高校艺术教育“十二五”规划教材?艺术设计系列 广告设计

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作者: 主编
出版社: 海燕出版社
2011-04
版次: 1
ISBN: 9787535046154
定价: 48.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 铜版纸
  • 第一章 现代广告设计概述

    案例导入:广告的类型 2 

    第一节 现代广告的概念与作用 

    第二节 现代广告的本质与功能 

    第二章 现代广告的演变与趋势

    案例导入:可口可乐百年广告中的主题形象特征 

    第一节 现代广告的历史演变 

    第二节 现代广告的发展趋势 

    第三章 现代广告的媒介类型与特征

    案例导入:商业广告在不同媒介中的设计特征 

    第一节 现代广告中的传统媒介 

    第二节 现代传播媒介类型与特性 

    第四章 现代广告设计原理

    案例导入:巴西哈瓦那人字拖“平凡之处见真情”——打造世界顶级品牌 

    第一节 现代广告设计观念 

    第二节 现代广告设计策略 

    第五章 现代广告策划与创意

    案例导入:耐克的品牌传奇 

    第一节 现代广告策划 

    第二节 现代广告创意 

    第六章 广告的设计与实施

    案例导入:金都?富春山居的广告文案探析 

    第一节 广告文案写作 

    第七章 广告赏析

    参考文献
  • 目录:
    第一章 现代广告设计概述

    案例导入:广告的类型 2 

    第一节 现代广告的概念与作用 

    第二节 现代广告的本质与功能 

    第二章 现代广告的演变与趋势

    案例导入:可口可乐百年广告中的主题形象特征 

    第一节 现代广告的历史演变 

    第二节 现代广告的发展趋势 

    第三章 现代广告的媒介类型与特征

    案例导入:商业广告在不同媒介中的设计特征 

    第一节 现代广告中的传统媒介 

    第二节 现代传播媒介类型与特性 

    第四章 现代广告设计原理

    案例导入:巴西哈瓦那人字拖“平凡之处见真情”——打造世界顶级品牌 

    第一节 现代广告设计观念 

    第二节 现代广告设计策略 

    第五章 现代广告策划与创意

    案例导入:耐克的品牌传奇 

    第一节 现代广告策划 

    第二节 现代广告创意 

    第六章 广告的设计与实施

    案例导入:金都?富春山居的广告文案探析 

    第一节 广告文案写作 

    第七章 广告赏析

    参考文献
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