

10.2.1　流量指标的构成错误!未定义书签。

10.2.2　用户行为轨迹数据错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。
内容简介:
本书是一本网店数据化运营宝典，以淘宝网平台为依托，汇集了网店主营商品的选择、网店宝贝的定价、网店流量结构分析、宝贝成交转化率分析、网店客单价分析、淘宝网店SEO优化、DSR动态评分深入解读、客户服务数据分析、网店经营利润分析及数据化运营案例分析等内容，同时列举了大量案例进行说明，使读者对数据运营有快速深入的认识，深入剖析流量的本质，使网店流量源源不断，从而提升网站收益。
本书结构清晰、语言简洁、图解丰富、案例详尽，可作为职业院校电子商务、经济管理、市场营销等专业的教材，也可作为电子商务培训的教学用书，同时也适合于网店创业人员、管理人员、兼职人员的自学用书。
作者简介:
段建是北京博导前程信息技术股份有限公司总裁，中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、中国高等职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事、全国电子商务校企合作服务基地主任、全国电子商务教育教学指导委员会副秘书长、中国电子商务协会常务理事、博星系列电子商务教学软件创始人，中国互联网协会网络营销大会创办和执行。商玮是江苏经贸职业技术学院信息技术系系主任，石电子商务领域专家，有一定影响力。
目录:
第 1章网店主营商品的选择错误!未定义书签。

1.1　根据数据平台分析市场趋势错误!未定义书签。

1.1.1　阿里指数错误!未定义书签。

1.1.2　百度指数错误!未定义书签。

1.2　选择适合网店的宝贝类目错误!未定义书签。

1.2.1　根据市场趋势选择商品错误!未定义书签。

1.2.2　根据地理优势选择商品错误!未定义书签。

1.2.3　根据自身条件选择商品错误!未定义书签。

1.3　选择适合网店的货源市场错误!未定义书签。

1.3.1　货源市场的考核标准错误!未定义书签。

1.3.2　选择货源的渠道错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第　2章网店宝贝的定价错误!未定义书签。

2.1　全店宝贝价格全方位规划错误!未定义书签。

2.1.1　低价位引流量错误!未定义书签。

2.1.2　中等价位盈利错误!未定义书签。

2.1.3　高价位定位品牌错误!未定义书签。

2.2　传统定价法错误!未定义书签。

2.2.1　习惯定价法错误!未定义书签。

2.2.2　成本加成定价法错误!未定义书签。

2.3　保留安全定价底线错误!未定义书签。

2.3.1　安全定价的公式错误!未定义书签。

2.3.2　安全定价法的应用分析错误!未定义书签。

2.4　客户心理定价法错误!未定义书签。

2.4.1　最小单位定价法错误!未定义书签。

2.4.2　数字定价法错误!未定义书签。

2.4.3　招徕定价法错误!未定义书签。

2.5　促销式定价错误!未定义书签。

2.5.1　统一促销错误!未定义书签。

2.5.2　特价促销错误!未定义书签。

2.5.3　满额促销错误!未定义书签。

2.6　宝贝组合定价法错误!未定义书签。

2.6.1　系列商品中的单品定价法错误!未定义书签。

2.6.2　单品相加打折法错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第3章　网店流量结构分析错误!未定义书签。

3.1　淘宝网店流量来源概况错误!未定义书签。

3.1.1　常见数据指标错误!未定义书签。

3.1.2　自主访问流量错误!未定义书签。

3.1.3　付费流量错误!未定义书签。

3.1.4　站内流量错误!未定义书签。

3.1.5　站外流量错误!未定义书签。

3.2　网店初期引流渠道错误!未定义书签。

3.2.1　淘宝官方活动错误!未定义书签。

3.2.2　社交网络平台错误!未定义书签。

3.3　网店后期引流工具错误!未定义书签。

3.3.1　淘宝客的第三方流量错误!未定义书签。

3.3.2　直通车的精准流量错误!未定义书签。

3.3.3　钻展的品牌推广流量错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第4章　宝贝成交转化率分析错误!未定义书签。

4.1　解读成交转化漏斗模型错误!未定义书签。

4.1.1　有效入店率错误!未定义书签。

4.1.2　旺旺咨询转化率错误!未定义书签。

4.1.3　静默转化率错误!未定义书签。

4.1.4　订单支付率错误!未定义书签。

4.2　从搜索到成交客户看什么错误!未定义书签。

4.2.1　主图与价格错误!未定义书签。

4.2.2　效果图与SKU 错误!未定义书签。

4.2.3　累计评论错误!未定义书签。

4.2.4　细节图与售后保障错误!未定义书签。

4.3　优化影响宝贝成交的因素错误!未定义书签。

4.3.1　优化宝贝主图吸引点击错误!未定义书签。

4.3.2　优化宝贝首页加深印象错误!未定义书签。

4.3.3　优化详情页留住买家错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第5章　网店客单价分析错误!未定义书签。

5.1　认识客单价错误!未定义书签。

5.2　利用爆款宝贝提升客单价错误!未定义书签。

5.2.1　爆款是流量的重要入口错误!未定义书签。

5.2.2　爆款的选款错误!未定义书签。

5.2.3　爆款的深度优化与推广错误!未定义书签。

5.3　利用网店优势提升客单价错误!未定义书签。

5.3.1　网店的定位错误!未定义书签。

5.3.2　同类宝贝客单价的提升错误!未定义书签。

5.3.3　不同类宝贝客单价的提升错误!未定义书签。

5.4　挖掘客户的购买能力错误!未定义书签。

5.4.1　回头客对网店的贡献错误!未定义书签。

5.4.2　客户关系的维护错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第6章　网店SEO优化错误!未定义书签。

6.1　淘宝SEO的解读错误!未定义书签。

6.1.1　淘宝SEO优化的定义错误!未定义书签。

6.1.2　影响宝贝排名的因素错误!未定义书签。

6.2　宝贝标题的优化错误!未定义书签。

6.2.1　认识标题的关键词错误!未定义书签。

6.2.2　宝贝标题的制定错误!未定义书签。

6.3　宝贝上下架时间的优化错误!未定义书签。

6.3.1　宝贝上下架的周期错误!未定义书签。

6.3.2　宝贝最佳上下架时间的设置错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第7章　DSR动态评分深入解读错误!未定义书签。

7.1　全面认识DSR动态评分错误!未定义书签。

7.1.1　DSR动态评分的含义错误!未定义书签。

7.1.2　DSR动态评分对网店的影响错误!未定义书签。

7.2　DSR动态评分的计算公式错误!未定义书签。

7.2.1　解析DSR动态评分计算公式错误!未定义书签。

7.2.2　预期DSR动态评分的计算错误!未定义书签。

7.3　提升网店DSR动态评分的方法错误!未定义书签。

7.3.1　宝贝与描述相符的提升错误!未定义书签。

7.3.2　卖家的服务态度的提升错误!未定义书签。

7.3.3　卖家的发货速度的提升错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第8章　客户服务数据分析错误!未定义书签。

8.1　淘宝客服的基础知识错误!未定义书签。

8.1.1　淘宝客服的重要性错误!未定义书签。

8.1.2　淘宝客服工作流程中的纠纷率最高的环节错误!未定义书签。

8.2　淘宝客服KPI考核错误!未定义书签。

8.2.1　淘宝客服KPI考核的含义错误!未定义书签。

8.2.2　淘宝客服KPI考核错误!未定义书签。

8.3　打造网店金牌客服错误!未定义书签。

8.3.1　淘宝客服等级的划分错误!未定义书签。

8.3.2　数据化打造金牌客服错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第9章　网店利润分析错误!未定义书签。

9.1　网店利润与利润率的定义错误!未定义书签。

9.2　影响网店盈利的因素错误!未定义书签。

9.2.1　宝贝成本错误!未定义书签。

9.2.2　推广成本错误!未定义书签。

9.2.3　固定成本错误!未定义书签。

9.3　网店利润的预测与分析错误!未定义书签。

9.3.1　线性预测法错误!未定义书签。

9.3.2　指数预测法错误!未定义书签。

9.3.3　图表预测法错误!未定义书签。

9.3.4　分析工具预测法错误!未定义书签。

9.4　网店利润的规划求解错误!未定义书签。

9.4.1　减少推广成本和固定成本增加利润错误!未定义书签。

9.4.2　创建规划求解报告错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

第　10章数据化运营案例分析错误!未定义书签。

10.1　新手开店迈向成功三部曲错误!未定义书签。

10.1.1　网店的选货错误!未定义书签。

10.1.2　网店的推广错误!未定义书签。

10.1.3　利润的核算错误!未定义书签。

10.2　网店数据分析之流量数据错误!未定义书签。

10.2.1　流量指标的构成错误!未定义书签。

10.2.2　用户行为轨迹数据错误!未定义书签。

本章小结　错误!未定义书签。

课后思考题　错误!未定义书签。

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